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京东：这次换我，守护父亲的热爱

百家作者：首席营销官 2020-06-21 20:43:44

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编辑 | 李东阳来源 | 首席营销官

第一次学走路的你，身后总有一双父亲的大手，默默守护；幼时步履蹒跚的你，总是跟在父亲身边，模仿着他的一举一动；离家的你已逐渐走远，只留下身后父亲不舍的眼神…这些不容易被察觉的父爱，深藏在每个人的心中，将这些琐碎细腻的片段放在一起，就像一首悠扬的“父亲写的散文诗”。

京东的这个父亲节短片，在简单朴素的音符里积蓄着情感力量，总有一个片段，让你回忆起和父亲的曾经，他们如山无言的情感，就是只属于父亲的，关于热爱的深沉表达。

一条视频：

表白千万种父爱

“有一个人，陪你一起尝试，探索，教会你对生活的热爱，不知从何时起，曾经共同的热爱少了你，千言万语，不如陪他去热爱。”

简单的文字表达最真实的情感。在这条短片中，京东弱化了品牌的角色，将情感表达者的身份交给了千万个平凡真实的父亲。和父亲一起下棋，弹琴，骑行，学着父亲的样子走路，看着打篮球的父亲一瞬间像个男孩，和父亲一起去做那些曾经热爱的事，不管多少风雨总知道会有父亲保护……一个个场景串起了无数普通人和父亲的生活点滴，伴着温柔哼起的歌声，缓缓撬动你心底和父亲的记忆，直到不经意的眼泪已经湿了眼眶。

这支父亲节的短片并不像常规品牌发布的营销视频，没有炫技的TVC手法，没有花哨的剪辑，更没有浮夸的表演，而是从每一个普通人的视角，以平实的镜头，记录百态生活中的千万种父爱，让真实的情感流淌，也让看者心中泛起涟漪，这就是每个人身边都有的，最普通又伟大的父爱。

在这支短片中，京东在情感营销中找到了自己的位置，在传递品牌态度的同时，记录每一个用户平凡的情感，其情感内核的延伸，成为了更软性、感性的品牌认知。

六段文字：

送给父亲们的散文诗

父亲的爱总是深沉无言，就像笔尖留下的文字，细腻无声但却有感动人心的力量。

你还记得父亲的热爱是什么吗？他的热爱其实一直没变，只是你很久没有与他一起同行。京东洞察到了这层情感陪伴的缺失，在微博上发起#陪他去热爱#的话题，联合多个著名作家，借助他们凝练的笔触，用一段段文字表达出父爱的力量，触达更多的受众圈层，引发更广泛的关注。同时，京东也从品牌的角度表达态度，传递品牌价值观，与用户建立情感联结。

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不负每一份热爱

建立品牌的“亲密关系”

从货到人，从理性到感性，从“多快好省”到“不负每一份热爱”，我们看到的是京东构建品牌升级的共情力。

这次父亲节，京东着力营销的slogan——“陪他去热爱 ”，就是将品牌姿态放到人与人之间的情感视角，通过洞察和表达群体的情感需求，为京东建立了更加立体的“人”的维度。以人的共情力，去理解消费者的每一份热爱，洞悉其背后所承载的对生活的期待。在这个父亲节，消费者为父亲送上他喜爱的礼物，其背后承载的是对父爱无言的感谢，亦是不辜负曾经共同的热爱。

从“陪他去热爱”，到“不负每一份热爱”，京东想要表达的品牌态度是——陪伴每一位消费者一起去追求他们的热爱，不负每一位消费者的信任，让品牌参与到每一位消费者的亲密关系中，借情感营销的方式，将品牌信念植入每个消费者心智中，建立深层亲密的品牌关系。

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