快点完成C轮融资：用竖屏短剧，打破对话小说天花板

日前，对话式互动阅读社区“快点”完成C轮融资。红杉资本中国基金领投，GGV纪源资本、晨兴资本等老股东集体超额跟投，共融资近亿美金。

公开资料显示，“快点”于2017年5月初上线，当初名为“快点阅读”，以“对话式阅读互动社区”作为初期定位。2018年“快点”开启了多媒体互动内容尝试，推出了对话小说的“全语音番”。

2019年，“快点阅读”删去App名称中的“阅读”，正式更名“快点”，并转向影视化短剧生产。现在该平台凭借上千部视频短剧，DAU于近期达到500万以上。今年，快点将继续发力竖屏短剧制作和市场推广。

获得融资后，创始人张锐在接受新商业情报NBT采访时表示，希望在下半年推出的自制短剧中出现“破圈级”爆款，以“原创视频故事社区”进入大众认知。“未来则希望能达到和B站一样的估值。”

从注重互动的对话小说，到小成本竖屏短剧，“快点”能否打通一条“轻量级破圈”之路呢？

对话小说的“狂欢”

2017年，对话小说突然风靡。

 

起因是美国一款名为“Hooked”的应用，于2016年12月在iOS的App Store排行榜登顶。这是一款打破了传统形式的小说阅读类App，只适用于移动端。

 

Hooked的界面类似于通讯应用，内容通过对话体现。用户每点击一次屏幕，就会弹出下一句话，继续推进故事。

 

在那之后，Hooked迅速蔓延到其它欧美国家，在法国、加拿大、英国和墨西哥等的应用市场，Hooked曾多次位列第一。

 

其实在2016年8月，国内就有一款名为“话本小说”的应用上线，以“图文互动小说”切入，以打造“国内最大的00后小说平台”为目标。

不过，和国外的网文“荒漠”不同，此时国内网文创作环境十分成熟，付费体系完善。在这样的背景下，“话本小说”并未激起太大水花。

 

但国外“Hooked”的走红，却让资本发现了巨大商机，纷纷涌入这类项目。2017年成了国内对话小说App的“井喷年”。短短一年内，市场上涌现了20多款对话式小说App产品。

 

“快点阅读”也在这样的背景中诞生，并在早期拿到了500万美金的A+轮融资。

       

对话小说，作为新的呈现方式的一种，迅速得到了许多青少年的青睐。

这种形式的本质，是由对话推动故事，以简短的旁白作为辅助，同时可以加入插图、表情包、BGM等。与传统网文相比，它的绝大多数受众是低龄用户。互联网时代的原住民更容易接受碎片化和图像化的阅读场景，追求短时间内的情绪刺激。同时，对话小说能很大程度上满足读者作为“我”这个角色的代入感，以及聊天模式下的窥私欲，很适合孵化悬疑类作品。

仄黎作品《逃亡死寂岛》第一话丨快点App

另一方面，对话体为传统小说做“减法”，删去了较为复杂的场景铺垫、心理描写、故事细节，让作者的创作门槛大大降低，激发了一些低龄小说读者的创作动力，形成了粘性较强的内容社区。

 

对话小说似乎热起来了。2018年，人们开始问，对话小说会是网文领域的“新风口”吗？

成了小众流派

答案是没有。

三年后的今天，对话小说App凉了多半，资本泡沫也渐渐退去。虽然对话小说作为一种网文类型留存下来，却只能算是一个小众流派，还面临着创作质量两极分化、商业化困难等现实局面。这与多方面原因相关。

 

首先，从内容质量上来说，对话体创作形式难出精品。

网文作者兼知乎用户“祁原”，曾在起点征文的时候投过两部对话小说，点击量都很惨淡。他就认为，“对话小说实质上是一种阅读形式，而非写作形式，读起来更像是阉割版的小说，内容局限性很大。

 

他的观点获得了多位传统网文作者的认同。大家普遍认为，虽然对话小说形式上变得简洁了，但牺牲了文学创作中的必要元素，存在先天性不足，这让创作好故事本身变得更加困难。

 

