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高考借势营销，谁更胜一筹？

百家作者：品牌家 2020-07-06 22:13:01

看见微博#高考前最后一天#的热搜，华姐才恍然大悟，推迟一个月的高考如约而至了，关于自己高考的不知所措、恍恍惚惚似乎还是昨天的事情。

十年寒窗磨一剑，明朝考场试锋芒。高考是检验莘莘学子十余载寒窗成绩的时候，但对于品牌看来说，是检验其营销策划能力的时刻，今年的高考借势，哪些品牌交出了亮眼的答卷呢？

晨光：很荣幸，能陪你一同战斗！

作为用户群体为学生的晨光文具，面对高考这样的营销节点，可以说有着天然的优势。考生面临人生转折高考而压力倍增，基于此洞察，晨光文具推出了「陪伴」广告大片，以#很荣幸，能陪你一同战斗！#为主题。

在广告片中，晨光文具化身成为考生的「战友」，还原了考生备考场景，做不完的卷子、答不完的题、弥补不完的知识缺漏、倒计时001天……似乎品牌也演变成了备考的学生，与考生一起焦虑与紧张，迎难而上迎战高考。

在每一个营销场景中，晨光文具都从情感出发表示理解和支持考生，并在潜移默化中引出产品的功能，既形象的呈现出品牌具有陪伴的形象，又建立起了晨光文具为考场而生的用户认知。晨光文具通过短视频的广告，将产品功能和情感融合到广告中，拉近了品牌与用户之间的距离。

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在整支广告中，晨光文具均以其产品视角贯穿于广告内容中，其高度还原的考生复习和赴考场景，让受众的注意力融入其中，建立起了品牌与受众之间沟通的场景，让营销触达到人。

晨光文具用心与用户沟通，传递着品牌的温度，在高考这个营销节点讲述着用户感兴趣的事，其硬核的内容既让内容具有可看性，又彰显了品牌的价值，直击用户痛点，做到有效营销。

蒙牛：高考押题奶

与晨光文具情感营销不同的是蒙牛的表达方式更细致，蒙牛在自己的借势中选择了高考中考生常见的元素：高考押题，并顺势推出「高考押题奶」，让营销内容富有新意之余，也让内容与高考这个热点的契合度极高。

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地理卷

物理知识点

化学知识点

历史知识点

蒙什么都牛，做什么都对

蒙牛的这波营销内容，可以说是非常的接地气了。当考生面对考题时，总想要「考的全会，蒙的全对」，蒙牛洞察到目标用户的心理，于是有了「蒙什么都牛，做什么都对」接地气的广告语，这句话不仅迎合了考生应试的心态，更将品牌植入其中，不得不让人想要说一句：真牛，为品牌圈了一大波粉丝，美好的寓意更有助于品牌的转化。

此次，蒙牛借势高考的营销以「高考押题奶」为传播的核心，将高考不同科目的知识点搬上包装，让产品与高考热点结合，从而精准触达高考学子以及那些对高考念念不忘的人群。除此之外，蒙牛还推出了高考版《后浪》的主题广告《后蹄》。

在广告中，蒙牛选择自己品牌的衍生IP牛蒙蒙为演讲者，将紧张严肃的高考通过活泼、幽默、有趣的方式呈现了出现，有助于帮助考生缓解情绪，实现品牌与年轻受众之间的沟通，同时强化了蒙牛形象IP牛蒙蒙在大众心中的形象，提升了品牌在用户心中的好感度。