b站《喜相逢》，这次终于不 “水” 了。

要说今年最火营销，非b站莫属。

先是《后浪》，再是《入海》，终于来到b站11周年庆，没有搁浅，没有触礁，b站终于不“水”了。此次，b站拍摄广告片“喜相迎”，再次破圈向拥抱老年人做出了展示。

整支广告可以分为三个部分，第一部分是相亲前戏，第二部分是老头历经千辛万苦拍摄视频的过程，第三部分是老头的视频成品。

故事以“夕阳红相亲”切入，故事中的老奶奶正给身处纽约的姐妹打电话聊天，对于老先生不屑一顾，还误以为老先生是一个导演。为了争口面子，老先生立下“flag”两天后给看片子，于是开始了两天速学拍视频、剪辑视频的操作。

广告片中以老年人的视角阐释了一个入坑的“前浪”的生活。相比后浪，这支视频虽然讨论度没那么高，却更受大家好评。

 后浪入海喜相逢

b站营销再破圈

b站此次广告，无疑又是一次破圈之作。

故事的开场，是一个相亲局。一个精致漂亮的老太太，一个略带憨怂的老头。整个过程中，老太显然有些瞧不上老头，觉得没什么艺术气息。当老太问老头有没有什么兴趣爱好，老头说没有，平时就爱学习，上哔哩哔哩，能学点儿东西。老太却完全不能理解。

当老太再一次逼问，说老头该去学点儿什么东西的时候，老头憋屈的有些生气，说自己能剪大片，于是阴差阳错让老太以为是个大导演，而老头也被迫立下flag,两天后拿个大片给老太看。

结果是两天后老头真剪了个大片来了，虽然没能赢得老太的芳心，但老头终于扬眉吐气。就这样一个老头，一个不理解他的老太太，一个自学拍“大片”的故事，一个各自安好的结局。

广告采用中老年人作为演员，以“夕阳红相亲”作为故事线索，这些都是更偏向于老年人的话题元素。而其传递的精神内核却是学习和兴趣让人年轻。

视频中的张召忠，腾格尔无疑也同样是老年人感兴趣的IP,通过这些内容的呈现，推出“你感兴趣的都在这里”宣言，无疑也更容易吸引中老年人们。

如今的内容市场，都专攻年轻人，针对老年人的优质内容，却是少之又少。实际上对于老年人来说，随着人口老龄化的逐步出现，老年人的娱乐内容打造，未来将是很大的一块市场。

如今对于老年人，需要的不仅仅是陪伴，同样需要有自己的生活以及和儿孙的共同话题。对于张召忠、腾格尔这样的优质内容，却在b站也同时深受着年轻人们的喜爱。老年人评论的加入，跨年龄的优质讨论，反而能创造出更良好的社区氛围，加强代际沟通。

“喜相逢”为主流化点题

年轻是一种心态

后浪入海喜相逢，b站三部曲的串联，可以说是相当巧妙。

《后浪》是中年人看到的b站，《入海》是b站年轻人的故事，《喜相逢》则是老年人的B站。三个片子不同视角，构成了老中青三代在b站相逢的完整故事，并为b站的主流化点题。

B站的一开始，是二次元们的兴趣乐园。大家因对二次元的共同热爱来到这里，然后各自分工，有的负责搬运，有的负责翻译、是一个共同分享，共同创作的过程。

随着B站的用户不断增多，不同的圈子分类也逐渐增多，b站开始有钱直接对国外好剧好番进行引进，不再需要大家自行翻译。b站的up主们也进行了升级，发挥创意脑洞，开始自行剪辑视频。为了兴趣爱好的分享与传递，各类学习区up主也不断增多。

广告文案节选：

      “如果说有一种灵丹妙药，可以永葆青春，那只能是学习。

       朋友们徜徉在知识的海洋，相逢在哔哩哔哩，我满心欢喜，做什么，都可以。”

广告中以学习和兴趣为落脚点，说明年轻是一种心态，由此将老年人与年轻人们进行勾连。

视频中的老先生在学习和拍摄过程中精神抖擞，充满活力。传递出一个主题：只要你热爱学习，在知识的海洋中与志同道合的朋友们在一起，就会永远年轻。学习和创作没有界限。

关于b站的三部曲，可以看到一次比一次声势大。此次的《喜相逢》，b站在微信和微博等多渠道都进行了投放。其实，不光是针对老年人，也是对b站学习和创作的年轻文化的宣扬。

很多人说b站变了，确实变了，不再是那个只专注动漫的小破站了，而是一个更加包容多元文化，包容更多种兴趣社区的一个优质视频平台。

只要b站的优质创作者不流失，并不断鼓励新的创作者产生。内容审核依旧严格把关，弹幕礼仪等社区规范依旧严格把控，让各个兴趣社区间保持和谐互不干扰。由此让更多拥有不同兴趣的用户开心相聚在不同聚落，各自感受学习与创造的乐趣，又何乐而不为呢？

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