还记得，共和君前段时间跟大家分享了一场别开生面的山门秀。

不记得或者还没看过的朋友，可以点击动图回顾一下。▽

在少林寺门口走秀，本来就是一件前所未有的事情，更没想到，这场跨世纪的联名，还是特步家的！

特步这一下子“改头换面”，简直就酷到不行，俨然变成了我穿不起的模样。好多粉丝朋友都在评论区坦言：

“特步怎么整容啦？”

“特步也要穿不起了？”

再仔细一看，嗯？特步儿童现在也变得这么潮了吗？？

为了满足大家的好奇心，共和君这次直接杀到了特步儿童的总部，一探究竟！

不去不知道，一去吓一跳。在这里，我

看到了很多上市的、还没上市的潮鞋；

踏上了特步神秘的运动科学实验室；

见到了林书豪篮球系列；

见到了本次新品的设计师本人；

……

原来，在这一次华丽的变身背后，特步儿童背后藏了太多的“小秘密”！如果你也想知道，不妨打开视频看看。

点开视频了解特步儿童背后的小故事 ▽

特步这次的联名，不仅选择了拥有1500年历史的嵩山少林，而且更让人惊讶的是，还是确定性的5年合作！

说白了，也就是这次的新品可以在全球范围内售卖，而且在运动品牌里，全中国只有特步在跟少林合作。

也太牛了吧！

我们都知道，最近这几年故宫的联名是火得一塌糊涂，因为越来越多像我们这样的年轻人，开始重新审视中国的传统文化，并且逐步爱上它。

那少林呢？

“其实一定程度上来说，少林也已经成为中国文化中的一部分。”特步儿童总经理戴斌先生如是说。

少林1500年的历史内涵，它需要被赋能、需要被转换成为更新潮的东西，被更多人所认知。

少林、儿童、运动？无论怎么想，这三者都相差甚远。那怎样去找到他们之间的衔接点？

特步儿童的设计师施潇驰，就向共和君分享了这背后的一些“小秘密”。

01

19年 实地采风、体验少林生活：

02

19年 头脑风暴会、确定系列名称“巭”

03

20年 确定产品结构、产品研发

为了将这次的IP联名做好，特步团队可没有闲着。去年直接拉着一个将近30人的团队，全都跑到河南的嵩山少林寺实地采风去了，一待就是一周的时间。

碑文、塔林、藏经阁……全都参观了个遍；

吃斋饭、拜访达摩洞、在图书馆翻阅经书、在少林附近走访；

和法师交流、了解僧服、僧鞋演变还有宗教的发展……

不仅前期采风尽心尽力，包括回来之后，整个团队做了详细的调查报告，60+页的ppt，还有周末连续十几个小时的头脑风暴会……

而且，施设计师本人也是一名资深的球鞋爱好者，据说已经在鞋圈混迹十几年了。

一来因为真的热爱，二来是因为真的费尽了心思。也难怪这次大秀上呈现的鞋子、服装都是这么的契合。

左右滑动查看更多 ▽

而且这个系列还拥有一个响亮的名字：“巭”。

我猜，有很多小伙伴第一眼看到这个字，都会念出“功夫”。不怪你，其实共和君也是，哈哈。

划重点啦，这个字它读作“gū”。

谈及这个如此特别的名字，施潇驰设计师也述说了它的由来。

其实我们在平常也都可以留意到，许多品牌都喜欢用英文组合去命名，那特步儿童作为一个中国品牌，能不能有赋予中国文化的符号呢？当然有的。

“巭”就诞生了。

而且我们现在所看到的logo版本，其实是已经经过了5个版本的构思迭代，中文和英文的设计都有保留，并且已在申请注册保护。

“巭”icon衍生 ▽

别看一个“巭”看似简简单单，其实它承载着功夫少年背后的侠义精神以及当今的少年自信。

有了“巭”这样的理念之后，今年年初就开始研发产品、打样。设计师团队不断地把前期采风所了解到的少林文化，融入到产品当中。

比如，将少林武术招式里的五形拳提取为设计灵感：

设计草图（左）、成品（右） ▽

又比如汲取僧人草鞋的编制工艺，打造突破传统制鞋工艺的新款式：

设计草图（左）、成品（右） ▽

讲到这里，共和君还要给大家分享一件很不可思议的趣事。

不知道大家有没有发现，特步儿童的“巭”系列产品，很多鞋服都融入了大块的蓝色。但其实这个蓝色的来源，相当有意思。

当时，特步儿童团队在少林采风的时候，爬山2小时在山顶休息，风吹过千年黄色银杏树，和头顶天空的澄蓝交相辉映。

大家觉得很美，就拍下来了，谁知道，这一幕就成了创作源泉呢。

特步儿童别具一格的“巭”系列一上线，不断地收到来自四面八方的消费者的好评。

更值得夸赞的是，他们还特地在全国核心门店都上线了特步儿童“巭”系列主题陈列，传统与潮流的碰撞，看起来是如此的巧妙。

施设计师更是表示，其实现阶段的第一季新品更多的是在时尚性上的提升，在未来走到第二、第三阶段时，会陆续引入更多科技。

你还别不信，共和君这次参观了特步的运动科学实验室。

全真的校园橡胶跑道、和北京鸟巢同样材质的专业赛道、能够完全还原户外跑步真实情况的环形设计、各种3D打印、专业检测仪器……可算是大开眼界了。

要说一直以来特步能把跑步鞋做得这么成功，可真不是盖的。

话说回来，其实特步儿童在以前也和其他IP做过很多联名，这次和少林的合作相较之前有什么不同？戴斌先生是这样说的：

“少年强则中国强，少林是中国功夫的名片。我们通过少林传递的侠义精神，用心为孩子做点事，帮助孩子建立自信。”

特步儿童秉持着“用为孩子做事的心来做品牌”这样的信念，着实让共和君有点惊讶。

毕竟在过去，一般情况下孩子的用品都是由妈妈来买单，决定权在父母手中。像特步儿童这样把对焦点放在孩子身上的品牌，还是少数。

最近几年，几乎人人都在做跨界。而让共和君更为佩服的是，特步儿童的这次跨界，居然被业内评价为“国潮2.0”？？

其实啊，是因为与少林的合作，不是简单的“花钱买IP，画图做产品”，而是真正的文化共创。

是啊，我们过去看到太多的传统建筑、传统元素，直接被印制到产品上去了。

如今传统文化不断被唤起，国牌日益崛起，特步儿童希望在传承中国文化这件事情上，先挖掘传统文化的特色，然后结合品牌调性，再跟上整个社会的发展。

就像戴斌先生所说：“我们要做的不是形似，而是神似。”

特步儿童其实更多地将少林功夫背后的侠义精神，表现在Z世代孩子对于正义、自信、向上、英雄等价值的追求跟向往，同时也倡导了一种正确的“国之少年”的精神。

除此之外，特步儿童服装产品中心的高级总监杨宏先生，还向共和君透露了，特步儿童在未来会更注重去思考：如何通过特步儿童的产品这个载体，去向世界展示中国的文化自信。

毕竟：

“传承中国文化这件事，

应该由中国人来做，

即使是去世界上打擂台，

我们也是很有信心的。”

讲真，经过这次探访，共和君对特步儿童有了一个全新的认知。

我们可以看到，以特步为代表的一大批中国品牌，正在逆风重启。不知道特步儿童将会在不久的将来，再给出什么样的惊喜呢？我们不妨期待一下。

祝福特步儿童！也祝福中国品牌越来越好！

主编：共和君 

撰稿：空空 | 图片：网络

广告合作：18594285776

为中国品牌加油！

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