简简单单看个综艺，就掏空了我的钱包

本文经授权转载自“有意思报告”

人生就是真香现场，说好的攒钱呢？

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看着激情下单的五盒面膜、两瓶乳霜和三套燕窝，上一秒刚决定告别直播，下一秒就变成了行走的综艺种草机，家里堆满了“综艺同款”的大件小件。

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没想到看个节目，也能被种草一堆宝藏。现在的综艺也太好买了吧！

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如果说2019年是直播带货的开端，那么2020年就是综艺带货元年。

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为搞清综艺究竟是怎样掏空我的钱包，我进行了为期一个月的田野调查——即每天刷三小时综艺，顺便装满了购物车。

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【情感共鸣】

“爱豆私下也是普通人

我看看他们玩啥呢”

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要不是《我要这样生活》，我怎么也想不到自己会迷上曾认为是老年人专属的“大保健”。

一切都要从范丞丞和小鬼去拳击馆找正骨霍师傅说起。起初趴在按摩凳的小鬼疼到直翻白眼、被迫仰卧起坐，语言逻辑混乱地唱《大碗宽面》，吓得我后背一紧。

但疗程结束后，他们那副浑身轻松，脱胎换骨的样子，让人对正骨又想又怕。

后来看到小鬼陡增的身高，笔直的坐姿，啥也不犹豫了，这就安排。

在我成为一个平平无奇的正骨初试者的同时，大约有成千上万年轻人动心了，顺便还把“明星同款正骨”推上热搜，节目中那位正骨老师的排期几乎天天爆满。

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也是看了这部综艺，死宅的我想立刻蹦下床，当一名嗨爆全场的卡丁车手——像小鬼和范丞丞那样来一个回旋大转弯，试试把轮胎开到磨出青烟到底有多爽！

我也思考过，为什么爱豆在综艺里的各种新奇体验，让人格外上头？

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刷多了才悟出一个真理：全方位生活观察类综艺，从一开始就拉近了我和爱豆的心理距离。

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我看到明星如范丞丞在自己家里，也一样睡到自然醒，醒了叫外卖，边吃午饭边刷剧，也会笑出鹅叫。

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他也是卧室瘫完沙发瘫，永远躺着玩手机，工作到半途跑去撸狗的样子跟我一模一样。

明星的私生活也太接地气了吧，这不就是我本人的日常吗？这些共同点让我单方面地和他成为了隔着屏幕的好基友，心理就先站在了同一阵营。

看完了爱豆有烟火气的日常，再去接触他们或新奇或精致的生活，就完全不觉得违和，只想主动吃安利，和他们一起体验一起嗨。

早晨要像周笔畅那样给花花草草浇一遍水，再做一杯拉花咖啡当早餐；午餐尝试下刚跟着颜如晶学会的马来西亚肉骨茶的烹饪法。

下午茶时光，想起范丞丞用冰块、水果和RIO调制出鸡尾酒，豪爽地用杯子舀起来喝，立马也想给自己搞一杯品品。

即使平时我懒到地球爆炸也不愿起身，但这些时刻却突然很想有仪式感地好好生活，然后发自内心地感慨一句：哇不当懒宅也很棒嘛。

【场景种草】

“甜甜的恋爱我没有

但雪糕还是要买的”

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在综艺上边看边买，跟盯直播抢购真的很不一样。

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看直播时情绪是紧张又迫切的，一遍又一遍的重复，疯狂跳动的数字，极快的成交时间，不断刺激着消费者的大脑，占领观众的心智。当我要在极短时间做出决策时，一下子就冲动了：“先买了再说，不然限量款就抢不到了啊”！

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回过神，发现购物车里多了16瓶辣椒酱，7支唇膏，还有一个莫名其妙的按摩沙发。

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只有下单那一瞬间爽到爆炸，等并不需要的快递成箱成箱地寄到家，只能流下悔恨的泪水。

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下一次，我就不会再买我不爱吃的辣酱，不会囤用不完的唇膏，也不会抢对我毫无价值的按摩沙发。

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但综艺就不一样了。每一件好物都是爱豆们在各种场景中试用和体验过的，如果我被种草，至少说明它跟我的生活息息相关，我真的有强烈的消费需求。

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范丞丞带着虫虫去找宠物训练师，我看着旁边正在拆家的二哈，马上预定了明天的宠物训练课程。杨迪的猫咪埋头大嚼新款猫粮，我赶紧去搜同款，也给我家主子换换口味。