除非作者创作功力很强。但问题是，在网文发展较为稳定的中国，大多数有创作意愿的作者，可以在传统网文平台慢慢爬升，获得稳定的经济收入，很多人觉得没有必要挑战对话小说——这一个看上去题材有局限性，创作所需的“智力成本”又太高的小说体。

 

目前，对话小说中创作质量两极分化严重，存活比较多的对话小说题材，多为悬疑、灵异、脑洞、推理、犯罪等类型。这类型篇幅短，强冲突、快节奏、故事线简单集中，可以给人带来较强的浸入感，对话体能发挥优势。当然，即便如此，要想完全不使用旁白，做纯粹的对话小说，也不可能。

 

例如，在头部作者“仄黎”的作品《降阴》中，部分情况下仍需要大量使用旁白来推进。

        

仄黎《降阴》第一话丨快点App

其次，难以形成良性的商业循环也是“对话小说社区”的一大问题。

对话小说社区吸引的主要为低龄用户，再加上创作门槛较低，导致内容质量参差不齐。头部作品数量少且太过集中，这导致社区变现困难，很难带来较大的商业价值。

 

在网文这个赛道，对话小说并没有爆炸，只是成为了一个小众类型。

竖屏短剧的“新玩家”

快点迎接了这些挑战。

2019年，快点App的DAU成功突破百万，并于近期突破500万，成为对话小说市场中流量最大的产品。这一关键性突破，是由对话小说IP的影视化带动的。

 

影视化之前的2018年，“快点阅读”曾进行过多媒体互动内容的尝试，推出了全语音形式的对话小说。

 

这些作品在社区里被称为“语音番”，简单来说，就像是微信聊天的语音消息，小说主要由文字、语音、旁白组成。

        图源快点App

 

但语音番的推出，并没有让社区流量产生质变。于是，快点阅读又迈出了更大的一步。

2019年，“快点阅读”更名，删去了App名称中的“阅读”二字，正式更名为“快点”，并明确了将影视化短剧生产作为发展方向，积极筹备竖屏短剧资源。

2019年年中，快点主动联系了正在拍摄竖屏短剧的“元气丸子”团队，购买了他们在抖音平台上发布的人气短剧作品《元气丸子》的分播权。

 

该剧在快点上线后迅速走红，一个月后点击量突破5000万，成为快点平台的头部“视频番”。

 

一下子找到增量快感的快点，开始专门请团队进行对话小说的IP改编。

 

基于移动端阅读的对话小说，与短视频和竖屏剧，一起找到了新的结合点。数十集的故事，每集两三分钟，整体时长相当于一部网络大电影。这类作品的拍摄时长较短，两三个月就能完成一部，成本也比较低，市场价大概为1分钟1-2万元不等。若是制作出相对精良的竖屏短剧，很容易得到用户的传播和分享，向外界破圈。

仄黎&元气丸子《逃亡死寂岛》丨快点App

以对话小说IP切入的快点，通过购入并合作自制竖屏短剧资源，成为了这个赛道的一位新玩家。

 

元气丸子团队负责人钟贻玮向刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示，目前他们主要在抖音和快点两个平台上线竖屏短剧，用于内容传播和演员的前期孵化。

 

对于两个平台拥有的优势，钟贻玮认为，抖音拥有的是巨大的平台流量池，而快点的优势则在于内容社区的粉丝粘度。

 

“快点的粉丝跟了我们很久，转化率很高。剧里的每个演员还有自己独立的粉丝团，会有人自愿担任粉丝团的负责人。在粉丝群里，每天大家还会发早安晚安。这会让我们非常乐于在快点发布更多作品，积累快点社区的粉丝。”

 

诚然，对话小说IP的硬伤仍然存在。比如，以悬疑、灵异、烧脑类型为主的对话小说IP，在影视化过程中不易过审、特效制作成本较高、对话体小说与视频语言依然存在故事逻辑的悖论，影视改编难度不小。

 

但在传统网文面临天花板，各平台努力孵化和打造爆款IP的过程中，快点率先打开了思路，通过竖屏短剧这种轻量级改编形式，迈出了“破圈”这重要的一步。

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