东南亚劳动力那么便宜,为啥打不垮中国产品?

百家 作者:乌鸦校尉 2020-08-16 17:05:57



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前一段时间,火到国外的国风短视频作者李子柒遇上了一件头疼的事。她的视频创意惨遭一位越南视频创作者抄袭


 

相似的田园风、相似的服饰、相似的人设、相似运镜和场景,如此的高仿,一看就是没少在“山寨”上下功夫。

 

(要不是下面的水印,我真就看走眼了;连奶奶的人设都完美复制的)

 

突如其来的“高仿山寨”给傻傻分不清的外国网友都整蒙了,都是东方风格,看着差不多?让李子柒不得不专门发视频,要家擦亮眼睛认准正版

 

其实,李子柒的遭遇并不是个例,东南亚如今已经悄然掀起了“向中国学习”的潮流。

 

打开越南自己的视频网站Zing TV,《延禧攻略》《三生三世十里桃花》《花千骨》等类似的电视剧总能被挂在首页。

 

 

夸张的演技配上五毛的特效、高度仿制的剧情、奇葩的选角和人设,在中国已经火过气的古装剧,却在越南焕发了第二春


(原来我一直对雕兄有什么误解)

 

(这武则天也太粗了点吧)

 

中国的音乐也已“火遍东南亚”,林俊杰的《江南》、周杰伦的《青花瓷》、许嵩的《有何不可》、华晨宇的《齐天大圣》、杨臣刚的《老鼠爱大米》等等。只要是在国内火过的热门歌曲,越南人民都爱听!

 

 

同样的情况也出现在马来西亚,他们更加大胆的将触手伸向了技术力更高的电影领域:

 

当16年国产电影《夏洛特烦恼》推出后,他们用数月的时间,山寨了一部《令伯特烦恼》。最终,这部山寨电影,甚至还“反向输出”成功登录了国内的视频网站。

 

(看完只觉得马来人民玩不转“东北包袱”)

 

更奇怪的是在手机游戏领域,当中国的大街小巷年轻人拿着手机《王者荣耀》的时候,马来西亚的商场里人群熙攘,“山寨手游”《Mobile Legends:Bang Bang》的S3总决赛正在这里进行!

 


这款全面模仿《英雄联盟》和《王者荣耀》的手游席卷了整个东南亚!普及程度完全秒杀“正版”。

 

 

连东南亚新兴的大企业都在效仿中国互联网公司的商业模式,印度尼西亚是其中的佼佼者,他们电商领域有Tokopedia和Lazada,也有点“参考”国内电商网站模式。

 

打车软件和同城快递也要有啊!可是印尼没有足够的私家车和靠谱的交通网怎么办?于是,网约车和外卖骑手得到极致融合!

 

打车软件Grab大胆的进入蓝海市场,私家车不够那就上摩托车!不仅能运人,还能管送货!只有你想不到的,没有“绿帽骑士”送不到的!

 

(网约摩的,“加冕为王”!)

 

山寨遍地的情况,我们十几年前也经历过。东南亚各国一副要沿着中国的道路发展的样子。

 

有人说,东南亚会是下一个中国,会将中国的劳动密集型产业接手过去,成为新的“世界工厂”,在新行业和制造业上完成对中国的弯道超车。

 

中国目前是世界上唯一覆盖“全产业链”的制造业大国。东南亚现有的制造业对比,就能看出,东南亚目前依然不具备替代中国成为“世界工厂”的要素。

 

如今的制造业各个工厂之间不再以产品来分工,而是以环节来分工,像拼积木一样,每个工厂只生产特定形状的积木。至于生产出来的积木具体是做什么用,取决于整个供应链里各个环节如何动态组合。

 

许多人只看到许多企业把工厂从中国迁往东南亚,却没有看到这些工厂都是什么行业,属于什么企业。

 


从中国外迁的工厂,主要是劳动力成本较高,供应链相对简单的产业。本质上这符合中国制造业发展迅速,产能过剩需要“去产能”的需求。

 

核心的技术型产业继续进中国,边缘化的产业慢慢送出去;劳动力成本较低的东南亚就变成了中国制造业“新陈代谢”的下游。

 

2008年经济危机之后,许多日本企业选择把工厂从中国搬到东南亚,觉得这里劳动力便宜、地价低

 

