618抢个最低价iPhone 11太累了！

京东说：“这次是史上最简单、优惠力度最大的618。”

苏宁说：“我们比京东便宜10%。”

聚划算说：“我们这里不仅便宜，还可以免费看明星直播。”

拼多多说：“我玩我的百亿补贴，谁说618是京东主场，不都跟着我玩百亿补贴吗？”

消费者说：“现在玩法是简单了，但没想到还要把时间给直播，我太难了。” 

商家说：“我只想清库存，退货我受不起。”

    01    

作为618活动的鼻祖，京东向来是“主场”。此次受到聚划算与苏宁“双百亿补贴”的夹击，京东与快手合力推出“双百亿补贴”，在6月16日的首场直播中，狠狠带货14.2亿元。不过，向来在3C市场占据优势的京东，此次似乎没在手机上发力。6月15日至17日的“百亿补贴”专区中，只有华为、小米、Realme的少数低价手机。

6月18日，一家京东非自营店放出了iPhone 11的百亿补贴预告，128G售价4749元。此前，此款手机在自营店的售价为5099元，比原价5999元优惠900元，比较容易买到。

打着“J-10%”旗号的苏宁，在手机市场卯足了劲。不过，想要买到特低价并不容易。6月17日推出的超级秀预约直播抢券活动中，一家自营店iPhone 11 128G折后4499元的600元优惠券每次都被秒杀。而在百亿补贴的“J-10%”专区，一家非自营店在6月18日前的最低价是4436元，但712元的百亿补贴券只在每日0：00、10:00和20：00推出，数量稀少，记者完全无法抢到。不过，6月18日0：00，自营店350元券比较好抢，折后4749元是比较容易买到的。

在聚划算百亿补贴专区，6月18日，一家天翼电信旗舰店的百亿补贴价为4549元，不过0：00和10：00推出的640元补贴券同样被秒空。在6月18日之前，该店iPhone 11补贴价格为4839元，350元的补贴券同样不好抢。不过，天猫最低价来自非百亿补贴专区的苏宁易购旗舰店，相对容易买到的是4729元的价格。

去年，拼多多一直对iPhone“疯狂补贴”，618当然也不能错过，拼多多还为苹果特设百亿补贴专区。不过，拼多多上享受百亿补贴的只有一家店铺，补贴前价格为5079元，600元补贴券1小时抢一次，同样很难抢到。而且，想要具备领券资格必须微信登录，其他方式登录看不到领券标识。

想要买到真“香”价，还是“太难了”，买到5000元左右的iPhone 11 128G，还是比较轻松的。

    02    

除了全民直播和疯狂补贴，此次618最夺人眼球的，莫过于苏宁与京东“杠”上了。

5月25日，京东宣布，第17个618将会是史上最“简单”的618。同日，苏宁易购宣布启动“J-10%”计划，承诺比京东“618超级百亿补贴”商品到手价低至少10%，买贵就赔，还在App内上线了“J-10%”补贴自助申请入口。

鹬蚌相争，能否渔翁得利？ 

记者在京东的百亿补贴专区和苏宁的“J-10%”专区，进行了一番比价，发现二者的百亿补贴商品品类重合度不高，大多商品为单平台补贴。

京东超级百亿补贴专区的商品，大都不在苏宁百亿补贴和“J-10%”里，其在苏宁全站的价格不一定比京东便宜。对此，苏宁宣称，只要在京东超级百亿补贴专区里的商品，就可以通过苏宁易购App“J-10%”自助服务申请补贴。

例如某品牌酸奶，京东百亿补贴价为29.9元，运费8元。记者在苏宁易购App上购买，售价为55元，实付54.97元，则可以向苏宁申请退差价。在苏宁易购App的“客户服务”下写着“贵就赔”字样，进入自助服务后，记者按照“苏宁到手价-（京东到手价*0.9）”的标准申请到了54.97-37.9x0.9=20.86元的赔偿。相较于京东上37.8元，苏宁上买这份酸奶只需34.11元。

苏宁“J-10%”区的大部分商品确实比京东便宜10%左右，但也不乏少数商品未达标。值得注意的是，如果该商品不在京东百亿补贴专区，则苏宁不补差价。例如某款5G手机，苏宁“J-10%”专区卖2419元，在京东（非百亿补贴专区）卖2639元，苏宁比京东便宜了220元，未达到京东价格的10%，也不能申请退差价。“J-10%的比价前提是京东百亿补贴商品。”苏宁相关负责人解释。

    03    

今年的618，除了百亿补贴外，最大的变化就是全民直播。天猫618超级晚、苏宁易购618超级秀、湖南卫视618超拼夜，还有明星直播、老总带货、商家直播……但令人头疼的是，大部分最高额补贴券、最优惠价格都在直播间发放，这让不少想好买什么，但又想抢最低价的消费者只能苦苦在直播间守候，“累”是他们共同的感受。

记者调查发现，在76位受访者中，了解百亿补贴活动的有18位，参与到今年618中的有48位，其中通过直播间购买商品的只有8位。

48位消费者中，有20位表示，会特意挑选百亿补贴商品购买；但觉得有了百亿补贴后今年618比以往更优惠的，只有6位。在领券、比较各平台和商家的价格时，觉得“累”的消费者占到73%。

“今年618没有本质创新，直播会形成分流效应，而未必产生增量。”一位消费者告诉记者。更多人则表示，“几大平台都加入了直播方式，都不知道哪家最便宜了。”

不少消费者还发现，618活动期间，同一商品的价格经常出现前后波动，以至于必须实时盯着。“各平台的百亿补贴商品轮着来，每个商品可能补一两天，不知道哪天最便宜。”有消费者表示。王悦（化名）是一位宝妈，她在某一平台为宝宝挑选奶粉，平台采取多罐打包促销的方式，她发现，6月16日的罐单价为259元，17日上涨到263元，18日又下降到257元。

还有消费者对补贴发放的形式提出质疑，比如部分商家的优惠券必须通过咨询客服发送链接获取，没有咨询客服就很容易错过补贴。还有消费者表示：“购物页面五花八门，一般没有时间细细研究，有多家平台还推出邀请朋友优惠举措，感觉不是快乐轻松购物。”

作者／IT时报见习记者 钱奕昀

编辑／挨踢妹

排版／冯诚杰

图片／东方IC

来源／《IT时报》公众号vittimes