外人都吐槽《向往的生活4》广告多，行业却要感谢它给我们活下去的信心

前两天，《向往的生活4》收官了。

作为一档拥有着众多IP粉丝基础“综N代”，自开播以来，收视率和热度就一路走高。截止至收官，《向往的生活4》在芒果tv播放量高达20.2亿次，微博话题#向往的生活#总阅读量312.4亿讨论量2068.5万，微博热搜话题共85个。

当然，在这满堂彩成绩的背后也免不了会面临一些争议。其中，关于花样繁多的广告争议声是最大的。有的观众甚至直接表示：广告实在太多了，现在就像在广告里插播节目。当然，也有不少老粉认为，这些广告并不突兀，反而以一种奇妙的姿态融入进了节目中去。

而007作为《向往的生活》节目的铁粉，又是广告人身份，却因为这些植入莫名地感到兴奋：疫情之下，广告投放量骤降，节目招商难等一系列问题都在压缩综艺发展跑道的今天，《向往的生活4》却在加速飞驰，这莫不是给整个文娱产业都注入了信心和底气？

更重要的是，007还发现，《向往的生活4》所坚持的以内容为王的融合之道，还为各大品牌解决了一个新问题：在如今会员内容去广告的今天，怎样的内容植入才能让品牌营销与综艺实现双赢？

今天，007就给大家深扒一下《向往的生活4》与十多位品牌的相处之道吧。

特仑苏，可以说是《向往的生活4》老朋友了，继《向往的生活3》之后，这次又独家冠名了《向往的生活4》。但在这一季，特仑苏和《向往的生活4》之间的合作涵盖了“人、货、场”三大要素，更为重磅，更为紧密，也更能给人带来新鲜感。

人，指的是特仑苏与节目icon式人物的捆绑。在上一季，张子枫创下一天喝8瓶特仑苏记录并荣获“奶枫”称号后，这些常驻嘉宾与特仑苏之间的关系就早已突破了纯粹商业合作的界限，而是形成了一种更为令人能够产生信任感的情感联系。或许是尝到了甜头，在这一季中，特仑苏直接将黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫四位节目常驻嘉宾打包收揽成为了品牌代言人，通过代言人植入令品牌与节目IP有着更多连接触点。而且，在第三季就加入的小伙伴奶牛“苏苏”，在这一季依然与各位嘉宾有着多种高能互动，特仑苏的品牌形象也得以获得更多曝光。

货，主要在于特仑苏产品使用方式的创意呈现。比起常规地喝牛奶，节目组大开脑洞地安排了黄磊“黄小厨”亲自上阵为大家制作“炸牛奶”，“牛奶刨冰”等消暑解热的夏日甜品，用创意的表达形式具象化了特仑苏的产品特点。

另外值得一提的是，特仑苏所倡导的“做更好的自己”的价值理念恰好与节目“每一天都要好好过”完美契合，也因此，特仑苏在《向往的生活4》中完成了从价值到价值观输出的进阶。

不难发现，它与特仑苏的合作不只是常规的定制，而是基于产品价值和品牌价值观，由节目组、嘉宾、品牌三方联合共同呈现出品牌多面价值的一次内容共创，是更为高阶，更能深入人心的一种尝试。

从第一期到第十二期，《向往的生活4》给我们带来了数不尽的感动与快乐，既有黄磊与周迅“相逢人间五月天”的感怀，也有彭彭爬树用镰刀摘椰子，许光汉误摘西瓜等各种意料之外的趣味“名场面”。与此同时，各位“向往”品牌好友们也以不同的角色，趁机钻空，刷足了好感。

生活中的每一个美好瞬间都值得被记录下来，成为平淡生活中记忆深处的温暖。而在《向往的生活4》中，小米10就是这些美好瞬间的记录者。无论是每一期蘑菇屋的合照，抑或是村民徒手爬椰子树等经典视频，众多的精彩素材不仅在内容上将“一亿像素更清晰”的功能直接传递给用户群体，更是触发了用户的情感需求，提升了观众对于小米10的好感度，为销售转化打下了坚实基础。

小度同样也算是《向往的生活》里的常驻嘉宾了，从第三季到第四季，小度一直都在。这一季，小度更不只能为“黄小厨”查菜谱，为杜海涛播报天气、给何炅报时间，还解锁了全新的彩虹屁技能，对郭麒麟和周深的夸赞那可是6得飞起。一定程度上，可以说，小度在蘑菇屋已然成为了家人般的存在，它总是默默地为大家解决问题，陪大家说话，就像是一个总会在你需要的时候及时出现的知心大姐姐。小度有温度的人格化特点和AI智能的力量在这个节目中得到了充分体现。

七猫免费小说在蘑菇屋中也总是伴随着各种高能剧情出现。第四期，张绍刚老师来到蘑菇屋时，贴心地给大家带来了许多可以解闷的纸质书籍，却被反安利了一波七猫免费小说，立马感觉手上的书不香了。你说这植入套路够不够野？而且，彭彭还因为不断地安利七猫进一步坐实了自己的宅男本色，连弹幕都忍不住开启了吐槽模式。也正是在这些高能的剧情植入下，七猫免费小说拥有海量小说资源的产品优势得到了强力渗透，并成功地塑造了宅家标配品标签。

