编辑 | 苏秦
因为疫情,我们错过了2.14;同样因为疫情,我们无比珍惜七夕!今天,又是一年一度的传统七夕情人节,无论是消费者,还是商家,都卯足了劲要玩出新花样!这边厢,年轻人们忙着送礼、打卡网红餐厅、去久违的电影院看电影、光顾酒店,那边厢,各大品牌纷纷上演七夕营销好戏,自黑、煽情、唯美、跨界各类元素轮番上场。情侣们出双入对撒着狗粮,单身狗们不妨跟随小编,一起徜徉2020七夕营销精彩案例的海洋,为爱鼓掌吧!奢侈品,一向是情人节表白的最佳利器,其价格与稀缺度,即便不能与表白成功率成正比,但只要亮相,总归能换来对方以及围观群众发自内心的一句“哇塞,好浪漫、好有诚意哦”。因此,七夕情人节,自然成为众多奢侈品品牌营销的主场,而其今年的表现,可概括为:稳中有“大瓜”!
21世纪初大头贴的风格,看了要犯尴尬癌的配色,以及简单粗暴的“你爱我”“我爱你”式的表白图案,估计外国人看了绝逼黑人问号脸:就这?中国人民的审美就这?而作为中国人民的我们看了,肯定一个劲地拒绝三连:我不是,我没有,丑拒!妥妥地,巴黎世家被骂上热搜,对此,小编只想说:活该!谁给了你勇气,敢将此定义为七夕限定产品,梁静茹吗?然而,不可否认的是,在“黑红也是红”的新传播势态下,巴黎世家反倒成为2020七夕借势营销第一家出圈的品牌。相比之下,其他奢侈品牌七夕营销虽各有亮点,声量终究寡淡了些。阿玛尼携手胡歌,七夕化身爱的朗读者
七夕之前,Giorgio Armani携手胡歌化身爱的朗读者,以《Love me for HU I am》为主题推出一支短片。
短片中,胡歌身着阿玛尼2020秋冬系列,优雅端坐。四周屏幕上,写的是《诗经》第一篇《关雎》中为人熟知的两句:“关关雎鸠,在河之洲。”屏幕上的潋滟水光呼应了诗歌“河中沙洲”的场景,短片开始也有雎鸠飞过一幕。
阿玛尼将古典诗歌与近现代情诗进行融合做为主创意元素,既紧扣了七夕情人节的主题,又多出了一层文华与韵味,超脱单纯的情爱,真正升华到浪漫情怀,而在优质偶像胡歌的演绎下,更是凸显了质感与高级。一句话点评:艺术气息足够,但不利于大众化传播与沟通。GUCCI:I Apple U
今年Gucci的七夕限定则以卡通风格的苹果印花系列为主打,搭配品牌特有的双G Logo元素,将英文中“Apple of the eye”(你是我眼中的无价之宝)所蕴含的美好寓意以及苹果元素运用到了限定中。
此外,GUCCI还邀请赵露思、林彦俊、丁禹兮、周洁琼等明星演绎系列小甜剧:图书馆中的四目相对,欲言又止的一句#I Apple U#,友达以上却恋人未满的暧昧期。
同样是明星代言,GUCCI将目光瞄向了知名度稍低但更年轻的偶像群体,再加上不需要过脑的甜宠式广告剧情,Gucci今年七夕的营销策略已经呼之欲出:以爱之名,接近年轻人。一句话点评:甜腻有余,故事老套,吸引年轻人的道路还很长。卡地亚七夕大片:探寻挚爱边界
七夕将至,卡地亚推出Trinity系列,并以“探寻挚爱边界”为主题推出系列影片。影片中人们以各自独立又互为牵绊的姿态出现,而手上的三色圆环则作为人们缱绻交缠诠释爱的牵绊,见证世间各种珍贵情感。
没有长篇累牍的文案,只用影像勾勒“人间挚爱”的各种状态,卡地亚的创意并不算高明,虽然可以称其为“创意上的留白,供受众自行品位与遐想”,但还是逃不脱“敷衍、空泛”的嫌疑。画面中时不时高频出现的卡地亚产品,更是令人出戏。一句话点评:还停留在见缝插针给产品打广告的初级阶段。
当别人七夕都在秀恩爱时,考拉海购和网易严选却来了一波反向操作,用庆祝分手一周年的方式吸引大家的目光,还发布了一支毫无火药味的分手短片,双方互道珍重,简直体面十足。最初,两个品牌在社交平台上互相发送歌单以示问候,不仅惹得阿里系和网易系官微来凑热闹,还引起吃瓜群众的热情围观。
微博话题#考拉严选分手一周年#阅读量超过1亿,成功为后续的七夕限定款“爱就是放手”礼盒预热,这款礼盒正是双方分手一周年的见证,具有年轻人注重的仪式感。
百度七夕不营业,
大实话海报刷屏
每年七夕都能收到好多送命式的问题,买什么礼物?送什么花?去哪约会?今年,百·兢兢业业·度用一组海报表示:七夕谁都别问我,问就是感情的问题没有标准答案。问:一个干搜索的,如何蹭七夕热点?答:把男男女女在七夕前后关心的问题po出来就好啦!今年七夕,拼多多策划了一场“夕夕节”主题促销活动,大玩谐音梗,巧妙地将七夕节日与拼多多关联起来,在千篇一律的打折吆喝中融入了拼多多的自身特色,有助于在众多电商平台的七夕营销中脱颖而出,从而增强传播的声量。拼夕夕是过往外界对拼多多的黑称与调侃,而如今官方不以为杵,反而主动以此做文章,彰显品牌气度的同时,拉近了与用户的距离,与用户玩在一起。3、小创意大声量,引爆全网狂欢。
拼多多官方承认“拼夕夕”,对此网友炸开了锅,纷纷玩梗调侃,热情高涨。鬼才网友还为拼夕夕想好了slogan,朗朗上口,卖点清晰。拼多多麻烦把广告费结一下!受到拼多多的启发,一向只会“咯咯哒”打鸣的老乡鸡笑完后也开始思考商标问题了。如此一来,拼多多一举为主打浪漫爱情的七夕节,注入了一股轻松幽默的元素,既避免了同质化,又实实在在撬动了社交流量。好了,看完以上七夕广告营销案例,今天不怕被人喂狗粮了!声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ:2881339635
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