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神曲来袭，聚划算助力温州童鞋厂C位出道

百家作者：公关界的007 2020-07-11 20:26:49

“浙江温州，浙江温州”，每当这四个字映入眼帘，人们的脑海中马上会响起一段熟悉的旋律。也正是因为这首魔性洗脑的神曲，人们认识了“江南皮革厂”和温州产业带。

抓住这一国民记忆点，近日，聚划算卖空与温州童鞋产业带携手。拍摄了一支围绕童鞋产业讲述的创新TVC，同样经典的旋律，配着怀旧版画风，演绎者却是一群可爱、靓丽的儿童。潮流与经典碰撞，创新与怀旧结合，让这支TVC显得更加魔性洗脑。

魔性洗脑神奇全新演绎

聚划算打造联合童鞋厂

《浙江温州江南皮革厂》曾经是一代人的魔性洗脑神曲。本次聚划算联合温州童鞋产业带共同打造的新版TVC，在结合原版的旋律优势之余，进行了更加丰富的二次演绎。

开篇的两句“浙江温州”打破常规，迅速吸引消费者注意力，重复锁定关键词，加深消费者印象。但与“皮革厂倒闭”不同的是，新版TVC代表的是“开业”，旧瓶装新酒，本身更具正能量，也迅速吸引消费者关注，新开业的是一个怎样的童鞋厂。根据歌词，人们可以得知这是聚划算官方与温州产业带共同携手打造的童鞋营销专场。

TVC中则将ARIACA、EUROBIMBI、班妮宝贝几个不同类型童鞋品牌，按照甜美分厂、阳光分厂、梦幻分厂进行类型划分，精准概括品牌特性。让目标消费者可以迅速获取锁定品牌信息，找到契合自己的产品，并且三支独立厂牌共同亮相，也营造出联合童鞋厂的氛围，在声势上更加响亮。

这一极具社会话题性质的TVC本身更易形成二次传播，引发大家关于创意的讨论，进一步形成品牌扩散，为人们进一步关注温州童鞋做好了十足的铺垫。

深度洞察消费者需求

聚划算做品牌与消费者的连接器

在这支魔性洗脑TVC背后，其实透露的是聚划算卖空对当下消费群体的深度洞察。

虽然童鞋穿在孩子脚上，但真正消费买单的人却是父母。如今担当家长身份的多是90一代年轻消费者。这一代消费者对于产品有着更高的要求，既要求品质，又要突显个性，同时还要注重性价比。一方面，需要更加新潮洗脑的对话方式去树立消费者心智；另一方面，产品本身品质过硬，才能真正虏获消费者。

正是考虑到以上种种原因。聚划算卖空才联合温州童鞋产业带，甄选最具性价比的品质好货。并配以年轻态的演绎方式，将好货传递到消费者面前。完美契合当下年轻一代父母的审美需求。

实际上，为了在营销上找到与年轻一代父母的情感连接。TVC还采用了大量的上世纪中国工人元素。例如穿着女士西服的播报员，打着黄色灯光的礼堂舞台等等。带着人们一秒钟回到上个时代，迅速拉近品牌与消费者的距离。但几位儿童的T台走秀，又仿佛将镜头拉到了国际时装周舞台。可谓是怀旧但不守旧，经典但不落俗。

过去多年间来，中国制造品牌不断在国际市场上崭露头角。逐步与国际接轨的时尚范儿，也让国民们愈发接受国货。聚划算打造的这支TVC也是对国货的另类精彩表达，让当下时代的年轻人进一步对国货产生好感度。

热度转化为销量

聚划算卖空助力温州童鞋爆发

温州作为全国传统三大童鞋生产基地之一，一直以来在全国都具有较高的知名度和影响力。据温州市童鞋商会所披露，2019年温州童鞋产业总产值达到了156.7亿元，年产童鞋3.46亿双。作为全国一大童鞋生产基地，当地产业链完备、出货速度快，款式也时常走在时尚前沿。

不过虽然品质实力不俗，但由于品牌较分散，尚未形成较强的“品牌力”。今年来，在疫情黑天鹅的冲击下，不少商家也开始发力线上渠道。据阿里平台大数据显示，温州系童鞋企业在淘系平台起势迅猛，年销量超过3000万双。

从整个童鞋大行业看，随着我国新生人口增长趋势的逐年加剧，整个童鞋市场也处在爆发前夜。各大品牌围绕童鞋的品质升级工程也正在展开，市场红利仍在。其中，在加强供应链建设的同时，IP化、品牌化、时尚化等方向均呈现出不错的市场反馈。

借此机会，聚划算卖空与ARIACA、EUROBIMBI、班妮宝贝、爱慕玛蒂诺、babyfeet、布拉米勒、奥康童鞋、南极人童鞋、巴顿熊、兜丫丫、童梦晴天、芭芭鸭等多个优质品牌合作，将众多童鞋品牌聚合在一起成立“联合童鞋厂”，形成更强大的品牌声势，通过聚划算卖空的集中引爆，打开温州童鞋产业的新局面。

同时，聚划算也积极探索新型推广手段，扩大温州童鞋产业销量，进一步打造温州童鞋品牌。在淘内聚划算也配合温州童鞋厂打造一系列直播活动，打造出盛大的“浙江温州联合童鞋厂开业了”直播事件，进一步引爆淘内销量。

最终，采用“洗脑神曲+鬼畜视频+复古海报+直播矩阵”等联合营销阵势，彻底击穿温州童鞋产业，让消费者对温州童鞋产生较深刻的品牌认知，同时转化为实打实的销售力。

一直以来，聚划算都是中国广阔消费市场与优质产业带沟通的最佳桥梁。此前，聚划算卖空曾助力多个产业带线上爆发，以数字化手段引领产业带转型升级。相信在这一次合作过后，将有越来越多人认识到温州童鞋的品质。未来，人们也将持续期待聚划算带来的品质好货，更多优质产业带将陆续浮出水面。

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