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苹果许下了十年承诺，只为环保！

百家作者：品牌家 2020-07-30 17:19:30

2020可谓多灾多难，网友戏称：上半年抗疫，下半年抗洪。可能是因为自然的“报复”，让人们对环保问题更加关注。而品牌也开始见缝插针，去做环保主题的营销，虽这样的营销选题并不新鲜，但是恰逢今年似乎觉得这样的营销挺合时宜。不过，如何才能与自身品牌结合得相得益彰，这才是一个难题。

最近，苹果推出了自己2020年的环保主题大片，对于现在的气候变化，苹果许下了承诺：未来十年，我们所有产品及制造、使用过程实现碳中和，不给地球带来一点负担。这是苹果对每一个人的承诺，这也是苹果对地球的承诺。

Apple 对气候变化的承诺

整支广告的结构非常简单，以第三方视角和旁白的方式，展开了一段奇妙的对话，画面上记录了小孩躺在床上沉睡的过程，他的肢体动作、面部表情等毫无攻击性，而广告的文案旁白与画面结合，传达了品牌的的核心价值观：守护地球，从创造开始。

文案与画面看似毫无关联，其实有着自己的逻辑。在广告一开始说到「你好，Idan」时，画面切换到近景，呈现了熟睡的孩子Idan。

当出现手部特写时，故意将手指和指甲部分的颜色区分开来，以便引出后边环保的话题。

当苹果想要引出品牌广告的核心内容时，一个耳部特写预示着倾听。

画面与文案配合，没有困扰和复杂感，其释放出感觉有一种恬静，可以说是非常治愈了。苹果在这支广告中预留了许多空白，娓娓道来的方式给了人们想象和思考的空间。

广告最后，苹果展现了完整的品牌承诺后，孩子睁开了睡眼朦胧的眼睛，不知道这是否预示着苹果将用十年时间去“教育”用户，仿佛预示着大众的环保意识应该醒了。

而这支视频广告阐述的「承诺就是承诺」究竟具体内容是什么呢？为此，苹果在官方微博写下了标题为《这篇推送，请收藏十年。》的文章，详细描述了自己的10年承诺。

苹果从产品技术、包装设计、换购方式、公司运营以及苹果公益投入等方面的行动，展现了苹果在未来十年兑现自己承诺的信心与坚持。

环保，是一门好营销

麦当劳：不再提供塑料吸管

而关于环保，其实很多品牌在行动，如前不久麦当劳宣布停止使用塑料吸管，凡是不含固体形状的冷饮将不再提供塑料吸管，将于今年年底全面实施。且这一营销行动，在全世界范围内已经执行。据梨视频报道，麦当劳停用塑料吸管的举措，预计未来每年将减少使用400吨塑料。

麦当劳提出的「因为热爱，尽善而行」的品牌理念，鼓励更多的人关注环保，去保护人类耐以生存的地球环境。

阿迪达斯：海洋垃圾回收利用

为了减少塑料的使用，阿迪达斯将环保理念玩到了极致。阿迪达斯联合海洋生态环保组织推出了海洋垃圾再利用，让废旧的塑料成为了鞋子生产的原料，通过现代技术将海洋塑料垃圾进行清洗、粉碎、溶化、再塑形等工艺，实现了将废旧塑料进行循环使用，且整双鞋子不使用胶水，既实现了废物利用，又不会产生材料的浪费，可谓一举两得。

耐克：坚持全方位环保

耐克同样是环保行动的先锋，可与阿迪达斯不同的是耐克在鞋子的生产工艺、吊牌、包装等方面下足了功夫，其染料采用的是天然植物用于着色，包装盒与吊牌均为环保材料。除此之外，其鞋子设计体现了品牌独特的环保意识，引导着用户的思维。

星巴克、宜家、肯德基、H&M等品牌均在环保

其实2018年起，西雅图就开始了禁止使用塑料，并成为全球第一座禁用塑料的城市，此后许多大品牌纷纷加入了「拒绝塑料吸管」的行列中。

如星巴克宣布在将逐渐停用全球28000家门店的塑料吸管；宜家将逐渐停用门店的所有一次性塑料用品；肯德基去从年起，就开始使用环保餐篮，从而减少一次性包装袋的使用率，践行了实施环保从自己做起；H&M鼓励消费者参与其旧衣回收计划而减少资源的浪费等等。

如何玩转环保主题营销？

虽然环保理念的运用能够给品牌带来极好的口碑，让品牌形象更具有亲和力，但是还是要奉劝企业不要为了环保营销才去环保。每一个具有责任感的企业，都应该将经济的可持续发展和保护人类生存环境作为己任。品牌想要玩转环保营销，至少可以从以下几方面下功夫：

1、通过工业技术升级，减少塑料的使用。阿迪达斯的废物再利用，耐克的产品工艺设计，均在一定程度上减少了塑料的使用，有利于环保。

2、身体力行，践行减塑行为。肯德基店铺环保餐篮的使用，各个品牌塑料吸管的使用，均是品牌想要通过亲身实践的方式去推行减塑，从而真正从根源上减少塑料垃圾。

3、与消费者互动，引导用户的消费习惯。苹果以十年为期限，通过技术、办公实践、公益捐款等方式，全方位实施环保的行为的确能够快速拉近品牌与受众之间的距离，不过这十年之后苹果是否能够出色的完成自己定下的“人任务”，还需十年之后再检验。

大众的眼睛是雪亮的，那些仅仅为了环保而环保的品牌都无法实现偷梁换柱，一个品牌想要做好环保并给品牌种下环保文化，就需要实现环保营销活动、产品制造工艺等方面与品牌内涵结合，在引导用户减少塑料的同时，加深用户印象，将环保知识潜移默化的带到用户的日常行为习惯中去，从而影响其消费行为，将环保营销做到无形，这才可以称得上是合格的环保营销。