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把夏天还给你，OPPO这波营销太清凉！

百家作者：营销前线 2020-08-18 23:18:30

关于夏天杨万里写到：竹深树密虫鸣处，时有微凉不是风。

辛弃疾笔下的夏天：明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。

在席慕蓉的眼中，夏天的天气变化明显：夏日炎炎，但是云是变化多端的。

不同的人对夏天有不同的感悟，立秋之后OPPO为了能够继续让大家感受到夏天的热情，OPPO用自己的方式告诉大家「这个夏天不结束」。

视频文案

这个特殊的夏天，

来不及热闹、就悄悄离开，

还好，

夏天的味道落在生活的缝隙里，

落在田间的麦穗上，

落在溅起的水花里，

落在冒着气泡的饮料中，

随处可寻。

这个夏天，平常就最美好，

在这个夏天不得不结束之前，

用手机把它的温度永久珍藏起来。

看完一遍视频，忍不住去看了第二遍，在OPPO的镜头下，对夏天的美好充满了无比的喜爱，如「稻田里的蛙叫」「挥汗如雨的球场」「慢悠悠摇晃的电风扇」等每一帧每一幔都写满了对童年的回忆和对惬意慢生活的享受，可是，没有一个夏天不会结束，「在这个夏天不得不结束之前」描绘出人们经常感叹的时光易逝，回忆与情怀并存，让人们对夏天短暂的时光充满了不舍与怀念。

给产品的拍摄功能，赋予人文情怀

在整支广告中，OPPO用具有烟火气息的镜头记录出朴实而美好的夏日生活，让人们感悟到原来我们习以为常的生活是那么的惬意与美好，传递出「既然夏天留不住，那就用镜头去记录并永久珍藏」的创意理念。

这支像是文艺故事片一样的具有诗意的广告，每一帧都写满了美好。风吹谷穗，仿佛有一种了稻田述说丰年的气象。OPPO将产品的拍摄功能当成艺术呈现的媒介，让人们在感受产品设计的美妙之处的同时，通过极其生活化的洞察，将灵动的画面用镜头记录了下来，引发用户的情感共鸣，让用户体会到品牌的诚意，并感受到OPPO在广告表达上的艺术魅力。

对华姐来说，不舍的哪里是时光，而是时光中渐渐远行可能再也不会出现在自己生命中的人。手机原本只是人们生活的工具，没有生命的气息，OPPO采用极具生活化的细腻的内容赋予了工具生命力，让人们在感知到产品功能的同时，也感受到产品的温度，进而让人体验到品牌自身的人文情怀。

人间烟火气，才是生活本有的温度

在更多人看来，这是一个冷漠的社会，如何才能打通人们的情感开关，于是OPPO静下心来去采集人们内心深处最干净最淳朴的生活片段，与受众建立起具有温度的情感联系，为最后内容的升华做好了铺垫。

在「这个夏天不结束」这支广告中，OPPO用手机摄像头构建了无污染的人间烟火气，让美好侵入到人们的骨子里，休闲惬意美好。在一系列的场景铺垫之后，OPPO直接告诉自己的目标受众在哪一种情境下应该使用镜头去记录生活的美好，可以说最后那句「用手机把它的温度永久珍藏起来」的呈现，似乎有一种夕阳无限好只是近黄昏的遗憾，这一幕的呈现也成功突破了人们的内心防线，让人们忍不住想起自己曾经有机会记录却没记录的瞬间，充满了温暖的情愫。