618化身“跨年夜”，京东「综艺趴」“趣”压群芳！

作者 | 刘文导

来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）

作为疫情后第一个超级购物节也是年中最盛大的电商狂欢，在历经了20多天的马拉松式营销后看到了终点，各大电商平台也准备好了最后的冲刺姿势。

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6月16日，天猫携手江苏卫视开启“618超级晚”，率先开始冲刺阶段。6月17日，苏宁易购联合东方卫视开启“618超级秀”、拼多多跨界湖南卫视打造了“618超拼夜”，同样不甘落后。

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但作为东道主的京东，却没以晚会的形式凑这个热闹。他们上线了主题为“#京东618一起热爱趴#?的综艺节目，用更具趣味、更强互动的差异化内容后发制人，顺利在冲刺阶段完成超车。

?（本文图片来自各品牌官博）

618化身跨年夜

盛大晚会激烈PK

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自从淘宝在双11开启了晚会表演的形式之后，好像大型购物节的超级晚会就成为了传统节目。购物节晚会不但是各大电商平台吸引流量的终极手段，还是展示品牌实力的直接较量。

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着疫情好转，经济逐渐复苏，消费者的购买欲和购买能力也逐步提升，所以作为疫情后的第一个大型购物节，今年的618将会是消费者宣泄购物欲的出口。

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而同时因为疫情导致大部分的线下演唱会、晚会都取消的情况下。憋了数月的消费者对于618晚会的期待更是远高于往年。

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