爱搞新鲜玩意、本土化的 adidas Originals 结合了中国文化与运动元素，出了一系列 2020 复古国潮新系列预告。图中两位 City Boy 身穿复古的运动风衣裤，衣服上印有充满校园青春气息的口号：「友谊第一，比赛第二」。该系列以怀旧口号作为切入点，去展开青春、汗水、兄弟情的概念传达。这些系列还包括了 Superstar、Nizza Hi RF、SL 72 及 Forum Lo 在内的众多经典鞋款。一身全套，模特像是叛逆少年般，结伴在街头嬉戏不回家。不得不说，adidas Originals 这个复古国潮抓住了精髓。为充满复古校园气息的设计增添趣味感，还和本身三叶草的街头精神融会贯通。还有上海名所 DOE 的创意加持，这个复古国潮系列，无疑是成为 adidas 今年最值得关注的系列。只是细想让人充满疑惑：国外品牌也能做国潮？我不禁想重翻字典，找起「国潮」的定义……不是 adidas 突然想玩国潮，而是 在今年的 2020 开年新春宣传片中，adidas 就搞了一次复古国潮风，试试水。潮流的音乐打碟机、潮味十足的街舞、再加上艺人身穿唐装式的衣服。adidas 在这支新春广告片里，重用了中国的唐潮色彩，一下就让人联想到盛唐气象。艺人身上的花纹结合了花卉、章纹、灵兽等元素、搭配中国红、复古水墨浓绀色、古风扇、发簪、油纸伞、立鼓、古式建筑风等中国传统文化元素。在如今国潮盛行的时代看来，竟是开创了一片新元素天地。adidas 品牌 Logo 及产品，让人在潮流思维与传统文化之间，欣赏了一场狂欢盛宴。上线短短几天，新浪的 # 新年造万象 话题参与量已经达到 167.4 万，阅读量超过 2.2 亿。在做中国市场这一点上，adidas 今年就以国潮这张牌，稳稳地走在死对头 —— Nike 的前面了。减少依靠 IP、依靠联名，不一定非要跟谁合作，只要能结合中国传统文化元素，就能混进国潮洪流，在中国市场上牢牢站稳。「国潮」这个词，最初指的是特定的本土街头服饰品牌，但现在涵盖了任何与西方风格背道而驰的中国美学。原来的本土街头服饰品牌，包括 Feiyue，Li-Ning 和 Warrior 等传统品牌。这些服装制造商曾经在 1970 年代和 80 年代很受欢迎，但由于其全球声誉而被国外品牌所取代。那就是变成了只要是弘扬中国美学的，有中国传统文化基因，能与当代潮流相结合的，即可称之为「国潮」。这么说来，由于定义的改变，外国品牌，也是可以做正儿八经的国潮的，只要你用的中国元素够味。国潮这块「饼」，国际大牌也来瓜分了，这对本土服饰品牌来说，无疑是未来的巨大挑战。 但具有讽刺意味的是，国潮的崛起，大部分是因为，西方对它的认可。它在国内不温不火，被在中国学习的法国企业家看到后，买了代理权在法国出售，在外绕了一圈回来后的飞跃，一下就上升了国民知名度。还有「国潮」的出圈壮举，2018 年在纽约时装周引起全球轰动的李宁。也是在一个国际化的舞台「走了一圈」回国、获得西方媒体至高的赞誉后，在国民心里的地位一下就水涨船高了。
我们自己的品牌走到了世界舞台，审美获得了全球高度评价，因此，我穿我自豪！
「中国制造」的词，不再仅仅是衣服标签，而是一种认可自己民族的世界标签。文化力量也伴随着经济力量的到来，我们肯为中国文化、肯为「国潮」买单了，它就流行起来了。像这次提到的 adidas 复古国潮 ，它本质上看重的并不是国潮，而是背后肯为它买单的中国市场。国潮在世界舞台的崛起，是因为更多中国人想穿它，为之而骄傲。有朋友会发现，因为消费群体的不同，很多品牌做国潮，都是通过千禧一代的怀旧回忆，来重构元素，做一个创新国潮。但值得关注的是，有迹象表明 2000 年后出生的朋友，观念可能会有所不同。因此，比起进口货是值钱的，品质有保障，因为出身年代的不同，00 后更倾向于我们自己就有好的，性价比高的。他们认为，国内产品是上乘的，自己的产品更快，更好，更具创新性。而下一代这个观念的转变，又会为国潮带来审美影响呢？
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