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星巴克在父亲节推出杯子，“一言难尽”！

百家 作者：品牌家 2020-06-21 23:49:46
又是一年父亲节，相对往年的品牌狂欢，今年的父亲节让人感觉格外的冷清，或许是618刚过的缘故，品牌放弃了父亲节这个营销节点将大促放在了618上。

今年的父亲节，你为他准备了什么呢？星巴克为这届年轻人的父亲，准备了充满怀旧气息的老干部茶杯系列产品。

系列产品的颜色采用了「星空蓝」，简洁大方的外观加上品牌的logo，让杯子本身仿佛拥有了中年男士特有的成熟魅力「低调有内涵」。

老干部保温杯


为了彰显品牌营销的年轻化，星巴克自父亲节推出的老干部杯，也结合了当代年轻人喜欢的潮流元素，给杯子装上了年轻人喜欢的吸管，让父辈有机会做一个时髦的“年轻人”。

吸管杯


星巴克结合中年男士的喜好还推出了「星巴克酒壶」，其文案改变自唐代名师名句，一句「爸爸得意须尽欢」赋予了酒壶或者说品牌文化魅力和内涵。

酒壶


同时，在此系列产品中，星巴克推出了「便携法压礼盒 咖啡豆+两用杯」，优质的咖啡豆，加上简介大方的杯子，妥妥的老干部风。

便携法压保温杯


此次，星巴克推出的「父亲节系列星杯」，其营销玩法在延续杯子文化的基础上，传递着品牌的温度，同时赋予了整个内容更时尚的表达。在此次父亲节的营销中，星巴克的营销有哪些可圈可点值得学习和借鉴之处？我们一起来梳理一下。

1、巧用星空蓝


更多的时候，颜色在营销中发挥着情绪引导的作用。靓丽的颜色，有更多的机会去吸引人的注意力。而深沉的颜色可能是为了完成传递品牌情绪的使命。无论怎样，品牌采用某种颜色，给用户带来感官体验的同时，能够树立品牌独特的品牌形象。

星巴克此次推出的父亲节星杯中，采用了成熟稳重的「星空蓝」，象征着自然神秘，在潜移默化中展现了父辈特有气质，有了一种宁静致远的感觉。摒弃星巴克特有的绿色，将象征父辈性格特点的蓝色推到消费面前。正如去年星巴克猫爪杯的推出爆火后，能够让人们立刻家里出名字的粉色杯子就是星巴克的猫爪杯。

星巴克巧用颜色营销，既调动了消费者注意力，又让颜色为企业文化的延伸做了宣传，给消费者留下深刻印象之余，增强用户对品牌的记忆力。

2、不同风格的碰撞


如何才能巧用冲突为品牌营销加分？可以说此次星巴克做了一次优质的示范。保温杯给人的印象是朋克、养生、老干部风，而吸管、咖啡给人的感觉又偏年轻化。

两种不同风格的文化碰撞，让整个营销既能打动产品的最终受众，又能吸引为礼物买单的年轻受众，实现营销年轻化的同时，又有利于品牌产品的转化，而实现动销。

看似两种不同的需求，通采用在父亲节这一节点来融合这一创意，让人感觉整个营销内容完全没有违和感。将不同受众的需求冲突融合到营销中，为营销制造出了不同亮点，将用户带入到品牌营造的氛围中来，迎合了用户喜好。

3、坚持杯子文化输出


巧用颜色能够为营销加分，而品牌持续的文化输出，也是在这个用户记忆碎片化的时代，让广告内容能够直击人心，增加品牌辨识度的一种方式。

从用户层面来说，星巴克之所以能够吸引中产消费群体，其持续的文化输出，掌握了营销中的主动权，可以说是其中的功臣之一。


通过不同季节、节日的借势推出杯子系列营销，各种限量款或者联名产品，巧妙的融入了市场热点，如「她经济」「夜经济」「颜值经济」「宠物经济」等热点营销文化，触发了用户的情绪，让星巴克杯子成为了用户表达情绪的载体。

星巴克通过几十年营销的运作，将杯子文化沉淀，形成了大众关注和学习的营销样本。星巴克通过建立杯子营销，其持续的文化输出，在用户心中建立起了品牌独特的“仪式感”和品牌符号。
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