后疫情时代下，盘一盘北科建暖心营销新玩法！

相信许多人和007一样，原本乐观地以为，新冠肺炎疫情会像SARS一样，到了炎热的夏天就能终结。可事实并非如此，现在全球疫情愈加严峻，离彻底结束之日，依然遥遥无期。

这同时意味着，因为疫情被打乱的计划和生活节奏还是很难回到正轨，于是心情也忍不住变得焦躁了起来。

最近，国企北科建深刻地洞察到了大众这种焦躁的心理状态与情感痛点，秉持感恩精神，开启了一场从线下辐射到线上，从怀柔辐射到北京乃至全国的事件营销，层层迭进地为身处于疫情阴霾之下的人们注入了一股新活力，彰显出企业的人文关怀之余，也打造了一个新品上市推广的高分案例。

解决问题的前提是发现问题。

疫情给人们的生活带来许多消极影响，是显而易见的。但具体带来了什么影响呢？北科建没有自说自话，而是将目光聚焦到了每一个普通大众身上，顺势而为地，以共情对话强化大众情绪。

最近怀柔的朋友可能注意到了，20-21日那两天的街头，北科建用举牌子的形式向过往熙攘的人群发出了两次灵魂拷问——“‘2020年’您懂我的不容易吗？”，“口罩下的生活，你幸福吗？”，引发了许多路人的驻足拍照，逐步将用户引入到了关于疫情的话题场域中去。

线下发起的提问，北科建在线上以多种内容形式作出了呼应。先是北京、乃至精准至怀柔地区的微信KOL大号纷纷发声，诉说疫情下的生活改变；随后，北科建又陆续发出了“2020疫情下的生活图鉴”长图和视频，以最平实的表达方式将平凡人在2020年的各种持续性崩溃和间歇性自愈瞬间都悉数奉上。

被口罩阻隔的社交温度，被搁置的留学计划，被延迟的婚礼……每一个你我，都能从他们的生活经历中找到自己的影子，并产生强烈的共鸣情绪。

在充分调动了大家疫情下的各种情绪后，北科建又选择以公益的形式润物细无声地往大家心里再走近了一步。北科建深刻地洞察到了口罩不仅会给人带来一些生理上的不适，也一定程度上阻碍了人们之间温暖与情感的传递。因此，7月22日-7月24日，北科建连续三天在怀柔举办了全城免费派发“幸福笑脸”口罩的公益活动，以实际行动支持大家的日常防疫工作之外，更希望能把“无论如何，都要笑对生活”的态度传递给更多人，帮助“怀柔”重回笑脸。

说实话，比起消灭新冠，或许大家更希望的是这一切不曾发生，也不会发生。尽管，回到过去不可能。但北科建却贴心地通过“草坪市集”带大家短暂地回到了疫情发生前的那些欢聚场景。在这里，你可以去商户里肆意购物，可以用美食填满生活的幸福感，还可以驻足观看街头艺人表演的泡泡秀，就像以前每一个平凡的悠闲时光一样，尽兴撒欢。

优质的营销，除了创意，更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到沟通语境里，向社会传递出满满的正能量。一片口罩没什么，但是一片口罩如果能让你重燃对于生活的希望，能让你拉近与亲朋好友之间的情感距离，意义就大不同了。一场狂欢派对也没什么，但是如果这场狂欢派对，能让你纾解心中郁闷，能让你心中产生美好希冀，那么它就值得你全身心投入其中。如果，一个品牌除了能为大家提供商业价值，还能带来爱与关怀的力量，那么它就有能让你愿意追随的吸引力。

作为一个国企，北科建在坚定深耕怀柔这片热土的时刻，更秉承国企的责任与担当，以真诚投入为基础，用积极的情感力量去抚慰大家的焦躁情绪，推动社会美好向前。这样的品牌和产品，值得用户信任和追随。

清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/