库克结束了乔布斯时代——以一场“苹果式轮回”

相比之下，早在2010年苹果在iPhone和iPad中置入自研处理器时，业内专家便猜测Mac是否也会使用自研芯片。九年前，苹果系统开发周刊osXDaily声称“搭载英特尔处理器的苹果电脑已经成为历史，或将在未来2-3年内成为历史。”如果人人都期待已久，那么再大的技术更迭都不会过于轰动。

2005年的演讲是乔布斯最经典的演讲之一。他是场上唯一的苹果高管，除了他以外，还有来自Adobe、英特尔、微软和Wolfram Research公司的代表。乔布斯一个人面对一群专业的开发者，完成了所有的演讲和展示。除了观众席上的一些苹果公司员工，乔布斯与观众之间构建了一种面对面、直接的互动关系。（当时，苹果公司的主题演讲没有现场直播，所以能在第一时间直接听到首席执行官本人说出这个消息的观众是少数的幸运儿。）

尽管两场演讲所传达的基本信息非常相似，但时长却有很大不同。2005年的一小时主题演讲中，乔布斯花了40分钟宣布Mac芯片更迭。而库克、费德里吉和硬件技术高级副总裁张诗钟·斯鲁吉（Johny Srouji）将时间压缩为20分钟，之前的近90分钟都用于讲解iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV和Mac产品的新一代操作系统。乔布斯利用两倍的时间完成了一场有感染力的高效演讲。“我们为什么要这么做？”演讲由一开始的发问引出了一位开发者的辞呈。他为了Mac产品的开发，被安排了一些繁重的任务。随后，乔布斯的语气时而腼腆，时而自信风趣，他演讲时的每一处停顿都意味深长。连停下喝水这样简单的动作也会引发笑声。

在阐述苹果选择英特尔芯片的理由时，乔布斯既承认了个人和公司的不足，也委婉地批评了为苹果提供PowerPC芯片的IBM。他表示，PowerPC技术已经不足以支持苹果的开发。两年前他承诺会推出搭载3GHz处理器的Mac，但苹果没有能力制造出来，也没能设计出一款与苹果最强的台式机匹敌的笔记本电脑。“我们展望未来时，会设想一些能让你们惊艳的产品。但我们不知道如何基于PowerPC架构来实现。”

但同样是阐述未来的技术优势，库克对苹果过渡到自研处理器架构的解释更为保守，“当我们做出大胆的改变时，只有一个简单而有力的理由：我们可以因此制造更好的产品。”他没有承认苹果公司的任何弱点，也没有把英特尔当作“替罪羊”。

2020年开发者大会主题演讲一开始便直入主题，自信满满、清楚地告诉开发者需要了解的内容，但缺少了2005年演讲时人与人之间的互动。苹果公司的高管们对着镜头说话，而不是直接面对观众，因此我们无法第一时间看到观众的反应。对比乔布斯的演讲，今年的这场像是开了二倍速，从时长来看的确是这样。

苹果的第一届虚拟全球开发者大会 [图片来源：Apple图片库]

一个时代的开启与终结