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广告版《隐秘的角落》，吓得我一身冷汗！

百家作者：营销前线 2020-07-20 23:23:29

《隐秘的角落》因其极致的细节、扑朔迷离的剧情、出人意料的结局、对人性的剖析等，在社交媒体上不断的奉献了话题度和热度，为剧目的热播起到了推波助澜的作用。

究竟《隐秘的角落》这部网剧有多火？简单的说，48个微博话题和16个热搜，豆瓣评分8.9分，给B站《隐秘的角落》的话题专区奉献了5097个视频，1.3亿播放，1.1万订阅。

基于网剧《隐秘的角落》的热度，淘宝特价版在100天之际，推出了广告版《隐秘的角落》之，可以说心思极其细腻了。这次，淘宝特价版是如何“恐吓”客户参与其中的？或许，你看了这支广告会有答案。

当剧中经典台词，「我还有机会吗？」在广告中再次出现时，依然让人感觉毛骨悚然。

淘宝特价版借用热播网剧的热度，将广告信息融入到内容中，让人印象深刻。淘宝特价版的这支广告，有哪些值得学习和借鉴的地方呢？

1、延续剧目风格，为广告积累热度

从剧情上看，淘宝的这支广告是《隐秘的角落》的浓缩版，那些让人毛骨悚然的画面基本上都延续到了广告，如周春红的牛奶、严文斌的梨、朱永平的泳镜、张东升的相机、朱朝阳的日记本、马主任的橘、严良背心儿脏白鞋、水产长的鱼……

这支通过对网剧《隐秘的角落》的音乐《小白船》的改变，将那些具有代入感的内容写进“歌词”中，对淘宝特价版进行介绍，品牌出处、产品优势以及活动优惠力度全部写到了广告中。

2、发布诡异的海报，与视频广告相互呼应

除了改编《隐秘的角落》的剧情、经典台词和音乐《小白船》外，淘宝特价版还根据剧情设计出了暗黑风格的海报。海报颜色采用黑白灰红，其模糊的红色大字像极了“催收债务”的既视感。

不过，目前官方已经删除了海报，不知道是不是因为可能引起极度不舒适的原因。在阿里系品牌的互动中，默契的引用了台词「你看我还有机会吗？」，这与视屏广告相互互动的模式，渲染了气氛。而海报的发布，也可以算得上是品牌与用户之间的一种互动。

3、产品优势和卖点融入广告中，营销毫无违和感

短视频营销有一个重要的点，是如何才能将广告信息与内容本身结合的相得益彰，在淘宝特价版广告中，广告信息直接写进了文案，通过唱的方式展现了出来。在这支广告中，有哪些品牌想要展现的广告信息呢？

1）阿里系直属品牌

虽然这支广告为了淘宝特价版推出100天而制作的广告，但是阿里巴巴直接“夹带”私货，在广告中加入了人们常见的阿里系品牌，包含天猫、淘宝、聚划算、钉钉、优酷、咸鱼、支付宝、高德地图以及1688等，而在这个家族中有一个“丑弟弟”即这个上市100的淘宝特价版。

当淘宝特价版一出现，就不少的网友表示，这是高仿APP吗？其实并非如此，这是由淘宝官方成立的特价版综合性购物平台。对于消费者来说，官方提供了补贴让消费者得到实惠；对于商家来说，平台为他们提供了精准的用户人群。而这支广告，可以称得上是为品牌正名。

2）厂家直销更便宜

淘宝特价版与淘宝不同的是，淘宝特价版更注重用户的购物体验，在入驻的商家选择上，淘宝特价版支持愿意做精品的厂家直接入驻，「工厂直销真便宜」也从侧面证明了淘宝特价版的优势，这也与APP的广告语「优选好工厂，天天批发价」高度契合，同时彰显了产品的卖点和优势。

3）淘宝特价版抽出锦鲤送全家桶

为了将活动扩大化，淘宝特价版还在微博上玩起了抽锦鲤的活动，只是目前活动已结束。此次淘宝特价版的抽锦鲤主要有哪些营销逻辑呢？

a、图吉利。曾经以「锦鲤」为噱头的广告，风靡了全网络，更多的人想要图个吉利而参与到活动中来，即使最后的锦鲤仅仅为一人，也吸引了大量用户。

b、黑色幽默，实现粉丝互动。如何才能实现与粉丝之间的互动？淘宝特价版选择网剧《隐秘的角落》的经典台词「你看我还有机会吗？」进行了改编「您看我还有机会抽到奖么」，加上原音重现，让人立刻有了一种画面感。这种将影片内容和广告结合的方式，实现了品牌与粉丝之间的互动，给用户留下深刻的印象。不过，淘宝特价版采用原音重现的方式，也可能给用户再次带来阴影，影响转化。

c、“锦鲤”本身带着话题属性。锦鲤为好彩头，并非今天才有的。更多的人相信了转发「锦鲤」会带来好的运气，让用户自愿转发，是品牌与用户之间的一种强互动。有了用户的参与，也让淘宝特价版的营销拥有了话题性属性，让广告信息快速传播成了可能。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。