小鬼送妈妈的礼物是扫地机器人，几天后它也出现在我爸妈家里。

看综艺种草拔草，靠的不是激情和冲动，而是体验感和认同感。

追恋爱观察综艺《喜欢你我也是2》，看到一半，我家冰箱就塞满了巧乐兹。

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作为节目的赞助商，巧乐兹无处不在地出现在各种场景里。男女嘉宾晚上破冰聊天在吃，谈心时大家围坐一圈在吃，场外明星观察员点评恋爱细节时候也在吃。

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只有屏幕前的我一边磕着CP的糖，一边对他们手里的雪糕馋到流口水。虽然甜甜的恋爱我没有，但雪糕必须买。

请朋友来家做客，我会提前买好冰镇RIO，嗯，好熟悉的感觉。

仔细一想，聚会准备鸡尾酒的习惯，是从《我要这样生活》综艺里养成的。

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他们聊独居、聊婚恋，聊父母，聊未来，总有一杯RIO放在手边。

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颜如晶不想因独居而麻烦别人，把冰箱塞的满满当当；“只是单纯喜欢一个人做事，喜欢不被打扰的专注”是独居15年周笔畅的态度；鞠婧祎坦言一个人也会无聊，但玩乐高就是自我修复。

想想就很感慨，在舞台上时刻保持形象的明星们，此刻在小酒的陪伴下畅所欲言，袒露真实又带有些许脆弱的心声。

对于这样的生活方式和消费习惯，在追综艺时，我既是观看者又是体验者；在现实生活中，我既是参与者又是实践者。

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他们的价值观我越有共鸣，我就越想多吃几根巧乐兹，越想多喝几杯RIO。

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【明星同款】

“不是跟着爱豆买

而是跟TA学怎么买”

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想当初综艺带货最直接的方式，就是从“明星同款”的诱惑开始的。比如追完更早一些播出的《潮流合伙人》，明星们身上的各种潮品就默契地出现在我家的衣柜里……

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追剧全程，我都举着客户端的AI雷达识别同款，吴亦凡的联名球鞋、潘玮柏的紧身破洞裤、Angelababy的oversize外套、福克斯被吐槽“可能卖不出去”的花衬衫、赵今麦的荧光黄手指大围巾……每一件同款都想要啊！

复盘我买的潮品，谁的风格都不是，但谁的影子又都有一些，突然让我窃喜：从“明星同款”开始模仿，最终挑中了属于自己的风格。吴亦凡说的“不定义潮流”，就是这意思吧？

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《喜欢你我也是2》里面的娜扎的穿搭和饰品，也在用“明星同款”的逻辑敲击着我的天灵盖，并打开了另一扇消费大门。

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其实，如果只想跟跟风，我完全可以对着“本季最火耳环/项链/女装”清单买个遍。

但怎样才能体现出我的个性和独特审美呢？又怎样买到真正适合我自己的时尚好物呢？

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这就是综艺里的娜扎用“明星同款穿搭”教会我的。

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比如她火爆全网的各种耳环，从来都是根据当天的服饰变换风格，超花心思。

高高扎起的丸子头搭几何耳环，V领搭长款流苏耳环，灯笼袖搭长长的珍珠耳线，条纹衫搭配活泼的心形耳环，手上还戴了别致的雪花戒指。

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这些在冷酷的时尚大片里体会不到的细节，可以说是肥肠打动我了。

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她也没特意推什么显眼的单品，没选什么流行的牌子，但巧妙搭配中透着的那股灵气，让我按在“娜扎同款”付款页面的手蠢蠢欲动。

跟着娜扎买同款，像是为我打开了一扇窗。曾经时尚绝缘体的我，开始有兴趣去了解如何买到最适合自己理念的东西，如何发现适合自己个性的品牌，如何打造自己的独特品位。

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综艺到底有什么魔力，让人欲罢不能地买买买？它先用价值观来赢得你的认同，然后让你置身在体验感和代入感极强的场景里，最后放出“明星同款”的终极大招，剁手激情燃到了最高点。

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即时性、互动性也是综艺带货的灵魂。

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即时观看，即时互动，即时下单，从种草到拔草都可以在屏幕面前动动手指一气呵成，简直是长在了我的爽点上，就问谁能拒绝得了？

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相信我，你在综艺上已经拔掉的草绝不会后悔，最终你将拥有一片青青大草原。看综艺可能让你变穷，但你一定是快乐又心甘情愿地奉献出你的钱包。

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