滴滴偷窥了我的夏日生活，还把它写成了诗！

作者 | 杨阳? ? ?来源?| 广告创意

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在这些充满夏天BGM的作品里，讲述了不一样的滴滴出行故事。每一句文案都很撩人，不仅偷窥了我们的夏天生活，还将它们演绎成一首诗。

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?想?

山路就像自带清甜风味的雪糕

想要奔向你，不远万里的那种

?夏天的诗?

把省下来的写诗时间

都留给夏天的生活

相约在热浪过后的傍晚

一起抬头仰望这一片天空

?冰棍儿?

没吃完的冰棍，如果化成一滩水

可以当成泳池来清凉一夏

如果冻成了硬邦邦的冰

也能咬开个口躺着慢慢舔

?耳根子?

柔柔的夏风从耳根子吹过

像爱人温柔的手在抚摸

让人心里顿时也温柔起来了

?熵?

夏日懒猫尾巴弯曲着

就像温暖柔软的肉垫

躺下就不想再起来了

?蚊子?

最好的原谅就是

如果你喜欢夏天，恰好我也是?

?蜗牛?

想做一只蜗牛窝在无人地带

用自己喜欢的节奏，不紧不慢地向前爬

不闻不问地生活着

?毛肚?

火锅里必备的重口味食材毛肚

就像天上孤单飘零的风筝

大风一吹就散了

?铁板烧?

在易燃易爆的夏天

出门5分钟流汗2小时

要是再加点孜然椒盐

就能开启“人肉铁板烧”模式

写文案就像谈恋爱，要靠文字的力量俘获人心。回过头来看滴滴出行写的诗歌，就好像在写情书一样，设想品牌自己在追求眼前的读者。

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品牌以夏天的名义，写仲夏文案其实并不少见。滴滴出行的用心之处在于，打破了同质化的夏日文案呈现逻辑，而是借助诗歌的节奏和韵律，重新解构我们的夏天生活。

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滴滴出行站在孩子的艺术视角看待世界，寻找身边触手可及的夏天元素，打碎了一个个原本固定搭配的夏日生活场景。

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夏天未必就是头枕双手在草地上仰躺着，也可以枕在懒猫上换种姿势放松；谁说西瓜只能用来吃，也能当冷板凳坐......通过将它们重新组合创新，以便赋予鲜活的故事想象力。

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共鸣的不是广告文案本身，而是“与我相关”的熟悉场景。滴滴出行显然做到了这一点。

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有了熟悉的场景之后，再用短小精悍的文字表达出来，形成更有视觉化的画面感，给人留下脑补的空间和心领神会的乐趣。

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富有画面感的文案表达，就像一颗钉子将文字深深地扎进人心。如同滴滴出行这组文案，尽管每一首诗，都是寥寥几句，但是画面感都很强。

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具体到海报设计方面来看，滴滴出行的设计将西瓜、雪糕、冰棍儿等夏日的元素，与夏天的游泳、吃冰、吸猫等娱乐形式巧妙结合：

躺在冰棍汁里畅游，把车飙到雪糕杯上、坐在大西瓜上看日出日落、化身蜗牛慢慢地爬行.....

可以说，熟悉的夏天元素搭配上陌生场景，构成了全新清凉、慵懒的瞬间，?让一个个小人物在复古的色调里，过上崭新的夏日时光。

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整体营造了一种夏天小人国奇遇记的画风，以此带着用户从微距的视角，去欣赏别样的奇思妙想，反而能够接收到夏日的诗意和趣味：住在“小人国”里过夏天，人间很值得。

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都说从前的日子很慢，车马邮件都慢。就好像这些降温的诗句，让人细细品味后收获“慢的真意”：把你的夏天慢下来，方能感知清凉和悠闲。

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再看文案的表达，同样颇有巧思，表面品品似乎有点无厘头；但其实在每一首俏皮的诗句表达里，滴滴从温度、美食、风景等角度，勾勒出精致的夏日份生活，蕴含不少关于生活的简单道理。

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字里行间隐藏了滴滴出行对成年人的洞察，比如经常被快节奏和高压力的环境所压迫，再加上夏季本就是个容易心烦的季节，赶走坏情绪正当时。

成年人的世界里，常常都想寻找一个情绪自由的出口。

为此，滴滴出行在文案中，悄悄给出治愈系的解决方案——用“慢节奏”应对“快改变”：放慢脚步抬头看看天空、驻足美好。

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这也是为什么我们在它的文字中，嗅到慢生活的味道，读出慢生活的智慧。这些出其不意的比喻，就像大自然的鬼斧神工创造的文案奇迹，让人看完如沐春风。

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不得不说，滴滴出行这次的文案诚意满满。没有露出太多关于出行或品牌的字眼，这恰恰体现品牌将品牌商业内容的传播，让位于说人话的共鸣生活传递。