Keep X 《人间世》拍了部纪录片,太燃了!
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作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
最近,Keep携手《人间世》团队推出《无常-四重奏》纪录片,共分为《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》四个故事。纪录片中的四个主人公代表着少年、青年、中年、老年四个人生阶段、讲述他们「练日常,战无常」的故事。
《春雷》-少年
生命的春季
底色是慌张
看不清的一件件
已扑面而来
张景云,9岁,三年级小学生,练习足球3年,每周运动28小时,一开始因为找不对方法,总是跌倒之后再爬起,但是她没有放弃,她说:关于长大,还有很多问题,但是冲过去总会弄明白的。
《夏火》-青年
生命的盛夏
燃烧着那一团火
你听从心的意志
迎来渴望却被无边的焦灼团团围住
吕武,26岁,是一名预备消防士,他还有252天,才能正式参加灭火救援,刚开始每天受打击,好像做什么都不对,得拼老命练习,为了哪一天能冲进火场救人,他坚持锻炼,每天坚持5000次跳绳,90次杠铃,5公里长跑。就像他说的:身体做好了准备,心就不会慌。
《秋刀》-中年
生命的深秋
每天都像一场决斗
无论是否准备好
压力都不会放过你
赵卫国 56岁,是一名外科医生,平均每天3场手术,每天都能碰到被病痛折磨的病人,为了能让双手更加协调,他每天坚持游泳,坚持游泳21年,累计游泳1753公里。
《冬轮》-老年
生命的冬天
时间总会偷偷加速
趁你晃神间
把你甩在身后
徐长荣 74岁,64年参加工作,机修工做了40年,虽然别人劝他年纪大了要享受,但是他却没想要歇着,而是坚持户外运动。
他酷爱骑行,骑行8年,每周坚持骑车3次,每次30公里,别人说70多岁就是一部老爷车,但是他不这么认为,他觉得人生就是要奔。
四个主人公看似人生没有交集,但是他们都有一个共同点,就是为了心中的信念,不停奔跑。
纪录片采用纪实的形式,将镜头对准平凡生活里的普通人,记录四个主人公关于运动的故事,短片没有刻意煽情,却将情绪传达得恰到好处,看后让人直击心灵。
比如在《秋刀》篇中,让人感受到人们在面对病痛时那种无助,而手术台上和赵医生的游泳镜头又形成了鲜明的对比,凸显出运动的重要性。
一场疫情,让人们更加深刻感受到生命的无常,因此keep将#练日常 战无常#作为传播话题,传达出「运动赋予我们的自由,就是在太多不确定的人世间,多一份确定的把握」的这一主张,引发受众共鸣。
就像片中神经外科医生赵卫国、骑行老人徐长荣、足球小将云云、90 后消防员吕武这四位主人公一样,面对人生的无常,一直笃定坚信着 Keep 可以破。
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「Keep 可以破」正是传递出运动带来的自由感,运动给你力量,也给你自由。
可以破,一方面有不破不立的意思,另一方面,也给疫情期间的人们传递一种积极向上的正能量,给予当下的人们更多精神上的鼓励。
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2016年,Keep 推出首支品牌广告片#自律给我自由#,引发巨大反响。
从「哪有人天生如此,只是我们天天坚持」,到「怕就对了」,「这都算 Keep」,再到这次的「Keep,可以破」,keep一直从精神层面鼓励用户运动,用自律让自己更自由。
在过去的TVC中,keep更多的是在诠释「自律」的价值,而这次,keep从「自由」解读品牌精神。运动给我们带来的自由,就是在不确定的人世间,更多确定的把握。
一直以来,自由都是人们执着不懈的追求,如何阐述“自由”这个抽象的概念呢?
这一次keep按照生命四季的主线,分为《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》四个分篇主题,在每部纪录片的开篇,还有一首小诗,每首小诗不仅为主人公故事做了铺垫,同时也蕴含人生哲理,串联起生无常四重奏的主题。
值得一提的是,纪录片中的背景音乐对故事内容起了很好的加分作用,每一个纪录片都对应一首原创音乐,背景音乐根据故事进行剪辑,歌词与故事内容做到了很好的结合,这个是一般纪录片中很少见的。
《春雷》唱出了少年时期的青春懵懂
《夏火》唱出了青春的热情似火
《秋刀》里悠扬的曲调唱出了奋斗的激情
《冬轮》唱出了老年人面对岁月的肆意洒脱。
歌词看似唱的是纪录片里的主人公的故事,但其实诉说的是每个人的故事,关于成长、梦想、压力、对抗年龄的故事。
借助音乐的力量,一方面能更好地传达出纪录片的情绪,为故事渲染氛围,另一方面也能借助歌词唤起广大受众的共鸣,因为歌词里唱的不止是主人公,还是无数个你我。
在今年这特殊的时期,keep通过精准洞察,用富有温度的纪录片传递品牌精神的同时,也鼓励大众重拾信心,用运动战无常,同时深度诠释「自律给我自由」的品牌精神,将专业运动的形象打入用户心智。
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