而最近几年,随着产业规模的扩大,这些企业遇到了“用工荒”。以柬埔寨为例,工人的最低工资水平相比10年前已经涨到三倍以上,如今现在已经超过250美元。

 

 

用工量大的服装厂纷纷撤出柬埔寨,2017年因为成本上涨搬离的工厂有37家,2018年更是直接超过70家

 

高科技企业更难受,即便是已经涨了这么多工资,招到适应产品生产的熟练工人还是难以满足需求。外企扎堆进入市场的情况下,熟练工人的缺口就更加凸显。

 


日本在泰国有很多是汽车和电子行业的工厂,对工人技术要求比较高。根据泰国工业联盟的统计显示,2011年这些工厂缺少20万熟练工人,随着产业扩张,如今熟练工人缺口已经达到了70万

 

越南和印尼的技术工人生产效率只有同类中国工人的60%~80%,让这些企业不得不花更高的价格重新从中国再聘请技术工人。劳动力市场出现技术工人和普通工人“两极分化”的情况。

 

许多企业将工厂搬到东南亚,可是因为本地上下游产业链不健全,原材料要从中国进口生产好的产品还要出口到中国。再算上本地较高的电价和低效的物流,样的一批产品省下的人工费用,还不够进出口交关税的钱

 


这就让许多企业非常怀念在中国的日子,也就出现了一批关闭东南亚工厂重回中国的“真香”企业

 

东南亚既然不能指望外国的企业,靠本土企业发展制造业行吗?

 

在科技含量较高的领域,东南亚本土企业的未来依然不容乐观。和中国这样的工业大国相比,即便是同时起步的行业、类似的模式,东南亚企业因为市场体量太小、资金也不充裕,难以帮助新兴产业实现快速发展。

 

大家熟悉的智能手机行业,可以说是最好的例子。

 


10年前,中国和东南亚的本国手机行业基本处于同一水平。三星诺基亚等外国品牌大行其道,没有几个靠谱的本国品牌。

 

在2010年左右,东南亚开始大量出现生产智能手机的企业,起步的时间点和中国差不多。但是东南亚的基础通讯设施并不完善,导致潜在用户只能限制在大城市的居民内,人口更为集中的农村地区并没有多少人买智能机。

 

头部手机企业撑不住,纷纷被谷歌等巨头兼并。下面的零散的小品牌不赚钱,开始走上生产“山寨机”的道路。

 

(菲律宾产2019年的新机MyPhone X12 硬件大概相当于国内3年前的主流配置 售价约合782元人民币)

 

2016年之后,东南亚的基建水平和市场需求开始迅猛上升!可是东南亚本土企业错失了发展机遇,羽翼渐丰的中国手机企业迅速以超高的性价比,占领了这里广阔的市场。

 

 

2017年,东南亚市场份额前五的品牌占领了63.2%的市场国产品牌里,“蓝绿厂”和华为就占领了将近三分之一的市场。

 

2018年,国产品牌realme(真我)创业开始就完全放弃国内市场,专门瞄准印度和东南亚的广阔市场。



仅仅半年时间,realme和东南亚的电商巨头们联手合作,将“双11”文化带进东南亚。“双11”当天,realme在印尼21分钟就卖出了4万台手机,在泰国和马来西亚销量刷新了电商平台的纪录。在越南更是一天就卖到断货

 


中国手机品牌在东南亚的成功,本质上是中国制造业和中国品牌国际竞争力的体现。这样快速找准市场需求,量身定制产品的能力,是东南亚本国同类企业,十几年内都难以具备的!

 

10年前,我们和东南亚一样“山寨机”、“翻新机”、“水货机”充斥实体店和电商平台。想挑一台合适的手机,查资料、问行家、跑实体店,买个手机做半个月功课,麻烦的要死。



不过,在京东不会有这样的顾虑!


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在东南亚卖疯了的realme,开始将他们的“香疯了”的产品带回国内!

 

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参考资料:

《从印度、东南亚转战欧洲,中国手机出海升级》36氪的朋友们

《中国手机品牌围攻东南亚,2017年市场前五名中独占三席》李振梁

《东南亚崛起,中国“世界工厂”地位不保?》中欧商业评论


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