“亮”出新故事
对于一家以二次元社区为最强认知标签、已经走过10个年头的公司来说,它需要寻求新的故事亮点,拥抱二次元以外更多次元的用户群。
2020年,总算轮到哔哩哔哩(B站)大放异彩了,它似乎找到了新的故事去打动用户。不说别的,从“最美的夜”跨年晚会,到鸡血澎湃的“后浪”,这一波接一波的“刷屏”,无疑抢占了竞争激烈的内容、泛娱乐乃至社交领域的新高点。
作为B站市场中心的总经理,杨亮主导并参与了这两场“大型营销事件”。其中,跨年晚会所承载的意义非同凡响:对于一家以二次元社区为最强认知标签、已经走过10个年头的公司来说,它需要寻求新的故事亮点,拥抱二次元以外更多次元的用户群。于是,晚会上除了浓郁的B站特色之外,和往年的晚会不同的是,这一次出现了吴亦凡和五月天等主流明星。杨亮表示这是一个新的开端,也是新的认知,从今年开始,B站会采取更多形式将主流艺人纳入平台的内容生态。
五四青年节,一支“脱离”本家气质的央视style视频《后浪》席卷全网,“前浪”们热情洋溢的转发,“后浪们”若无其事般在B站驻地“我行我素”,开启B式弹幕模式,有欢乐的、有吐槽的。对B站来说,无论有多大的质疑,它都是一次掷地有声的策划,证明了小破站既能hold住二次元们,也讲得出打动新用户群的故事。杨亮表示,接下来B站会有推出更多元化的节目,打开与不同类型文艺资源的创新合作模式。
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