沙雕才出圈、搞笑是王道，放飞自我的裤越来越懂年轻人了

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编辑 | 李东阳     来源 | 优酷娱乐营销

看了这支魔性的视频后，不得不说优酷真是越来越浪会玩了，在和年轻人打成一片的道路上，裤裤子正不断放飞自我。这些趣味玩法，不仅打破了用户对优酷的“刻板印象”，还生动彰显了裤裤子的“勃勃野心”，在年轻圈层的蓝海里，酷力争成为新一代“海王”。

给金主霸霸过父亲节

酷酷玩嗨了

最近的优酷有点忙。

为了不断在年轻用户面前“刷存在感”，优酷在父亲节发布了一支沙雕视频——《用N个广告串成一首歌在父亲节送给金主霸霸们，毫无违和！》，视频中热门剧综经典cut、沙雕表情包轮番上阵，优酷IP形象“酷帅吉他手”候三迷也融入其中，魔性的唱腔、洗脑的曲调让人听过难忘，又一个“破圈神曲”少不了了。视频不仅唱出了优酷近期的营销高光时刻，还偷偷“夹带私货拍了金主霸霸的马屁”，网友们纷纷感叹“裤，不愧是你”。

这支融合了鬼畜、沙雕表情包、粉丝文化等多重年轻人喜爱元素的视频，一方面彰显出了优酷“会玩”的属性，能带给品牌主无限惊喜；另一方面，也在社交媒体上引发了网友的广泛转发讨论，“哈哈哈优酷太会玩了”“我们在给爸爸过节，你给金主霸霸过节，没毛病！”，B站网友也在弹幕区狂刷“再来亿遍”“火钳刘明”……视频成功带动裤裤子圈了一波用户好感。

除了在父亲节这些重要节点里搞大动作蹭热点外，优酷也不断在年轻用户圈层探索新玩法，如《少年之名》摩斯密码官宣，《猎狐》杨建群的扮演者胡军“钉钉建群”，母亲节的时候更是发起#这届妈妈很高能#等话题引发网友讨论，优酷借势热点、开展年轻化营销的动作，越来越有内味了。

而近来这些行动，无不在对市场释放出信号：越来越会玩的优酷，向年轻人“下手”了。

“夏日营销大作战”开启

全场景联动助力品牌酷爽一夏

如今，优酷的“会玩”已经拓展到了品牌营销的方方面面，接下来优酷将在暑期展开一个大动作——《夏日青春派》计划，用最懂年轻人的方式，一起玩，放肆嗨，同时还将进行全场景营销联动，带领广告主一起“酷爽夏日，有模有young”，被父亲节视频感动了感兴趣的品牌主霸霸快点上车。

为了帮助品牌主赢得年轻人的欢心，优酷打通了互动场-内容场-电商场-线下场的全场景营销联动，从品到效全链路助力品牌击穿年轻圈层。

首先，优酷通过二次元虚拟偶像养成实现打造互动场，打通与年轻人的沟通场景。

优酷将在站内推出二次元虚拟偶像，并设置各种趣味玩法，陪伴广大年轻人度过这个夏天。比如，用户可以每天登陆优酷完成各种基础任务、品牌任务等形式换取积分，为自己“云养的娃”兑换服装、道具等，这个套路是不是很熟悉（有之前风靡全网的《动森》内味了）。

通过年轻人喜爱的虚拟偶像养成玩法，优酷将持续吸引年轻圈层参与，并通过品牌任务等活动设置，可以帮助多层次无缝植入，另外优酷还将提供更多定制化权益，给用户和品牌无限惊喜。

其次，优酷重磅自制综艺以及“酷夏”主题剧场可以说充满了惊喜。不仅有万千网友期待的《这！就是街舞3》、2020选秀界的“小哥哥独苗”《少年之名》等优质网综，还有《琉璃美人煞》《暮白首》等甜宠古偶满足少女心，一网打尽年轻用户观影需求，而且也得到了广告主霸霸的认可。

再次，优酷将充分发挥阿里生态的巨大能量，依托今年最火爆的直播带货形式，打通内容IP+主播带货的全链路营销模式。联动薇娅等淘系头部主播，打造MCN&主播带货矩阵，助力品牌实现后链路转化，实现品效合一的效果。

最后，优酷将联合品牌线下主题活动，精准辐射年轻圈层，帮助品牌实现立体化联动曝光。以之前的天猫校园夏日主题线下活动为例，成功帮助品牌直达大学生消费场景，抢占用户心智。此外，优酷还将联合品牌共同打造公益IP，如“微光行动”“追光计划”等，凭借明星影响力扩大活动声量的同时，还将进一步提升用户心中的品牌好感度。

优酷在年轻圈层的不断深耕，不仅得到了年轻人的回应，而且也得到了品牌主的认可，可以说这是三方共赢的良好开端。在未来，优酷将用自己的“酷”和“会玩”，打动并持久地赢得更多年轻人的心，内容是，营销亦是。