谁来给2020届考生一个「答案」?
高考结束已经有一段时间了,史上最难的2020届考生终于可以喘口气了。但他们的征程依然没有结束,因为接下来还要等待一个属于他们的“答案”。
这个“答案”究竟是什么,仅仅是即将要公布的高考分数吗?知乎在新推出的品牌短片《答案》中,给我们提供了一些新的思考。
人生海海,各有解答
先来看看《答案》都讲了些什么:
根据剧情大致可以把《答案》分为三部分:第一部分,高考交卷铃声响起,你走出考场,这一刻起,你做的任何选择,都不再有标准答案。因为人生海海,本来就有不同的解答。
那么,以后的人生答案可以是什么呢?短片告诉我们,可以是放弃在上海打拼,回家乡发展的男孩,可以是尝试着向父母出柜的女孩,也可以是为了离明星梦更近一点,默默努力的练习生。选择没有对错,只要忠于内心,这是第二部分。
到了第三部分,短片提出了一个更深邃的命题——想要做出不同的选择,但是又担心结果无力承受怎么办?答案是:“如果缺少一点运气,那就加上一些勇气”,因为你的回答,就是答案。
不知道怎么就戳中心窝了,相信这是大多数人看完《答案》的共同感受。但其实,这部短片之所以能引起共鸣,并且没有招致反感的最重要原因是:它自始至终都在用平等的姿态与年轻人对话。注意,是对话,是沟通,而不是自上而下的说教。这点将在下部分展开讲。
乃万就是这样的存在。不会跳舞、不懂表情管理的她,却去参加女团选秀,虽然没出道,但乃万在这过程中发现了全新的自己,这就是她的答案。
当然,乃万作为新生代唱作人,用行动传递着知乎的品牌态度:人生不止这一次选择,无论结果如何,都会选择继续往前走,去做自己,去发现更大的世界。
卷入时代洪流,
不要做站在路边鼓掌的人
2020年,实在是不平凡的一年。新冠疫情汹汹来袭,从去年12月一直蔓延至今,在此期间,任何品牌传播活动都难以剥离社会的大语境。而这时候,似乎更加凸显了“卷入时代洪流”的重要性。
来看看知乎是如何卷入洪流的?以高考为例,它主要在社会功能和社会情绪两方面进行了发力。
功能性方面,高考期间,知乎在首页设置了“填报志愿”栏目,帮助考生选择学校和专业。同时,知乎还开创了选院校、选专业、志愿课堂、填报攻略、高考失利、大咖指导、学长答疑、1V1支招八大板块,集结了站内关于志愿填报最精华、最热门的回答。
正如短片最后如电影放映一般的问答,在知乎有无数过来人在用真实经历为人们答疑解惑,一如队伍前方举着火把的领路人,在你需要的时候,知乎总会伸出援手。
除此之外,知乎还运用了其他形式为考生赋能,比如,和凤凰网联合进行全国百所高校高招宣讲会全程直播;在300多所高校圈子招募本校学长学姐,为高考学子解答关于本校的专业困惑、生活指导、就业前景等问题;制作“志愿测评”H5等。
而在社会情绪方面,知乎更是交出了直击人心的《答案》。我相信,《答案》不是知乎为了向资本证明自己是年轻人聚集地的产物。它是实打实地拍给年轻人、拍给那些刚走出考场正需要“答案”的考生看的。
它没有用高高在上的语气告诉后浪们,你们都奔涌在同一条河流。
这不像是鼓励,更像是刻板的说教。因为即便同为后浪,每个人也是独立的个体,有着鲜明的棱角与性格,不应该被同一个标签覆盖。而每个人也应该有不同的选择,不必执着于同一条河流,被同一个标准定义。
巧的是,高考期间,百度也推出了一支名为《答案》的TVC。讲的是妈妈和儿子因为填报志愿而产生分歧,结果妈妈出了意外,儿子终于发现了妈妈的良苦用心。
故事虽感人,却给人种为了煽情而煽情的感觉。相比之下,知乎的《答案》显得更加豁达和明朗。它没有用小概率事件刻意煽情,而是用平等的语气告诉考生们:“即便我们终其一生都没能成为巨浪,也能各自奔涌,自成流向”。
选择权在你手里,只要你回答了,不就是答案么?
如上文所说,品牌是社会的分子,只有卷入洪流,才能把自己变成时代的一部分。有人说,2020届考生是最难的一届,这帮孩子生在2003年(非典),高考在2020年(新冠),一生中的两个重要节点都伴随着疫情,着实不易。而知乎正是洞察到了这样的情绪,才会告诉他们:无论外界形势如何,你仍然应该充满勇气,你仍然拥有选择的权利。
知乎是拥有2.2亿用户、集结了1.3亿回答的问答社区。在这里,你所遇到的所有问题都有前人的真实经验、经历来作为参考,无论你的选择如何,知乎都是那个能在关键时刻能给你方向、拉你一把的存在。
我们已经习惯了“有问题,上知乎”,但从来没有人告诉我们,当你在浏览每一条回答的时候,你所相信的那一个,也是你早已隐藏在心里的答案。这才是《答案》最棒的地方!
点击最下方「阅读全文」,找到你的专属「答案」~
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