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编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

来源 | 中国经济网

又一家零售巨头扛不住了！

7月10日，日本零售巨头无印良品（Muji）的母公司株式会社良品计划（yohin Keikaku Co）宣布，其美国子公司已申请破产，负债6400万美元，原因是受到新冠肺炎疫情影响，自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营，美国业务持续亏损。

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无印良品美国公司近年来陷入持续亏损

根据良品计划在官网发出的公告，无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群、协商租金等方式去改善业务，但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因，销售大幅下降。

报道指出，目前无印良品在美国设有19家门店，总销售额占良品计划营收的2.5%，但在过去三个财年中，美国市场一直处于亏损中。根据其破产声明，美国子公司在去年亏损约1000万美元。

据了解，无印良品2006年进驻美国。美国业务的营业收入为110亿日元(约合人民币7.2亿元)，运营18家店铺。由于美国租金较高，成本负担沉重，同时新冠疫情导致停业的影响巨大。估计对日本等其他地区的业务没有影响。今后将经过法律程序后，制定店铺计划等运营计划。

疫情冲击下，美国破产潮起，就在7月8日，有200年历史的美国老字号服饰品牌布克兄弟 (Brooks Brothers) 申请破产。行业机构Epiq的统计数据显示，今年开年至今，美国新出现的商业破产量已经达到3604起，与去年同期相比增长26%。同时，破产申请还有加速趋势，今年6月份的新增量为609起，同比增幅为43%，行业专家预计，随着新冠肺炎确诊数据的不断攀升，美国企业破产量在第三季度可能还将进一步上涨。

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在日本和中国，无印良品日子也不好过

美国业务遭侵蚀，疫情较早得到控制的中国便成为了无印良品收入的重要来源，早在二月初便逐步恢复中国门店营业。和美国较为谨慎的拓展不同，无印良品在中国渐渐扩大零售品类，显得更为勇敢。近日，它则在北京京东办公园区内开设了一家便利店MUJIcom。此前有媒体报道， MUJI将于年内在上海开设中国第二间MUJIcom店铺，这间店铺目前正在筹备中。MUJIcom在中国市场的野心是在于社区商业，通过深入城市当中的各个社区，为当地社群提供本地化服务。

自2016年来，这家日本巨头在华的业绩连年下跌，甚至在2017年实现了负增长。近三年时间内，无印良品旗下的产品被曝质量问题十余次。由于其产品价位一直饱受中国消费者的诟病且销量不佳，无印良品近五年时间内已经连续11次在中国市场采取降价措施。

除了质量问题，无印良品近两年在中国遇到了一些挑战。

在中国市场上，无印良品并不算一个平价品牌。主要原因是中日两国人均收入差距较大。2018年，全年全国居民人均可支配收入28228元，而日本全国平均176万4864日元/年，折合人民币104127元，约是中国的5倍。再加上关税、汇率、物流等原因，无印良品很难在中国做到极致的便宜。无印良品自身也意识到这一点，在中国走中高端定位，最明显的一点就是开大店。截止到2018年底，无印良品已经在中国开出4家世界旗舰店，面积约3000平米，是国内标准门店的5倍。

但是另一方面，中国市场上主打性价比的家居零售品牌越来越多，比如名创优品、诺米家居、网易严选、苏宁极物、小米有品等。这些新品牌主打高性价比产品，同时模仿各类爆品，拦截新兴的中产阶级用户。

除了中国，在日本本土，无印良品也陷入到了一定程度的经营困境中。根据良品计划于今年3月份披露的日本市场业绩快报，无印良品的月内销售额较2019年3月时同比下降14.6%。同店客流量与客单价亦较上年同期出现下降，降幅分别为1.8%与7.8%，几项数据均为自2011年度来最大跌幅。 

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多家日本零售企业业绩下滑

优衣库净亏98亿日元

在疫情之下，日本零售业备受打击。有数据显示，日本零售业销售出现了去年10月销售税上调以来的最快降幅，因为疫情的爆发迫使百货公司停业，消费者削减开支。

3月份，受日用百货和服装需求下滑以及百货店销售下滑的影响，零售业销售额同比下滑4.6%。

而无印良品也不是第一家受影响的日本企业，一直以来颇受欢迎的优衣库也不免陷入亏损境地。

优衣库母公司日本迅销集团近日发布的财报显示，受全球新冠肺炎疫情影响，上半年多数门店暂时歇业，以致集团各事业分部均录得营收及利润大幅下滑。报告显示，截至5月底的第三财季公司净亏损98.2亿日元，营收为3364.1亿日元。日本优衣库业务第三财季营业利润暴跌74%，营收下降36%。海外所有主要市场的优衣库业务营收和盈利均大幅下降。

3月下旬至5月上旬，日本优衣库813家门店中，有311家临时停业，单季同店销售净额同比下降34%。5月中旬开始，各门店陆续恢复营业，6月的收益已经上升。同时，在线上销售方面，日本优衣库第三季度单季的销售额同比大幅增长47.7%。毛利率同比上升3.3%。今年4月以来，优衣库在日本新开了三家门店。

此外，迅销集团还发布了2020年度前三季度业绩报告，数据显示，截至5月底的本财年前三季，该公司净盈利下降43%，从上年同期的1586.7亿日元降至906.4亿日元(约合8.45亿美元)。营收下降15%，至1.545万亿日元。

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