我们先说说品牌! 不知道你是否跟007有同样的感受，今年品牌爸爸们突然变了？当然007相信品牌爸爸们有的也未必意识到自己“变了”~作为天天跟品牌爸爸们打交道的007，也深刻感受到这种变化，同时就像替品牌爸爸们写营销传记一样，007也听到了很多鲜为大众所知的“变化故事”，闻到品牌爸爸们“变化”背后的喜与乐，伤与愁。以往品牌爸爸们对007这类品牌营销行业KOL的创作周期很爽，一旦确定启动某个Campaign计划，就几乎会同步提前给到007整体计划（当然会签订保密协议），留给007的创作周期长的有1-3个月，短的平均下来也有两周，最短的也会有1周时间。现在变了! 就像《甄嬛传》里随时让你出才艺，不行就“打入冷宫”。007随时要准备才艺Battle，——今天找007，明天就要出提纲——初稿——终稿——明天发布，稿件质量要求也不能低...不仅要能接急活，而且活也要干得漂亮。有时候压力就像魔力可以让你像甄嬛一样舞出“惊鸿舞”，完成不可能完成的任务，粗算下来，每个月大概有5篇这样的“急品”吧。也有给3天时间，这3天就是周五下单，周六日写稿定稿，下周一发布。3天的创作时间对于1天，已经是很“开恩”了。当然绝大多数品牌爸爸们给的创作时间一般还是一周左右，这让甲方乙方丙方及自媒体都可以轻松一点。但相对于过往几年，几乎所有品牌给的所有时间算下来真的是可丁可卯（包含提纲-修改-初稿-客户确认-修改-终稿-排版预览-发布）。007窃以为创作时间越来越压缩，也许007是个案，但询问了行业及科技互联网行业的其他几位KOL，他们也有同样的“压力”。为什么所有的品牌爸爸们给自媒体（准确的说是图文类KOL）的创作时间越来越短了？从去年开始007认识的很多公关人士告知007“离职转行了，现在做保险，微商等”、“公司裁撤公关市场部门，都三个月了，还没找到新坑”、“公司不行啦，我先撤了，公司2个月没发工资啦”...总之一句话“公关品牌营销整个行业不再美丽了，生计都成问题了，企业哪还有那么多钱推广啊…”即使有钱愿意花钱的品牌爸爸们，整体营销预算也“节衣缩食”，变得“扣扣索索”。这种“营销缩减”不只体现在中国市场，可口可乐全球CEO James Quincey早在2020年初投资者分析会上就表示，“今年将砍掉部分品牌营销预算和新产品发布计划”。而星巴克等也都停了在FB等的广告，全球最大的广告金主宝洁更是在2018年就开始缩减一半。这种“节约”直接体现在跟007对接的品牌爸爸们及Agency说的最多的一句话就是“我们就找了公关界的007一个号”、“预算有限这次就只有您一个号，您得好好写”，以往营销行业10多个号集体刷屏某品牌案例的热闹不复存在。营销预算缩减的同时，包括我们所熟知的知名品牌大公司的计划也都呈现出了“时间短”和“变动性”，很多不确定性成了“常态”。曾经在6月某一周，连续5个客户改期或取消计划，让007哭诉无门，最后也变得麻木了，对着变化的品牌爸爸们，007都能很自然地挤出真诚的Smile“可以的，我没事，我挺得住，下次合作”。多重因素的叠加，导致整体计划规划周期也变短，波及到落单执行时间相应缩短，还有少部分边执行计划边看效果，效果不错或企业需要，再找007这样的KOL加个“鸡腿”，最后盘点分析品牌营销的整个动作，当做Beautiful Ending。在整体行业变动的同时，从去年到今年上半年，由于短视频及直播带货的“虚假火爆”，品牌爸爸们都坐不住了，几乎把所有的资源和预算都押宝到这块，对于007这样的图文KOL也就不那么“爱”啦。一家以往每年6.18左右为007贡献至少4-5个订单的第三方自媒体投放平台，今年奇迹般地让007吃了“鸭蛋”，后来007跟他们聊起来”What Happened(发生了什么)？”他们说“品牌方预算都有限，几乎把钱都集中到视频及带货上了，对图文KOL这块也要求带货…”。007也尝试过种草带货“课程”及各种商品，效果来看，我都想哭~007也多次尝试另辟视频新赛道，坚持了几个月后，看不到什么希望，索性现在再度回归专注到图文。令007惊喜的是，经过“视频/卖货”的泡沫洗礼后，绝大多数品牌及企业，无论预算多紧张，再度回归并重视图文KOL，为007这样的图文创作者留下了一杯羹。当品牌爸爸们重塑图文创作的“重要性”，想法和思路也跟以往大不相同。以往品牌爸爸们让007写稿的时候，都希望强调“创意多牛X，效果多火爆”，现在变了！都希望比较客观的陈述与评论，品牌方做了什么？怎么做的？为什么这么做？意义是什么？相对于漂亮的数字，品牌方正转向更注重和行业分享自己的心得，逻辑与思考，因为每个动作，每一个项目，都是品牌的心血之作，是用金钱、精力、时间、资源等一切换来的实战真知。这种“去虚向实”的思维改变背后，是品牌爸爸们营销战略的调整，从以往的“我们的营销举动一定跟上热潮，一定要备受瞩目”到“我们做我们应该做的值得做的事”，不再执念是否今天就引爆，今晚卖了几千万上亿，而是脚踏实地构建品牌真正的品牌价值体系。007写过多个品牌的焕新、重塑、创新等就可以看出这种变化的趋势。无论是汽车、科技互联网，还是美妆，消费品等，多位接受007采访的品牌公关营销代表，都私下表示：我们现在更注重品牌在用户心中的角色和价值，不再单纯看流量与销售，放眼整体体系，考量带给我们的品牌资产是什么。这也是吴伯凡等老师一直强调的企业“长期主义”，这是一个非常重要的变化! 而这种长期主义的核心不再是“消费主义”，而是“价值主义”，价值的核心又是什么呢？是“精神主义”。写到这里，我突然想到油管上最火的一位播主“老高”，他分析过包括来自中国的2060年时空穿越者KFK等多个国家的时空预言者，他们不约而同都有一个预言“未来人类不再是物质消费的时代，会升维到精神主义，最快2030年就会显现。”
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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公关界的007
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