工信部发布的2020年上半年通信业经济运行数据显示，6月用户移动互联网接入流量达到10.14GB/户。毫无疑问，正是视频内容支撑起如此庞大的流量。早在2016年，Facebook 副总裁门德尔松就做出判断,他认为文字分享正在衰竭，5年后 Facebook 将成为纯视频网站。

纵观短视频的发展，就会发现一个明显的规律：任何一个以内容为主导的互联网平台所在的领域，它的发展无一不是从泛娱乐化内容开始收割用户。当一个行业的用户量日渐庞大，拿到流量红利期头份红利的泛娱乐内容此时已无法满足用户需求，内容品类自然而然会以用户需求为导向，进一步细分，从泛娱乐化走向垂直化。

但短视频泛娱乐盛世之景终不可长乐未央，从内容到模式众多问题开始逐渐浮出水面。据了解，某些短视频平台也不断被曝出低俗、色情、造假等乱象。梳理其中的内在逻辑，短视频上传者在商业利益的诱惑下为了点击量和关注度无所不用其极地吸引眼球，使得社交媒体的短视频传播呈现嘈杂、粗俗甚至低俗的“群魔乱舞”景象。

正是因为用户需求的不断提高，短视频平台开始从泛娱乐化走向垂直化，2018年以来，一大批知识类短视频开始走红，知识类作者正在成为新的“网红”和平台的“流量担当”，具有实用性价值和学习价值的内容相比娱乐化内容开始占据更大的市场空间。

在此背景下，夸克App推出夸克Z视频有望打破短视频格局。据了解，夸克Z视频不是简单的信息聚合，而是搭建了一个内容知识库，让知识更高效、更直观、更准确、更专业，能够解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。

据阿里巴巴创新业务事业群智能搜索部夸克产品中心负责人郑嗣寿介绍，夸克现有50%的搜索需求都表现出了很强的视频意图，Z视频可以更有效的满足用户需求。未来，夸克将通过知识视频与搜索技术、算法能力的结合，从知识性、搜索体验、影音效果等方面入手，为生产者和用户提供更加丰富、生动和充满互动乐趣的知识检索和消费体验，重新定义知识学习。

娱乐至死的年代，泛娱乐化的内容长期霸占各大平台，微博上的热搜，大部分被娱乐新闻占据，贾乃亮的公开信、李小璐的绯闻、王宝强的婚变都曾让微博瘫痪。就目前来看，现在火爆的短视频平台，抖音、快手、秒拍等各路玩家，无一不是和娱乐相关。

短视频从2013年发展到今天，群雄并立，如火如荼。短视频“赛道”变得越来越拥堵，这是一个不争的事实。数据显示，市场中短视频平台玩家已多达100多个，短视频行业高歌猛进优质内容的需求变得越来越紧迫。

根据目前用户对于泛娱乐化内容的疲惫，垂直化内容的发展已虚位以待，短视频内容知识化的道路才刚刚开始。现在人们获取信息和知识的方式非常多元，但搜索中大多视频的用户体验依旧存在痛点，例如：知识查找效率、视频观看体验差，看不够、看不懂、没法问等问题。

夸克Z视频的登场恰逢其时，据了解，与抖音这样的信息流短视频不同，Z视频并不会针对用户时长来进行产品优化，而更追求精准触达用户需求。Z视频押注的是“视频搜索”。

在知识传递的架构上，通过夸克的搜索结果进入一个个沉浸式视频的关联播放，能够对该知识点的解构更加细化，使用户对知识点产生更全面的理解。

据报道，2018年，夸克明确定位在搜索赛道，发力下一代的智能搜索。2020年6月，夸克用户量级超过千万，过去一年，夸克的活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量提升超10倍，其中夸克的年轻用户群体活跃，其中18-24岁占比最高。

事实上，夸克自成立之初就拥有AI基因，能很好与阿里技术生态联姻。2019年6月，夸克被划进新阿里巴巴的创新事业群，被定义为“以AI为基础，探索新的搜索形态和产品化机会，承担下一代搜索引擎的探索任务”。在它身上，既有阿里在搜索领域长期的技术储备，又有夸克对搜索引擎发展趋势与用户需求，以及在移动互联网范式下对极简主义的全新思考。在知识搜索从文字向视频转变的当下，夸克率先在智能搜索领域围绕这一趋势付诸于行动。

值得一提的是，据夸克方面介绍，夸克实现“内容+服务”的闭环，与阿里健康、支付宝小程序、钉钉、阿里云、淘系电商生态、本地生活平台等场景和服务的融合，夸克搜索的技术能力已经超越了单点的功能实现与交互设计，形成了一整套生态链路搭建、流畅的用户意图识别与承接的技术底座。

业内人士表示，以搜索之名，阿里正式加入短视频热战。阿里在内容到服务形成闭环，这被认为是夸克Z视频很重要的一个商业模式。在阿里生态体系下，短视频内容品牌与销售合一的状态，会给夸克Z视频带来更多的可能性。

但对于很多团队来说，短视频只是一种流量入口方式，将用户沉淀到终端的产品或服务等业务上，才是他们的最终目标。但在过往的创作激励模式中，其他平台往往会大量投入补贴，这在无形之中为洗稿、抄袭等黑产提供了温床，最终演变成补贴、流量和效率的三方博弈，而忽略了内容质量本身的把控。