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AI硬件方向错了，腾讯收购搜狗重回搜索，免蹈金山覆辙

百家作者：万能的大熊 2020-07-30 20:48:54

近期互联网大事不多，腾讯收购搜狗显然算一个大事了，这不仅仅是一个大额的收购案，事实上也可以看作是一个时代的结束和一个企业的退场。事实上，我还算是腾讯投资搜狗的一个亲历者，对来龙去脉还比较清楚，而今天腾讯的完全收购也其实在意料之中，而这其中蕴含的新的方向和趋势，其实还是值得去探讨的。

第二增长曲线惹的祸

事实上，当然腾讯投资搜狗可以看作是一个偶然，因为当时是因为360要做搜索，所以周鸿祎向搜狐谋求收购搜狗，这样合并市场份额之后，可以和百度一战。在彼时移动互联网还方兴未艾，PC搜索虽然百度第一，但360加搜狗也有百度三分之一以上的份额，其实未必不能一战。

尽管张朝阳同意这笔交易，但王小川并不同意，我觉得主要还是王小川自视甚高，觉得自己和周鸿祎都应该是平起平坐的地位，一旦被收购了，可能地位不保，于是就去找了腾讯入股。

那个时候正是360和腾讯大战正酣的时候，其实也不止是和腾讯大战，百度也在大战，所以腾讯也就很痛快的同意了入股搜狗，值得一提的是，同步还入股了金山网络，也就是后来的猎豹。目的也非常明显，用搜狗来压制360的浏览器产品，用猎豹来和360的安全PK。

相当长的一段时间内，金山杀毒是安装QQ时的捆绑软件，保证了金山毒霸的下载，不过在安全卫士方面，腾讯还是推的自己的电脑管家。而对于搜狗，腾讯则把自己搜索业务都交给了搜狗，还把自己相关产品的搜索框都默认成了搜狗，为了扶持搜狗，还开了独家的微信搜索什么的。这些细节就不展开了，只是让大家知道一个前情背景。

其实整个事件说白了都是所谓的“第二增长曲线”惹的祸，“第二增长曲线”是什么我就不扫盲了，大家可以自行搜索，大概意思就是一个能发展起来有可能超过主业的副业。转型搜索是360当初定的第二增长曲线，但后续和百度的竞争并未成功，于是360又尝试了直播之类的产品。

不过最终我觉得没有收购成搜狗是一件好事，让360今天还是重回一条真正靠谱的道路，依旧是核心安全，而且从个人安全上升到了企业安全和国家安全。

而当时猎豹是比较务实的，拿了腾讯的钱，上了市之后转脸就做清理工具去了，基本放弃了安全。这其实让腾讯很受伤，没有办法最终还是要自己做安全。但这一点也很聪明，这让猎豹领先搜狗上市还引领了一波出海潮流，股价也曾大涨过。

而搜狗的上市就非常勉强，上市之后也没有打开什么想象空间，一路下滑，2017年底上市时，搜狗的发行价为13美元，但截至上周五，其股价才只有5.75美元。虽然被称之为低估，其实也只是安慰自己。搜狗迫切需要找到自己的第二增长曲线讲新的故事，而这个增长曲线被认定为是硬件+AI。

但事实上，尽管搜狗把自己的竞争对手换成了讯飞，但推进的并不顺利，九成收入依旧来自搜索，这些流量还很多来自腾讯导流。数据显示，一季度搜狗营收2.57亿美元，同比增长2%；Non-GAAP净亏损3110万美元，同比扩大10.5倍。

此外，搜狗内容获取成本飙升，一季度毛利润仅为4026万美元，同比下滑40.9%；毛利润率为15.7%，创下2018年以来的最低记录。可以说搜狗还是到了最危险的时候，事实上搜狗后方的输入法被讯飞抢了不少的份额，百度输入法也一样虎视眈眈。

