“女人就是票房，女人就是经济。”
2015年，当马云在首届全球女性创业者大会上发出这个观点，外面的世界已经变了。伴随着女性社会地位提高，“她经济”迅速风靡大街小巷。从2011年的蘑菇街，到2013年的聚美优品和小红书，再到如今电商炒热的“女神节”、“女王节”、“母婴节”，这些无不围绕女性消费者而展开。再看看充斥屏幕的女性综艺，从落下帷幕的《青春有你2》，到人气高涨的《乘风破浪的姐姐》，精明的品牌植入涵盖快消、化妆品、3C，无一不瞄准“她”。就连“花美男”、“小鲜肉”构成的粉丝经济，也绕不开女性粉丝的需求。占比超过50%的中国男性，很多人都读不懂女生们精致的瓶瓶罐罐，忽视了对自我的“管理”。在多数语境下，男子气概被等同于粗犷、不加修饰。翻开淘宝直播的报告，我们总能发现，女性用户的比例遥遥领先，女装、美妆、日用品等占据了直播品类的半边天。虽然，随着汽车、家电品牌纷纷入驻直播间，男性用户也在增加，但正如“李佳琦与所有女生”和“薇娅的女人们”所寓意的，剁手的主体，还是女性。前段时间，李佳琦在直播中安利男士化妆品，号召“所有女生”为身边的男性买一份，呵护他们的皮肤。戏剧性的是，留言中随即出现了成批量的“他不配”，最终这套产品的销量不是很理想。男性护肤品售卖的“翻车”，和当下舆论对性别平等的讨论有关。当然，这也在消费层面透露着直男们的“美不由心”。如果是在学生时期或者恋爱时期，男孩们还有些自主决定的“打扮意识”，那当步入婚姻的殿堂，走入实际生活时，绝大多数情况下，这些与美相关的消费，确实是由女主人们来把关着的。也许是懒惰使然，也许是常识所致，很多走入中年的男性，画风日渐粗犷，审美越发飘忽不定。他们更加在乎带给家庭以优渥的物质条件，更加认为自我实现应该在职场里，而非认真的洗一次脸、护一次肤。在传统审美中，女子是柔美的象征，男子则是阳刚的代名词。性别研究学者邓国基在对话界面文化的时候，提及过男子气概的演变史。他认为传统意义上的男子气概是霸主性的，要求女性遵循三从四德的规范，而男性自己则扮演着“爷们”的阳刚角色。人类对社会性别的认知，由异性恋制度主导，带有很强大的延续性。之前在中国巡演的音乐剧《长靴皇后》，其主角萝拉是一位喜欢变装的男性，而工人老唐则是“钢铁直男”，他无法理解男人穿高跟鞋，无法接受男性阳刚气质的转变。其实，高跟鞋并不是女性的“专利”，在遥远的17世纪，是男性贵族首先追捧起了这个新鲜玩意儿，男性高跟鞋的演变史，也同样写满了故事。在《长靴皇后》的结局中，老唐改变了对萝拉的看法，那句经典的“尊重每个人本来的样子”，喊出了跨越性别的宣言。高跟鞋的美，男人同样可以get。/ dreamstime
一方面，女性表达美的方式变得多元，自主意识觉醒，对美的定义并不再取决于温柔、敏感这些关键词。另一方面，新兴的男子气概正在出现，比如细心而体贴的暖男或者最懂女人心的gay蜜。年轻的群体中出现越来越多关于多元美的讨论，相比之下，“不那么年轻”的父母们，他们的“美”，在生活与工作的压力中，多多少少被忽视了。尤其是父亲的角色，其在很多情况下，停留在传统意义上“忙碌者”的限定中。年轻一些的父亲，需要为家里的娃赚奶粉钱，退休后的父亲，忙着为孙辈做好吃的美食，在“顶梁柱”的标签中，父亲对美的追求，在很大意义上被限制了。作为国民健康科技品牌，完美始终致力于让各个群体能够发现自身之美，无论是家喻户晓的完美芦荟胶，还是系列丰富的护肤护发产品，都带给消费者以“生活更美”的体验。在父亲节到来之际，完美力推适合爸爸们使用的美容产品，送给爸爸特别的节日礼物。如在洁面上，完美的玛丽艳清爽洁面乳与清爽净透爽肤面膜“并驾齐驱”，让男性消费者的肌肤畅透清爽不油腻。而在护肤上，老爸们一瓶面霜用三年的尴尬场面急需推翻，完美的玛丽艳清爽紧肤水、清爽凝胶和平衡霜，让人容光焕发。当然，护肤的同时，全家人都关注的头发护理，完美也考虑其中。臻荟洗发露与护发素的组合，呵护男性头皮健康，清透滋养头发，让老爸们从“头”清新到尾。其实，美从来都不限制在特定的性别或人群中，任何一个社会角色都可以有自己本来的姿态。守护老爸们的美貌，也不止在父亲节，好物当礼物之外，多关注一下他们的心情与想法，也是更应该做的事。
[1]最初穿高跟鞋的是男人，如今批评高跟鞋娘娘腔的也是男人，界面文化，2018-8
[2]并非所有“gay蜜”都是蔡康永 | 与人类学家邓国基聊男同，界面文化，2018-4
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