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AcFun x KFC主题店火爆登场，引燃二次元线下出圈

百家作者：万能的大熊 2020-08-18 18:28:38

二次元本来是一个ACGN亚文化圈的专门用语，包含了Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）这四种文化的内容形式，这个潮流从上个世纪90年代开始兴起，而到了今天，已然成为年轻人中的主流文化。

随着Z时代（1995-2009年）青少年的不断长大，开始逐渐进入主流社会担当重任，二次元文化也越来越多地出现在大众视野当中，并向着主流文化稳步迈进。而在众多的二次元平台之中，A站显然是目前最纯粹的一个，如何更好地发展二次元文化，打造真正的“硬核二次元文娱社区”，也就成为了A站当下的职责所在。

AcFun x KFC主题店火爆登场

近日，A站联合肯德基，在长沙正式开设“AcFun x KFC主题店”并营业，将A站的IP形象在肯德基的线下门店进行集中展示，打造了一个全新的文化餐饮空间。

这个尝试还是很有意思的，因为一直以来，二次元都被称之为亚文化，而KFC作为全球连锁的知名主流餐饮品牌，是人们最常去的快餐店之一。能与KFC进行二次元IP的跨界联合，从大的方面说，显然可以看作是亚文化在主流文化中的一次落地，从小的地方说，则成为了一次二次元爱好者们的狂欢。

湖南长沙市解放西路被称之为“长沙最好玩的地方”，是年轻人逛街的必去之处，同时也是本次“AcFun x KFC主题店”的位置所在。作为以“年轻”为主要特征的二次元群体，如果说A站是他们在线上寻找快乐、释放自我的“桃花源”，那么解放西路便是他们在线下休闲聚会的不二之选，想必这也是A站与肯德基选择这家门店做主题空间的原因之一。

这家店一开业便引来众多二次元爱好者打卡，成为年轻人的网红打卡据点。8月15 日，A站在主题店内举办了“AC Family Meeting”活动，并邀请到了站内著名舞区up主@未南o_o 和@楼妍LY_，AC娘官方coser@樱桃在不在，以及全网知名up主、“后现代美食艺术家”@小缸和阿灿空降该主题店。

他们在活动现场与粉丝亲密互动，并为粉丝送上A站限定款小礼物。除了位于长沙的主题店外，在整个湖南还有49家肯德基甜品站会推出消费满15元即可获赠A站定制周边的活动，让二次元文化润物细无声地融入到KFC的大众消费之中。

“AC Family Meeting”活动现场的气氛可谓相当的火爆，足以看出ACer（A站用户的昵称）的热情程度，这是青年文化的一个缩影，同样也是A站青年能量的表现。

此次与肯德基的品牌跨界合作，无疑是A站针对IP多元化及UP主商业化发展的大胆尝试，而最终这种落地的产物会走向何方，会不会星火燎原，也是非常值得行业关注的事情。

A站向左，B站向右

作为以二次元成名的两大社区，A站和B站走了两条方向截然不同的道路，目前来看，B站更多的在追求企业规模和出圈，谋求自身独立发展。不断拓宽内容赛道的同时，自然也稀释了之前的二次元氛围，成为一个综合性的视频网站。

A站则完全不同，融入快手之后，反而获得了更好的支撑和更清晰的定位，那就是专注于二次元方向的内容发展，成为真正的二次元圣地。二者的选择和各自的战略息息相关，但却对于自身在二次元领域发展的方向影响重大。

毕竟B站在拓宽内容品类之后，对于二次元方面的支持肯定会有所下降，整体会向着更社会主流的内容方式转型。而A站的二次元坚守，则更符合亚文化的圈层特征，反而让这个领域变得更纯粹。

目前来看，二次元的铁杆粉丝们正在向A站倾斜。之前不少垂直网站包括知乎、豆瓣都有用户大众化的经验，但却也都谈不上成功。大众和垂直似乎是完全相对的两条路径，我们愿意看到综合平台，但也希望垂直平台能够保持自己的专业度。A站以保持垂直为前提的商业化探索，对忠实用户来说显然是一个更好的选择。

现在A站开始联合线下做品牌推广工作，我认为是未来战略中非常重要的一环。打造用户的线上社交圈及消费平台只是其中一环，为了最大化地发挥自身IP价值、激活UP主号召力并凸显社区氛围的优势，只有将线上与线下相结合，让二次元文化在三次元世界中实现出圈下沉并不断扩散，才有可能持续反哺线上，形成一个真正的二次元“线上+线下”的良性生态。

除了以往线下的市场营销活动之外，这种和其他品牌联合开办的主题空间，确实是一个很好的思路。人流高、品牌熟悉、用户年轻，在消费的时候融入文化场景，自然也就形成了一个非常好的生态闭环。

这家“AcFun x KFC主题店”正是星星之火的第一点，此次主题店所引发的粉丝“打卡”潮以及 “AC Family Meeting”活动现场的火爆，证明了A站在二次元领域的更多可能性。

二次元是打开年轻世界的入口

事实上，许多老品牌都希望拉近与年轻人的距离，二次元则是一个很好的切入点，即便是我，也是圣斗士、海贼王这类动漫的粉丝，对相关联名和定制产品往往也都有买来收藏，这是一种情怀的感召。

而对于Z时代的年轻人来说，二次元就更加是自身文化的内核和向往，他们属于“互联网原住民”，从小便接收了相比于父辈来说更多的、来自世界各地的信息，自然也对美好生活有着更高的期盼和向往，而作为舶来文化的二次元在一定程度上可以说就是他们的精神家园和港湾。

A站聚集了大量高粘性的二次元用户，这无疑是最诱人的资源，谁能够获得这个资源的加持，谁就拿到了打开年轻人世界入口的钥匙。通过什么样的活动去开启这扇“门”，我想A站本次和KFC的合作做出了一个很好的示范，让年轻人在一个自己更喜欢，更熟悉的环境中就餐，甚至有人专程为这种环境来就餐，显然是一个IP化的思路。而IP空间的打造也为IP的价值实现创造了更好的平台和空间。

当然，这场线下活动的成功，也有赖于几位知名UP主的强大号召力，这也是A站近几年来大力扶持优质UP主的一个重要成果。围绕“打造硬核二次元文化”的核心理念，A站先后推出“超级UP主扶持计划”和“2020计划”，拿出价值数亿的资源扶持优秀UP主。还为UP主的变现设计了很多非常好的产品和活动。

比如可以帮助UP主从C端直接获得收益的“蜜桃计划”：用高额奖金刺激UP主生产原创视频的激励榜单“熋榜”，以及近期发布的签约UP主直播分成“二八计划”与虚拟偶像“AVI联盟计划”等，不仅让UP主有流量，更有真金白银的支持。他们自然也就成为了A站抓住用户的抓手和关键，这种以人为中心的商业形态，也是当下这个社交时代的主流形态。

一场活动的成功只是一个开始，一家主题店也仅是一次尝试，未来这些文化形态究竟会走向哪种形式，还需要所有人的共同努力，A站这次已经迈出了非常坚实的一步，相信在未来会看到更多更丰富的成果。