健康家居新赛道上，且看大自然地板如何乘风破浪

玩转新媒体营销

迅速占领年轻用户心智

放眼当前市场，90后和00后群体已经占到全国总人口的四分之一，年轻消费者比重越来越重要。针对90后、00后的“网络原住民”一代，营销所输出的内容需要更加娱乐化、人格化，传播渠道覆盖年轻人触媒习惯。此次周年盛典，大自然地板以年轻人的方式谈“健康”，锁定年轻人聚集的社交阵地，以年轻人喜闻乐见的内容迅速占领用户心智。

首先，在微博上推出极具话题性与趣味性的#最走心的生日礼#话题，奥运冠军田亮、《少年》演唱者梦然、知名设计大咖戴昆等明星、设计师以及众家居品牌，以#最走心的生日礼#为话题，为大自然26岁生日送上祝福。依托明星、大咖粉丝基数大、影响力广泛等优势，话题瞬间引爆。

随后吸引了众多百万粉丝大V纷纷在微博上发起话题讨论，引发上万网友讨论与关注，并为大自然26岁生日打call。截至目前为止，#最走心的生日礼#话题量高达近6000万。可见这一波话题营销反响甚好，不仅实现了话题的高浓度渗透，成功地占领了年轻消费者的心智，与消费者共同激发健康营销新势能。

继#最走心的生日礼#话题在网络上火爆后，大自然地板在时下火热的抖音、小红书等社交平台，给广大用户回馈生日福利，种草零醛智造健康地板。集结了不同领域的抖音达人，通过说唱、情景剧等不同形式触达用户，简单有趣地向用户种草零醛智造产品，让健康环保的理念深入人心，为消费者带来耳目一新的感观体验。

冠名高铁列车 领跑健康生活

精准布局全国市场

大自然地板在玩转线上年轻化营销的同时，也在线下精准布局，将健康环保的体验传递给线下消费群体，实现从线上占领用户心智，线下占领用户空间。众所周知，高铁作为“中国速度”的代表之一，是商务、旅行人群和80、90后为主的年轻消费群体的主要出行方式，这与大自然地板的目标消费群体不谋而合。

为了覆盖更多的线下消费群体，大自然地板冠名中国高铁列车，打造沉浸式场景体验，将大自然地板的“零醛智造 健康中国”理念，传递给每一位高铁乘客，唤起更多人对健康家居的关注和向往。大自然地板将搭载“中国速度”，领路健康美好家居生活。

此外，大自然地板在全国各地高铁、机场等投放26周年超级盛典的广告，构建大自然地板品牌专属传播空间，搭建多场景化内容吸引消费者的注意力，输出产品零醛智造的特性及品牌健康理念，让用户对“零醛智造 健康中国”的印象更立体化、纵深化。

顺应健康消费趋势

零醛智造全系升级

根据百度指数报告显示，自2020年1月开始全网“健康家居”关键词搜索形成大幅度波动上升，在2020年第一季度，搜索指数达近三年以来最高峰值；今年新浪家居发布的《后疫情时代，中国健康家居消费认知调查》中显示：在购买家居产品时，高达85%的消费者更关注健康与环保。

以用户的健康需求为驱动，大自然地板秉持着“担环保责任，普健康生活，做健康家居”的企业使命，实现零醛智造地板全系升级。据了解，大自然零醛智造强化地板，其环保等级优于国际和F★★★★标准，甲醛释放量甚至比饮用水还低，并获得由中国建材检验认证集团（CTC）颁发的儿童安全级产品认证证书，非常适合有儿童的家庭。

同时，在全国3000多家门店启动超级盛典，大自然总部豪砸亿元，狂派福利，买地板满6000元送3000元豪礼。对于广大消费者而言，从“大自然地板26周年超级盛典”中获得的既有实在的价格福利，更有健康的生活态度。尤其是在今年的特殊背景下，消费者可以借此践行健康理念，享有高品质的绿色家居生活。

26年来，大自然地板一直专注于健康产品，无论是从原材、工艺到出品都全部严格把关，在生产技术和产品工艺方面不断开发与创新，打造全品类的健康地板，把健康的生活理念深入渗透到产品当中；同时开创“全民健身强心十年计划”，呼吁更多人参与健身运动、倡导健康生活方式。

【小 结】

回看大自然地板这次26周年的营销活动，从线上引爆话题抢占用户心智，到线下高铁冠名、霸屏广告有效广泛覆盖目标消费群体，让消费者参与其中，与品牌形成深度的交互体验，大自然地板完成了整合营销的闭环链路。从线上到线下，从交互到参与，大自然地板不断创新营销玩法，为人类构建健康美好家居环境努力，助力健康中国建设的打造。

清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/