作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

每年大暑日，麦当劳都会推出趣味周边，今年的大暑日，为了让薯条更好恰，麦当劳推出了变猫神器——大暑日限定盲盒【喵喵薯夹】。

麦当劳推出喵喵薯夹周边

变猫神器，恰薯必备

薯夹分为虎虎喵、奶油喵、橘橘喵、阿灰喵、三花喵5款，一秒变猫爪，简直是恰薯必备，喵喵薯夹以「盲盒」的形式随机发货。

喵喵薯夹是猫爪的形状，圆圆的小爪子，粉粉的肉垫，简直萌化少女心。

不光薯夹超萌，包装也可可爱爱。外包装采用插画版，正面是5只行走的喵喵，反面是拿上喵喵薯夹吃薯条的效果。

不过，这个喵喵薯夹具体怎么使用呢？为了让广大消费者正确get薯夹的使用方法，麦当劳还拍摄了一只可可爱爱的广告，并提供了正确和非正经的使用教程示范。

手指套上薯夹，弯曲至优雅的角度，就能夹起薯条啦。

除了正确示范，麦当劳还提供了非正经攻略，比如：请勿趁机比心表白，请勿捏朋友的脸......

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非正经攻略结合喵喵薯夹使用的场景，采用逆向思维，以正话反说的方式，为消费者提供了另外一个使用思路，你可以用它捏朋友的脸，也可以用它来表白比心，甚至还能逗猫。

麦当劳用一种趣味的呈现方式，展现了喵喵薯夹周边的多个使用用途，增加了产品的趣味性，调动起年轻人的玩心。

那么，消费者最关心的问题来了，这么一款可爱又实用的周边，售价是多少呢？根据官方显示，喵喵薯夹套装售价 59元，内含1款「喵喵薯夹」 +10元麦当劳餐券 ，仅供线上购买。

去年，麦当劳也推出了吃薯条的薯叉，不过被网友评价为最无用的周边。因为不仅费时费力，而且看起来还不太聪明的亚子。

而今年的喵喵薯夹周边，实用功能进步了不止一点点。

此外，麦当劳还推出一组小清新系列的喵星人海报，海报以#喵，大暑续大暑#为主题，传达大暑日免费续大暑的信息点。

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海报文案：

文案以拟人化的手法，让喵星人自述，展现吃薯条的乐趣。

热衷出周边和造节

麦当劳其实是家玩具公司

众所周知，麦当劳不仅是一家快餐公司，更是一家玩具公司，经常推出一些新奇的周边产品，不断圈粉年轻人。

去年，为迎接圣诞季的到来，麦当劳出了一系列圣诞周边产品，麦当劳建立了一个永久性的网站“Golden Arches Unlimited（金拱门无限）”来专门售卖周边产品：有季节性的应景产品，比如圣诞装饰球，圣诞毛衣等等。

还有一系列有着麦当劳元素的周边产品，像是薯条图案的袜子、汉堡笔记本、印着金拱门logo的随行杯、时尚T恤、薯条帆布袋、雨伞、毛线帽等等。

在颜色运用上，主要以麦当劳的品牌色——红色、黄色为主颜色；在设计上，也融入了麦当劳汉堡、薯条、芝麻粒、开心乐园餐的经典微笑元素打造品牌视觉周边。

另外，每年的大暑节气，麦当劳都会推出系列周边产品。

去年的大暑日，麦当劳推出了戴墨镜免费续大暑的活动，鼓励人们戴墨镜装酷，吃大薯。还推出了薯条渔夫帽和墨镜的周边，增加消费者吃薯条的乐趣。

把汉堡、薯条这类标志性产品符号化并制作成文创产品，是麦当劳品牌IP化的一环。不仅能扩宽产品线，还能以经典产品做沟通媒介，激发消费者的情感共鸣，提高品牌忠诚度。

不仅善于出周边，麦当劳还很善于「造节」，比如把中国传统二十四节气之一的“大暑”，变成“大薯日”，把3月14日变成「派 day」，这些都是麦当劳基于社交媒体节的新尝试，目的是给消费者制造一个再次消费的理由。

自2015年开始，麦当劳用“大薯日”和“派day”将这两个人造节日，打造成“麦麦粉丝节”，巩固和年轻消费者的关系。

麦当劳通过出周边和“造节”，能更好地刺激消费，并进一步扩大品牌声量。

深入挖掘年轻人的喜好和需求

萌宠元素+盲盒玩法打造年轻化营销

不管是此次大暑日推出的喵喵薯叉，还是之前推出的周边，我们可以发现，麦当劳一直在围绕年轻人的喜欢做产品，深入年轻圈层，挖掘年轻人的喜好。

为什么要以盲盒的形式推出喵喵薯夹呢？

首先，和星巴克的猫爪杯一样，都是“猫咪经济学”的效应，抓住的是年轻消费者对于萌物的消费心理。

此前，猫爪杯被炒至千元，消费者为了它凌晨排队、为了它高价购买、甚至为了它打架，而星巴克也凭借猫爪杯圈粉无数。

“猫咪经济学”指的是经济下行周期内，不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”这个概念，就能吸引关注，并从中获益。

目前宠物行业已成为千亿元级别的大市场，“撸猫”文化盛行，无论是线下的宠物猫消费市场还是线上猫咪周边，都展现出一个十分具有潜力的消费市场。

麦当劳推出可爱十足的喵喵薯夹，也是以萌宠元素俘获年轻人的芳心。

其次是盲盒售卖的形式，满足年轻消费者个性化的需求。

前段时候麦当劳推出了小黄人盲盒周边，一次性推出了70款小黄人盲盒。

这次，又推出了5种不同款式的喵喵薯夹，以盲盒的形式售卖。

随着Z世代成为主流消费人群，盲盒也受到年轻人的追捧，数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，Z世代为盲盒产品消费的主力军。

潮玩盲盒不仅满足消费者的「个性化消费需求」，同时还满足了他们的「收藏需求」和「情感需求」，是当下Z世代青年喜欢的一种潮流周边。

麦当劳通过洞察年轻人的消费需求，通过新潮周边+盲盒的年轻玩法，在圈粉年轻人的同时，也不断占领受众心智。

此次麦当劳推出的喵喵薯夹周边，你怎么看？