节目组为京东定制的植入路子也同样非比寻常。大家在厨房里闲聊时，忽然就有一波5G大礼包传单从天而降！就问你惊不惊喜？意不意外？这一段简单粗暴的植入，传递了两个信息，一方面反映的是即便人们在田园生活依然离不开5G，另一方面也展示了京东正在加快推进5G普及，与大家共同开启5G美好生活。

在《向往的生活4》中，彭彭简直是和作业帮“杠”上了！每次创意小剧场都状况百出，有一次植入结束后他还对着稿子忍不住发出了魔性的笑声，令原本的植入更添几分喜剧色彩。这种看似不正经的反向操作，将原本严肃的广告趣味化，呈现出了更为令人印象深刻的植入效果。

这些品牌在节目中各种不按套路出牌的呈现方式或许会有一些让你觉得有些猝不及防，但是却鲜少会让你感到突兀。这是因为《向往的生活4》通过搭建恰到好处的创意化场景，让这些品牌好友们在这档节目里各自担当了不同娱乐化角色，以产品价值和创意表达作为观剧的趣味添加剂。其中，既有意料之外的惊喜，也有脑洞大开的尝试，甚至还有令人啼笑皆非的“穿帮”时刻，虽简单粗暴，却与节目形成了高度融合，有一种不加修饰的真诚感。

东风本田、道道全、老板电器、

麦富迪、雷达、石头、万和

除了人与人之间发生的惊喜互动，《向往的生活》之所以能从众多综艺节目脱颖而出，还在于其以“慢下来”的方式带领大家去触摸到了生活的本质，也让我们看到了平日里光鲜亮丽的明星更真实的模样。可以说，“慢和真”的生活气息就是连接观众与节目的那根有力的纽带。而在这条纽带上，有着各大涵盖了现代化生活类品牌的全包围式融入。

作为官方指定座驾，东风本田旗下的新都会SUV旗舰——UR-V带领各位嘉宾穿梭于都市与乡野之中。凭借自身“大五座”空间和充沛动力优势，东风本田UR-V所带来的舒适惬意的出行体验，令向往的生活更近了一步。

《向往的生活4》又被称为是一款“最下饭的综艺”，除了有“黄小厨”的实力助阵，也离不开道道全植物甾醇压榨菜籽油的加持。当各位嘉宾大快朵颐时，黄磊则会顺势带出他与道道全的不解之缘。这些琐碎、细微的瞬间，潜移默化地在观众心智中强化了道道全的产品特点以及使用场景。

蘑菇屋每天都有来自于远方的客人到来，也因此，做饭和洗碗的工作量就变得很大。在这个时候，“烟灶蒸洗”四件套一体的老板电器为蘑菇屋的家人们提供了极大的便利性。尤其是在彭彭面临一堆要洗的锅碗瓢盆无从下手的时候，老板电器洗碗机更是如同及时雨一般，减轻了他的压力。

蘑菇屋中的两大萌犬小H和小O可谓是在全国人民眼皮底下长大的，所以它的一举一动也深受观众注意。因此，他们的专用口粮——麦富迪牛肉双拼粮也得到了全国人民的一致认证。

远离城市的喧闹，并不代表就能远离蚊子的骚扰。但有了雷达电热蚊香液后，这种夏日烦恼也就不存在了。绿茶的芬芳不仅让蚊子彻底凉凉，也让整个屋子瞬间都变得清爽舒适了起来。

摘香蕉，拔莲藕……各种回归田野的忙碌劳作总是一不小心就会令大家满身泥泞，这时候，洗个舒服的热水澡就成为了一种刚需。每当这时，万和热水器就会充分发挥其自带“滤净”功能可使水更“亲肤”的产品特点，为大家带来舒适的洗浴体验。

在客人到来之前，蘑菇屋都会由石头扫地机器人仔细清扫打理一番。除了承担打扫职责，石头扫地机器人还成为了各位常驻MC的日常游戏道具。五个人分别站在不同方向，“押宝”石头将会去向哪里，黄磊还趁机调戏彭彭，“石头往彭彭方向走，是因为它哪儿脏就去哪儿”。这种趣味的场景教育，令石头扫地机器人的存在感又重了几分。

另外，值得一提的是，《向往的生活4》4位蘑菇屋成员还在节目中化身机智歌王，串烧了一曲《我们的十四个朋友》，将这十四个品牌都汇合到了同一首歌里。这操作，也是没谁了！

《向往的生活4》中给观众所呈现的其实不只是柴米油盐，更是一个悠长的假期。在这个空间和时间段里，好好吃一顿饭，疲惫的时候洗个舒服的热水澡等等这些平凡琐碎的日常就构成了生活的全部。因此，无论是嘉宾抑或是观众都会更加关注生活细节带来的微观感受。因此，这就为各种与生活息息相关的品牌创造了一个极大的发挥空间。与此同时，在返璞归真的节目氛围和理念的影响下，这些品牌所传递的也不仅仅是产品的功能特点，更是一种向往的生活方式，这能为品牌与观众建立更为长远的情感关联。

最后，回到文初，我们提的那个问题：在如今会员内容去广告的今天，怎样的内容植入才能让品牌营销与综艺实现双赢？

其实答案很简单，在尊重节目主旨的前提下，放下品牌包袱，尽可能地将品牌特质与节目内容牢牢捆绑在一起，最终要以“内容为王”的思路去指导品牌的曝光。只有这样，才能让品牌热点与综艺热点齐飞。

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