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Dior拍了个电影，太美了啊！

百家 作者：黑马营销 2020-07-09 23:37:46
时间进入下半年，疫情过后的时尚圈迎来了今年的第一场高定发布。近日，DIOR迪奥2020秋冬高订系列在巴黎发布，通过线上直播的方式与全世界网友见面。

这是一场特殊的发布，全程没有模特展示，发布会以 “时装人偶” 为载体，通过电影的形式发布，为大家带来一场全新的 “迷你高订” 作品秀。这在过往的历史中也十分少见。

附正片，一起欣赏这视觉盛宴~

这部长达15分钟没有台词的电影名为《Le Mythe Dior》，就像是导演作品《故事的故事》的延伸，也是关于女性自我认知。


影片中，Dior工坊里，匠人们纷纷忙于缝制精致的礼服，这个订单来自一群特殊的客户，居住在奇幻森林里的精灵们。


缝制好礼服放在一个大号衣箱中——象征着迪奥标志性地点蒙田大道三十号。一对身着制服的快递小哥哥，带着衣箱出现在童话森林中，他们将这些精美绝伦的服饰，送给栖息在这里的精灵生物，山林仙女、美人鱼、水泽仙女、雕像等。


在精灵们挑选心仪服装的同时，Dior的快递小哥哥在一丝不苟地为她们量体记录，与高订工艺同等重要的精品服务，让气氛愉快的森林中瞬间充满了庄重的仪式感。


这美轮美奂的飘渺仙境，一时之间竟分不清， 究竟是精灵们从神话中走出，还是快递小哥哥走进了神话。


在这奇妙的仙境中，有一个一直趴在岸边沉谜于自我的美男子无动于衷，最终错失了穿上Dior的衣服。


在电影的最后，镜头再次回到奇幻森林，此时在林间奔跑玩耍、或是在水里畅游的精灵，已经穿上了Dior为她们打造的定制礼服，象征着 “美丽”、“贞淑”、“欢悦” 的三位女神在森林的阳光之中，携手翩翩起舞。
短片中出现的所有角色及他们背后的故事

同时，这个项目也是工艺和技术的融合，需要高水准的工匠，每个造型都需要两套迷你高订，是正常尺寸的1/3大小，因此每一毫米都很重要，需要3倍的精细度，失之毫厘，谬以千里。


该影片是由Dior史上首位女性创意总监Maria Grazia Chiuri的执掌，邀请意大利著名导演 Matteo Garrone执镜，他并不是大家印象中的 “时尚导演”，作品更关注社会和人性。比如获得戛纳电影节大奖的《格莫拉》，是一个关于意大利底层黑社会的故事；以及《真人秀》，是一个关于工人阶级的故事。


而这部影片更像是他在2015年拍摄的电影《故事的故事》，改编自17世纪由吉姆巴地斯达·巴西耳创作出版的那不勒斯语童话故事集《五日谈》（Pentamerone）。用黑色童话的笔触，展示了女性在社会中的方方面面。

这次Dior共发布了37件礼服，向那些影响20世纪的伟大女性艺术家们致敬（她们的名字出现在影片最后，每个人对应一件礼服）……她们都是Dior创意总监的缪斯。

最后，想说这种广告短片也只有奢侈品能玩的起，在艺术，在美上，造诣高深。并且以身着高订时装的迷你剧院人偶来展示，这种超现实主义形式演绎在以往都不可想象，再说一般品牌也hold不住。

疫情期间，DIOR选择通过这种特殊的方式发布新季高定，也是在这个特殊环境下对重新恢复整个时装业的信心，展现法国高级定制的精致工艺。

非常遗憾的是，在无数人称赞这部短片时，同样也遭到了“肤色政治正确”的批评，认为里面没有有色人种的出现，展现出了一个品牌的价值观狭隘。

即使品牌并未表现出傲慢和歧视，且Dior一向强调多元与包容。之前更是推出多色号的小奶瓶粉底，以显示对肤色的多元认知。但这些似乎都挡不住一些极端的，被政治正确所裹挟的民意。



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