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都在讲高考，为什么这支视频抓住了大多数人的共鸣？

百家作者：公关界的007 2020-07-29 19:00:38

这几天，“江苏高考文科状元因为历史B+无缘清北”的消息传遍了网络。

就当网友们纷纷为这位“最惨状元”感到惋惜时，她的班主任说了一句话：“人生的选择有很多，不一定考上清华、北大，未来才是一片坦途。”

而状元也通过社交网络表示：“不用安慰我，我心态好得很，甚至研究了几所我能去的高校的伙食和宿舍。”

这种不悲观不服输的心态，让人想起最近度小满金融推出的广告片《分数不是人生的定数》，几位主人公同样阴错阳差，没有去到理想的学校，但最终都凭借自己的努力改变命运。

励志短片讲述高考与人生的故事

“假如高考多考几分，人生会不会不一样？”

短片《分数不是人生的定数》从这个设定出发，展开了3段有关高考与人生的故事。

在幻想的平行世界里，有人因为高考多考了几分，和心仪的女神进入同一所学校。

有人去到了最喜欢的专业，一毕业就被想去的公司选中，在二十出头的年纪成为期待中的自己。

也有人从农村考到了省城的学校，从此顺应父母的期待，在大城市扎根落脚。

然而，幻想不是现实，高考分数不会改变：

他没有和女神去到同一所学校；他没有读到心仪的专业；她也没有去到渴望中的大城市。

不过，人生的剧本就此决定了吗？

故事再次反转！几位主人公虽未如幻想中“多考几分”，却都在现实里靠自己的努力改变人生！

异地恋的他，用332张火车票诠释了什么叫“所爱隔山海，山海亦可平”。距离，并没有让两颗心疏远，反而让相爱的人更懂得珍惜彼此。

没有去到理想专业的他，选择了辅修蹭课。毕业后虽然没有一脚跨入大公司的门，却从小公司做起，一步步拿到了理想公司的“入场券”。

而没有考上省城学校的她，毕业后选择回到家乡，把学到的知识播种进土壤，在乡间过好自己的小日子，也造福了一方百姓。

所以啊，高考不是人生的定数，只有自己才可以决定自己的未来。

官媒主动转发，微博话题阅读量超7千万

正值高考查分阶段，短片《分数不是人生的定数》很快引发了社交媒体的讨论。@上海杨浦 @唐山检察等政府官微和@信阳师范学院 @洛阳理工学院@高考直通车 @福州校园等校园媒体和大学官微都自发参与了转发。

网友们也纷纷当起“自来水”，推动短片二次传播。如网友@小蔡怎么又胖了留言道：“既然高考这一阶段没有圆满的结局，那就在人生的下一阶段发光发热做到最好吧。加油。”

截至目前，微博话题#高考分数决定未来吗#阅读量达到7653万，讨论数超9千。不少网友表示被短片的正能量打动。

除此之外，短片还实现了跨平台传播。知乎问题“2020届复读考生考砸了，高考成绩几分的差距会决定一个人的一生吗？”下，获赞最高的回答者@陈绿芽是一位高三语文老师，她主动分享了视频《分数不是人生的定数》，为高考失利者解答迷津。

她的回答又被数位大V引用、扩散。

与此同时，B站UP主和数英网编辑也自发推荐了短片，《分数不是人生的定数》进一步被传播和讨论。

深挖普世人群洞察，

度小满金融这波沟通走心了

为什么一支广告片能引发如此广泛的“自传播”？究其根本，还在于度小满金融对普世人群的深刻洞察。

1、“分数不是人生的定数”，一语戳中大众痛点

其实，除了少数高考的幸运儿，对于大多数人来说，去不到理想的城市、进不了理想的学校、选不到理想的专业，或许才是更真实的状态。

度小满金融在高考查分季推出这支宣传片，用“分数不是人生的定数”一语戳中大众痛点，鼓励了无数没有考出理想分数的考生们，亦慰藉了那些曾在考场失利、却在人生战场反亏为盈的人们。

尤其是在成功学充斥的当下，这句“高考不是人生的定数”像是一道光，为人们照亮了更大的可能性。在更广阔的世界里，通往“罗马”的路绝不止一条，而每个人都可以以自己的方式最终抵达。

2、一个设定引出6种人生，每个人都能找到共鸣

再从形式上来看，短片《分数不是人生的定数》没有一点说教的痕迹，而是巧妙采用了设问手法，用“假如高考多考几分，人生会不会不一样”的设定，延展出3个人、6种人生版本，分别对应爱情、事业和生活线。

通过对比和场景化的呈现方式，鲜活、直观地展示了高考对不同人的影响。而每个观众都能很容易地从中找到参照，代入自己的经历和情感，从而与短片产生共鸣。

3、短片传递小满价值观，引发用户深层次共鸣

此外，如《故事力》所言，“最高级的共鸣来自价值观层面的共鸣”。短片《分数不是人生的定数》能走红，真正的底层逻辑正在于它引发了观众价值观层面的共鸣。

在这个高考查分季，打开各大社交软件，都充斥着鼓吹高颜值学霸开挂人生的视频，而那些分数不够拔尖的考生成为了“沉默的大多数”。

度小满金融关注到这个庞大的群体，用故事给予他们力量，传递出“分数不是人生的定数”的价值观，让每个平凡的人都相信，凭借自己一点一滴的努力，都可以拥有美好的未来。

而这，也是小满价值观的体现。作为年轻的金融品牌，“度小满”这一名称取意“源自百度，小得盈满，前行不止”。“度”是延承百度技术基因，“小满”是节气，更是一种小得盈满、恰到好处的人生状态。度小满金融致力于用科技为更多人提供值得信赖的金融服务，陪伴大家在追求幸福的路上，一步步走向自己满意的状态。

正因这层价值观上的深刻共鸣，度小满金融的励志短片《分数不是人生的定数》才走入了大众内心的更深处。


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