腾讯大概是吸收了猎豹放弃安全的前车之鉴，生怕搜狗又放弃了搜索ALL IN AI，去搞什么硬件，再把腾讯自己的搜索布局废了，所以抓紧回收了，拨乱反正，别搞什么AI硬件了，重回搜索才是正路。所以我觉得应该涨的反而是讯飞的股价。

“搜索＋信息流”的价值重塑

当然，腾讯收购搜狗的目的也不简单是怕搜狗不干了，这里面还有一个大背景就是搜索价值的重塑。其实之前BAT三方布局非常清晰，腾讯的社交，阿里的电商，百度的搜索，基本已经做到了泾渭分明，谁也吃不到谁。尽管百度在后续发展上落后于阿里和腾讯，但在搜索领域其实依旧还是拿的死死的。

这其实也和“第二增长曲线”这块没有建树有关系。不过，信息流模式的出现还是给行业带来了全新的冲击，也就是今日头条和抖音这样产品的冲击，这一度也是让腾讯和头条剑拔弩张的。

很多人都知道抖音的最大竞争对手是快手，但很多人不知道的是，头条最大的竞争对手是百度APP，事实上百度APP在数据上已经超过头条APP很多了，这其中一个非常重要的原因是“搜索+信息流”模式的跑通，这也是为什么头条也要发力搜索的原因。

不过，目前看头条发力搜索还是没有什么机会的，因为百度用户就好像是一个自己吃饭的小孩，你开始给他喂饭，他会挺高兴。而头条用户本来就是你给他喂饭的，然后你让他再去自己吃饭，中间肯定难度颇大。毕竟信息流模式本来冲击的就是搜索模式，二者本来应该是一个替代关系，但百度还是从中找到了一条崭新的结合之路。

不过我觉得腾讯下决心回收搜狗的另一个重要原因还是百度的“搜索＋信息流+小程序”的跑通，尽管微信是小程序的开创者，但现在百度在小程序上的进展非常之快，已经把当年的PC搜索+网站，变成了手机搜索+小程序，这个小程序其实就成了当年的网站，这样不仅在手机端搜索的服务能力上大大提升，商业模式也终于实现了PC到手机端的平移，这一点还是非常有价值的。

随着百度APP的日活数不断攀升，事实上百度APP已经成了目前最大的手机搜索和信息流产品，反而让百度找到了第二增长曲线。尽管人工智能和自动驾驶还是百度的未来，但百度的现在事实上已经找到了引擎。这一点也不多说了，百度APP在抗疫乃至直播方面的成果还是非常突出，大家可以了解一下。

当然，腾讯也未必是看百度做成了才要收购搜狗的，但我觉得成功的路径都是一样的，腾讯也许是自己发现这条道路是正确的，所以需要自己重新把搜索捡起来去＋小程序，而当年这些都一股脑给了搜狗。因此腾讯回购搜狗，也还是要拿回核心的搜索业务，把它加到自己的业务之中。这样可以更好的盘活自己的小程序体系，也对信息流业务会有更好的支撑。

一个时代的结束

其实搜狗、猎豹乃至360，都是当年互联网的第二梯队，虽没有办法挑战BAT，但也算是大公司。不过，随着拼多多、美团、快手、滴滴、蚂蚁金服的崛起，搜狗和猎豹事实上已经淡出了主流视野，而360依旧还能有200亿美金左右的市值无疑是对老周坚持安全的回报。

从我个人的角度来看，这已经算是一个时代的结束了，而新时代的几家企业目前还是有更大的挑战，那就是他们也会有需要找到自己第二增长曲线的时候，那时候大家的决策和执行，可能会成为兴衰的拐点。

从腾讯收购搜狗的交易来看，其实对搜狐是最大利好，搜狐依旧是搜狗的最大股东，会从这笔交易中获得大量的资金来给自己的新业务新发展输血，这很有可能成为搜狐二次腾飞的一个节点。