周杰伦能让快手和粉丝的感情“不塑料”吗？

7月26日，周杰伦迎来人生第一次直播，出场10分钟在线观看总人次破4260万，整场直播在线观看人数破6800万，实时观看用户超过610万。对于快手来说，这无疑是一场大型吸粉的营销。

过去半年，“周杰伦入驻快手”是后者“破圈”的标志。作为华语乐坛第一流量歌手，周杰伦承载了消费主力军80后、90后的青春。入驻快手数天后，周杰伦粉丝数破千万。此次开播前，粉丝更是突破3000万大关，新歌《Mojito》也选择从快手发出，该条视频点赞数接近200万。

不过，快手和流行音乐契合吗？曾经，依靠爆款音乐破圈的是竞争对手：抖音。《野狼disco》《世间美好与你环环相扣》《醉赤壁》……通过短视频的二次创作和病毒式传播，这些歌曲霸占各大音乐榜单，实现二次走红。

反观快手内容生态，网红音乐人冯提莫和戴羽彤在快手并不受待见，前者粉丝仅有177.6万，后者粉丝数是482.2万，而抖音能让她们获得更多的目标受众，粉丝数量分别是2957.7万和1373.8万。

更需要警惕的是，由于部分主播内容涉及色情、低俗、激烈，被官方点名、整改、约谈成了快手近两年的日常。在快手禁播名单上，MC天佑、二驴、牌牌琦等超级网红因直播违规而被全网封杀。

那么，快手的流量池在哪呢？答案是稳固在几大家族手中。据今日网红统计，快手目前仍活跃的六大家族有辛巴818、散打家族、716牌家军、驴家班、丈门、嫂家军，共有粉丝超过5亿。

被几大家族垄断的快手不再是多元文化的载体，它陷入了单一的价值风向。比如，“带货一哥”辛巴的直播间，观众看不出主播销售的专业水准，更多的是个人价值观输出。如果不破除当前的流量魔咒，单一的老铁文化还将进一步限制快手破圈。

周杰伦首场直播还有一个令人惊叹的数字，2294万元的礼物收入，但其中家族成员存在感依旧很强，榜一、榜三、榜四均是辛巴徒弟，时大漂亮刷了720万元的礼物，明星打call团中出手最阔绰的王祖蓝，刷了700个穿云箭为周董助威，折合人民币约20余万元，远输家族团。

QuestMobile发布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告显示，快手日活数在央视春晚确实达到顶峰，2.82亿，但春晚效应过去后，滑落明显，增长的用户留存率并不高。在用户留存上，与多家卫视合作的抖音在达到3.39亿的最高DAU（日活用户数）后，整体DAU水平相较于之前有大幅增长。那么，在周杰伦直播这场6800万观看总人数的娱乐狂欢中，会有多少用户留存下来，又能带来多大的长尾效应呢？

要打破新增用户与平台的“塑料姐妹情”，快手急需重塑平台环境。

作者／IT时报记者 徐晓倩

编辑／挨踢妹

排版／冯诚杰

图片／网络

来源／《IT时报》公众号vittimes