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编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

来源 | 21财闻汇综合

作为曾经的国内女装第一品牌，拉夏贝尔在过去的20年曾风光无限，然而近几年来却快速滑落，3年间百亿市值蒸发，2019年亏损21.66亿元，关闭门店4391家，海外子公司被破产清算……今天相关话题还登上新浪热搜榜。

在年报披露规定时限的最后一天，拉夏贝尔掐点公布了2019年年报，却因连续亏损两年正式“带帽”，并从7月1日起，股票实施退市风险警示，代码变更为“ST拉夏”。停牌一天恢复交易后，该股更是迎来连续3个跌停，市值已不到10亿元。

这个国内首家A+H股上市的服装公司，有“中国版ZARA”称号的女装巨头已然到了生死攸关的关键时刻。

图/图虫

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年亏损达21亿元 “国民女装”披星戴帽

6月29日晚，拉夏贝尔终于掐点公布了其2019年年报，数据显示，2019年度，公司实现营业收入约76.66亿元，同比上年的101.76亿元下降24.66%；实现归属于上市公司股东的净利润-21.66亿元，较上年同期增加亏损近20亿元。总资产由2018年的86.89亿元下滑到80.12亿元。

因为连续亏损两年，这家公司也正式“带帽”，从7月1日起，股票实施退市风险警示，代码变更为“ST拉夏”。在经过6月30日停牌一天后，7月1日恢复交易后，该股迎来连续3个跌停。股价目前报2.62元/股，市值已不足10亿元，这距离其巅峰期120亿元的市值已大幅缩水超过百亿。

由于股价波动异常，7月3日公司晚公司还发布公告称，不存在应披露而未披露的重大事项。公告还表示，会全力以赴争取实现2020年度扭亏目标。

此外，7月2日，深交所发布公告，拉夏贝尔被调出深港通下的港股通股票名单。

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“中国版ZARA”市值蒸发超百亿

成立于1998年的拉夏贝尔以女装品牌发家，旗下女装品牌众多，包括La Chapelle、Puella、Candies等等。除此以外，拉夏贝尔还有一些男装和童装品牌。

创始人邢加兴在创立品牌之初，主打“ZARA模式”，加上其衣服款式新颖，一时之间吸引了很多消费者。随后公司一路扩张，其门店数量一度达到9674家。

2014年赴港上市后，拉夏贝尔又于2017年在上交所挂牌，成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业，还喊出“3年新增3000个网点”的口号。作为国产服装巨头，拉夏贝尔曾风光无限，2017年登陆A股市场后，市值曾一度飙升至120亿元，2017年营收近104亿元，是国内营收最高的女装上市企业。

然而快速扩张也面临着一些隐患，比如随后出现的高库存、资金紧张等诸多问题。据媒体报道，在2019年，拉夏贝尔关闭了4391家门店，平均每天关闭12家门店。尽管如此，其依旧有高达73亿的负债。为了解燃眉之急，拉夏贝尔总部的大楼曾被出租，引得外界一片唏嘘。高光之后，拉夏贝尔回A后3年时间里2年亏损，走到了退市边缘。

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4.5亿收购境外公司不到一年破产清算

6月24日，拉夏贝尔发布公告，宣布于近日接到通知，获悉原全资子公司法国NafNafSAS已于法国当地时间6月19日正式进入司法清算程序。

公开资料显示，NafNafSAS主要从事NafNaf女装品牌的产品及配饰销售业务，由拉夏贝尔于2019年实现100%控股。由于一系列事件对法国消费环境及市场需求产生不利影响，NafNafSAS面临较大的经营压力和资金缺口。另受新冠肺炎疫情影响，NafNafSAS今年一季度经营情况进一步恶化。鉴于NafNafSAS无力偿还2410.6万欧元到期欠款，当地法院于当地时间5月15日裁定其启动司法重整。

拉夏贝尔方面表示，法国当地法院已裁定 NafNafSAS 正式进入司法清算程序， NafNafSAS部分资产及负债将以823.27万欧元的价格，打包转让给SY CORPORATE FRANCE，接管日期为法国时间6月20日。

拉夏贝尔对NafNafSAS的收购最早开始于2018年4月，直到2019年6月交易完成，拉夏贝尔最终实现了对Naf Naf SAS的全资收购。这次收购价格定为3534万欧元，对Naf Naf SAS估值6,040万欧元，相比半年前升值16%。拉夏贝尔共计付出5614万欧元，约合4.5亿人民币。

如今花4.5亿元收购的公司，清算价格仅为823.27万，还需要先偿还债务，拉夏贝尔这笔投资损失惨重。

收购品牌被清算，拉夏贝尔近期又甩卖资产以换取流动性。拉夏贝尔6月19日晚公告称，全资子公司拉夏太仓拟以约7.25亿元的交易对价，向上海世淮物流出售其所持有的太仓夏微仓储100%股权。

对于此次交易，拉夏贝尔方面表示，由于内外部环境变化带来的挑战，近两年公司处于战略调整期，通过出售标的公司股权，可以有效盘活公司长期存量资产，为核心业务发展提供资金支持。经拉夏贝尔的初步测算，此次交易预计将产生资产处置收益约3.37亿元。

关店、卖资产……面对绝境，拉夏贝尔在关键时刻开始断臂求生，回笼资金，只是能否挽回颓势，重振昔日风采，仍需拭目以待。

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