淘宝女孩的爱情，美哭了。

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

要说电商造节，淘宝从来没有输过。今年，淘宝造物节已经迎来了第五个年头，并且越来越受到年轻人追捧，成为网红打卡点。

一个电商打造的节日能够持续举办，必然离不开节日理念与消费者需求的高度契合。对于淘宝造物节来说，最让消费者为之着迷的，就是对「物」的无限脑洞和创意，是由内而外生长的无限创造力。

而今年，淘宝造物节提出了「造唤新生」的节日主题，并联合中国新闻周刊、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、三联生活周刊、新周刊共同发布品牌片《四海五壶》，不仅用高级美学讲了个美好的爱情故事，还用一种更加有质感、有温度的基调来阐释物与人、物与世界的关系，从而引发情感共鸣，赋予节日更深层次的价值主张。

讲一个故事：

聚焦疫情下的爱情故事

让消费者与品牌共情

一流的品牌营销，都擅长讲故事。而故事营销，就是把品牌理念寓于故事中，用消费者喜闻乐见的方式表达出来，搭建品牌和消费者之间的对话桥梁。

淘宝造物节这支《四海五壶》，讲了个淘宝女孩的爱情故事，不仅故事讲得美，难能可贵的是立足于疫情大环境下人们的情感现状，从而更能引起大众的共鸣。

淘宝的造物者听说了这个让人悲伤的爱情故事后，决定把这不成型的泥打造成一把紫砂茶壶，壶盖是江南水乡，壶漏是西班牙红墙。造物者把茶壶送给了这对情侣，祝福他们早日团聚。

更令人感动的是，这个爱情故事是有人物原型的，现实中的候珊珊和帕保罗至今已经分开10个月。而且像他们这样两地分离的故事，在疫情中还有很多。所以，在品牌片最后，淘宝造物节将视角对准了更多真实故事，用关于爱情、亲情、友情的照片，传达出人们对团聚的渴望。

这种对现实世界的观照，让我们感受到淘宝造物节细腻的品牌温度，更将这次淘宝造物节的情感落脚点升华到了后疫情时代全人类对团聚、新生的渴望这一层面。而片子中出现的「四海五壶」，更具备了象征意义，代表着全人类的新生和希望，它让“用造物，创造世界的新生”的诉求点传达更加清晰明了，呼应了「造唤新生」这一主题。

做一件好物：

用创意执行力传达品牌态度

向创造力致敬

如果说品牌片《四海五壶》中记录的动人故事，传达出今年淘宝造物节在品牌洞察和品牌关怀层面的独具慧眼，那么，《四海五壶》的内容呈现，则突显出了淘宝造物节一贯的“造物精神”。

这一点，品牌片用一把“四海五壶”体现得淋漓尽致。“四海五壶”得以面世，它融入了造物者的匠人精神，经过雕刻、烘干、灼烤、成型，每一个步骤都不容小觑；它包含了造物者的神奇脑洞，壶盖是江南水乡，壶漏是西班牙红墙，将中国文化融入其中，独具匠心；它更寄托着普罗大众对团圆的渴望，呈现的是中国人的情感观、世界观。

值得一提的是，《四海五壶》的创意团队，是胜加的马晓波+打造过《油烟情书》的付彬彬，他们也是《后浪》的原班人马。这个团队的特点，用八个字可以形容：仰望星空，脚踏实地。他们能够深入到人们的生活中，洞察出充满生活气、人情味的情感需求，但在具体执行中又充分发散想象力，让品牌主张上升到一个形而上的层面，充满艺术感和品质感。

所以，尽管《四海五壶》讲述的是后疫情时代非常常见的故事，但导演付彬彬展现出了个人极致的美学功底，把整个爱情故事的场景浓缩在了一个紫砂茶壶中，用微观世界来呈现人间真情，给人一种非常高级的审美体验。

无论是“四海五壶”所体现的匠心，还是《四海五壶》展现出的无限创造力，这支品牌片其实很好地映照了淘宝造物节所想要传达的品牌精神和态度，那就是，发挥「造」的创意脑洞，让「物」焕发出新生，向造物者的创造力致敬。

造一个节日：

持续性打造IP价值

搭建与年轻人的对话平台

淘宝造物节的“造物精神”，同样体现极具创造力的商品中。今年由于疫情的影响，淘宝造物节舍弃了往年颇为吸睛的大型聚会，改成了巡回的大篷车。淘宝会带着150＋淘宝商家，从杭州出发，开着造物大篷车前往西安、成都、武汉，进行持续一个月的造物节狂欢。

不仅如此，为了弥补众多消费者无法参加线下活动的遗憾，今年的淘宝造物节还开辟了声势浩大的线上会场，让大家在家也能逛造物节。8月10日至8月14日，在手机淘宝内搜索「淘宝造物节」，你就可以进入造物之城，150+神物不用出门便可把玩，还能赢同款神物。

前不久，淘宝造物节联合环球时报公布了《淘宝造物节2020创造力6大趋势》，洞察出了「人机融合」「无用良品」「宠萌中产」「社交美食」「在地潮流」「先锋国风」六大引领未来生活的关键词。与之相关联的新生事物，也都将出现在今年的造物节上，比如躺在床上用意念进行淘宝，品尝一款黄焖鸡味的鸡尾酒感受味觉黑洞，穿上一件集古典美与运动美于一身的“运动汉服”……

这些创造力下的新事物，都指向当下的一个营销热词：年轻化。

其实，淘宝造物节还有一个非常响亮的头衔，即年度最具创造力的青年节日，“创造力的奥斯卡”。

今年淘宝造物节上的各种创意独特的商品，都来自淘宝上年轻商家。如今，淘宝店家平均年龄只有25岁，原创设计师已经超过五万人。这些年轻的商家和原创设计师，都让淘宝造物节彰显出越来越年轻潮流的气息。来到第五年的淘宝造物节，已经成为年轻人的首选创业平台，青年创意的首发平台。

还有一个数据是，从去年开始，淘宝上90后消费者首次超过了80后。这说明，无论是商家还是消费者，淘宝正在聚拢越来越多的年轻人，成为了年轻人消费生活的社区。年轻的商家可以在此充分发挥创造力，设计出年轻人喜爱的创意商品，年轻消费者则可以买到满意的商品，让买-卖之间的转化更加精准、通畅。

充满着无限想象力和创造力的淘宝造物节，就成为淘宝聚拢年轻人群的一个标志性IP符号。通过这样一个节日，年轻人可以施展创意、交流经验、分享兴趣，用一种大规模、高声量的“仪式感”来提升年轻人的话语权，表达年轻、潮流的消费主张。淘宝也将借此提升在年轻圈层中的覆盖和渗透，真正成为年轻人的聚集地。

想知道中国的年轻人到底多能「造」？8月10日至8月14日，用手机淘宝搜索「淘宝造物节」，一网打尽淘宝从亿万商品中选出的150+凝聚创造力的神物，感受中国年轻人的无限创造力。

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