7月15日，艾瑞咨询发布《中国内容营销策略研究报告》。消费决策平台什么值得买，凭借成熟的消费内容生态和品销合一的内容营销布局，作为典型案例入选本次报告。《中国内容营销策略研究报告》基于互联网时代的内容营销展开研究，解读内容营销的演变和发展，以及各类互联网平台对创新内容营销的布局，旨在帮助广告主在内容营销的范畴和类型愈加丰富的内容时代，正确的理解内容营销，为广告主提供应对策略建议。随着互联网内容时代的发展，用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化，让广告主在营销策略中面临着更多的困惑和不确定性，而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点，也成为广告主越来越青睐的营销形式。什么值得买作为互联网上独特的消费内容平台，已经构建了一个用户、创作者和电商、品牌商共赢的良性生态系统，通过高品质的内容营销为企业赋能。据悉，本次报告中展示的什么值得买与京东合作的“京奇宝物”案例，此前已赢得数字营销领域权威奖项TopDigital营销策略组银奖。什么值得买成立于2010年，十年来一直专注于消费内容和消费数据，积极探索创新业务和多元的形式，帮助用户进行更高效精准的消费决策。一方面，什么值得买持续深耕内容生态建设，通过优质消费内容的全面渗透，营造了有温度的社区氛围和消费场景，为内容营销的品销合一布局提供了土壤。另一方面，什么值得买不断丰富内容营销玩法，通过资讯、测评、榜单、线下探店等内容营销形式，为广告主提供品销合一营销服务。平台上的“社区”频道就是其中之一。社区频道定位为生活消费领域的内容分享平台，采用UGC加PGC的内容生产模式，生产优质的原创消费内容为用户的日常购物提供决策辅助。经过多年发展，什么值得买积累了一群活跃度、参与感和消费能力都很强的核心用户群体（消费“达人”），“达人”和普通用户在社区中进行内容贡献和消费评论，聚合了大量真实、原创的消费内容，帮助用户获取相关消费知识，提升决策效率，形成良好的用户参与感。此外，什么值得买凭借多年的消费经验，以行业领先的消费内容与消费数据为依托，为客户内容运营与品牌建设提供全渠道营销服务。通过专业的团队协同、定制化的内容运营、覆盖全品类的IP、多领域的KOL布局以及全方位的视频服务能力，承接包括阿里、京东等大型电商平台以及华为、联想、阿迪达斯等国内外知名头部品牌的企业服务。2020年，什么值得买和京东联合开展了“京奇宝物”主题内容营销合作，帮助京东数码3C品类的中腰部商家获得了更多的用户曝光和销售转化效果。“京东x什么值得买#京奇宝物#阵地打造”是什么值得买为京东数码3C的定制合作，打造专属内容场景，根据京东数码3C品类的特点围绕PGC、KOL和UGC展开内容营销布局：在PGC内容方面，为活动定制了资讯、测评和榜单内容，建立站内内容沉淀；在KOL内容方面，联合专业达人打造测评种草活动，全方位分享产品内容，引导用户关注；在UGC内容方面，开设了定制话题、晒物专区和场景众测等版块，激发用户进一步交流、互动和口碑转化。截至活动结束，“京奇宝物”内容营销带来了618万+总PV量和66万+总互动量的品牌效果，同时，在销售转化效果方面，累计达成GMV超1.77亿，累计订单数超41.9万。因其优异成绩与效果，在今年的TopDigital创新营销奖中，“京奇宝物”在“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四个方面均赢得专业评委认可，斩获TopDigital营销案例类营销策略组银奖。如今，互联网重构了用户浏览内容的习惯偏好，基于社交媒体的去中心化内容传播已经成为当前重要的传播方式。什么值得买“去中心化”的社区，倡导一个更为公平的内容环境，让用户在自然、不被打扰的良好体验下，更大程度地接受营销信息，在效果上，品效合一的结合更加紧密，通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。未来，什么值得买将不断探索和创新内容营销布局，带来更加丰富多彩的内容营销玩法和生态，在用户、电商平台和品牌方之间发挥连接作用，实现多方共赢。
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