百度不想营业,这波“偷懒”操作满分!
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作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
俗话说“每一个营销节点的背后,都有一群累成狗的文案们”。在广告信息过剩和注意力稀缺的时代,品牌主如何在一众广告中脱颖而出,成为品牌节日营销的难题。
当大部分商家还在走“套路”营销来俘获年轻受众时,总有一些不按套路出牌的品牌,走起了「反套路」营销。在今年七夕节,当各个品牌都进行甜蜜营销的时候,百度却反其道而行之,表示不想营业。
作为一款搜索软件,百度一直以来的slogan都是“百度一下,你就知道”,鼓励用户用百度搜索答案,但是这次百度却要罢工了,“甩锅”用户,发布了一组【别问】海报,其文案十分“任性”。
别问!七夕要不要努力脱单?
爱情难可贵,自由价更高
感情的问题没有标准答案
别问!异地恋七夕要不要见面?
搜索「订票」马上就能见面
但感情的问题没有标准答案
别问!七夕必须送花吗?
花只是“我爱你”的好多表达之一
感情的问题没有标准答案
别问!七夕前分手合理吗?
仅建议您对自己诚实
感情的问题没有标准答案
别问!前女友七夕约吃饭怎么办?
重点是...真的...只约饭?
感情的问题没有标准答案
别问!两个男生如何过七夕?
爱情与性别无关
感情的问题没有标准答案
别问!七夕怎样提高表白成功率?
这事......得看命吧?
感情的问题没有标准答案
别问!七夕送什么礼物合理?
礼物可以有“必选清单”
但感情的问题没有标准答案
别问!七夕去哪儿约会更浪漫?
浪漫是种感觉,不靠点评,或者经验
感情的问题没有标准答案
不得不说,百度这波“偷懒”偷得理直气壮。
每年七夕节,网友搜的最多的就是:七夕买什么礼物?送什么花?去哪里约会?......以往百度都为网友提供多种答案,但是这一次,百度提出「感情的问题没有标准答案」这样一个核心洞察,鼓励受众遵从自己的内心。
不得不说这样一个暖心号召,不仅彰显出品牌的「个性」与「情怀」,也让走心化营销更能深得人心。
这些刊登出来的问题都是来自网友的搜索,百度虽然没有给出正面答案,却也给出了暖心的提示,比如针对“前女友七夕约吃饭怎么办?”这个问题,百度给出的提示是“重点是...真的...只约饭?”,意在暗示受众慎重选择,实则已经给出了提示。
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其实,这并不是百度第一次不想营业,在六一儿童节的时候,百度也同样推出了一组不想营业海报。
六月一日,放过孩子吧!
口算就算了!
玩儿就完了!
网课还没上够吗?
不批改,不打卡
母慈子孝的一天不香吗?
众所周知百度有「拍照搜题」的功能,很多学生都借助这个功能在百度上搜索答案,但是对于学生来说,六一还要做题成为他们的痛点,而“网课还没上够吗?六月一日,放过孩子吧”这样的宣传语无疑喊出了广大学生的心声,呼吁父母让孩子玩一天,同时也鼓励孩子都和父母相处。
不管是六一期间的“拍照搜题”不想营业,还是七夕的“别问”,都是运用反套路操作,看似是一种「调皮」的行为,但其背后有着更深层次的洞察和用意,通过温馨提示,体现出对用户「精神层面」的关怀,在潜移默化中加强了目标受众对百度品牌的价值认同。
说到反套路营销,还不得不提的是今年2月份,网易严选在杭州西湖区中心商场附近投放了一组“劝你别看这个广告了”系列广告,在社交媒体引起刷屏。
这原本是网易严选的促销广告,考虑到疫情情况,临时换掉了,但这样另类的广告不仅成功吸引了行人的注意,其在疫情期间的暖心号召也赢得了不少用户好感。
网易严选通过呼吁路人疫情期间减少外出,在家等春来,虽然文案简单粗暴,但是却让人倍感温暖,树立了暖心的品牌形象,也彰显出企业的社会责任感。
同样的,百度的线下广告也通过暖心号召,在以反套路形式吸引行人注意的同时,建立起受众对品牌的好感。
在创意传播中,广告主要想获得受众的共鸣,光靠传递广告信息是不够的,还得与受众做情感沟通。
回看百度这两次的反套路营销,在宣传品牌「搜索」和「拍照搜题」功能的同时,洞察并关注受众的情感需求,用暖心的号召展现对用户的关怀,让营销温暖升级,这样的创意广告无疑是十分奏效且出彩的。
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