6月11日，西安莲湖区四府街给街上的店面下令“统一门头”。一时间，十几家相连店铺的门头都换成了一模一样的黑底白字。

路过的人都说，这是“殡葬一条街”。

在这条街上开店的老板们还说，这已经是一个多月以来第三次更换门头了。“有的甚至只用了一天就被换掉”。

长宽比不协调，字体也丑，色调单一。就连人民网都说：真是丑得整整齐齐。

“每次走过，你并不觉得有什么；但当它消失了，你会觉得少了些东西，其实你对这个社区的归属感就变弱了。”

——香港理工老师郭斯恒

店招，就是一座城市的灵魂，也是最先给到你归属感的存在。如果你留心过，就会发现，每个地区的店招都有着自己明晃晃的特色。

拉斯维加斯的店招，

是波普艺术在街头的化身▽

东亚的霓虹招牌，

让我们沉浸在“赛博朋克”之美▽

新旧结合的澳门街头，

一半是传统，一半是新颖的涂鸦▽

王家卫的电影里，霓虹店招就是主角，每一幕都在强调着这份性感。

王家卫电影《2046》

港片，必有街头霓虹四射的镜头；旅游，必要拍一张那里的霓虹街道。

甚至，你还会想：香港这个城市必须被这种特殊的字体和灯光包裹，否则，它就不是香港。

当然，店招设计优等生还有一个，那就是日本。

在日本，为了保证视觉的和谐度，有一部《户外标志物法》，专门为店家提供店招配色方案。

因此，即便店招花花绿绿，却依旧有序。

而且日本的店招，是会根据街道大小、消费人群而变化的。

在比较繁华的街道，店招都是大且夸张的，比如打卡胜地大阪的“道顿崛”。

这个地方因为各种猎奇的立体招牌，被称为“巨型广告牌的主题公园”，也因此招揽了很多年轻人。

小巷里，又是一种别样的风景。

这些招牌精致且小，与店家的个人风格融为一体。满满的日式清新风，也更多了一丝生活的烟火气。

这些各式各样的店招，本就是街道的灵魂，是烟火气的表现，甚至是整座城市的象征啊！

招牌的材质也是多种多样，纸、竹、木、皮革、铜、铁，你能想到的他们都能用。

在《清明上河图》中，还出现了立体灯箱形式的店招。▽

齐白石真迹

书法家启功的题字

然而就是这样沿袭千年的文化，却被全国范围内“暴力“统一。我们的审美，也从此被“绑架”。

之前就有一家奶茶店在“统一店招”后，因为辨识度消失，销售额直线下降。

2、设计师丢失饭碗。VI设计本就是源于店招，一旦统一，还需要什么设计？

3、消费者失去兴趣，逛街成了一件无聊事。无法第一眼寻找到目标地，千篇一律的店招看起来也毫无新鲜感。

甚至在某些地方，整改店招成了“创收手段”。

安徽省丁香镇在5年前统一的店招，三分之一都是冠名广告。这样的街不知道你怎么看，如果是我，逛起来真的很烦。

管理不是要消除个性，而是要通过规范进一步彰显个性。而现在统一店招的行为，就是一次对创造力和审美力的摧毁！

“千篇一律就不叫美，现在出现的千篇一律的追求，肯定是一种误区。”

——中央美术学院院长范迪安

店招虽小，但它是品牌的记忆点，是城市的烟火气，是生活中的人情味，是我们的归属感。

如果你不能接受全国人长着同一张脸，那应该也不能接受逛街时，所有店铺都用着一模一样的招牌吧。想想都觉得太可怕了......

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主编：共和君 

撰稿：kk | 图片：网络

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