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CEO亲自上阵，TCL打响了企业公益直播第一枪

百家作者：黑马营销 2020-06-15 18:18:19

直播带货是营销圈今年肯定逃不过的课题，直播卖火箭、高管上线亲自直播、头部网红天价坑位费等话题从年初一直火爆至年中。经过“超级长假”的催化，直播进一步加速发展，根据艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模预计将达到9610亿元。如今，不仅一众明星与主播共同带货，企业高管、各地县长都开始直播带货。

但是直播就只能带货吗？随着行业趋于成熟，直播也成为公众了解并参与公益的一种便利渠道和有效方式。

直播带货

更带品牌公益的潮流

全民奔小康关键之年碰上新冠疫情，直播扶贫助农成脱贫的关键工具，这种模式不仅能够助力各地精准扶贫增收，同时还是破解农产品滞销、企业复工难等问题的有效手段。各大平台也纷纷利用直播助农，助力全民脱贫。

快手面向全国发起“百城县长直播助农”活动，合计有42位县长参与，联合多位平台达人销售农产品。以广西专场为例，三场直播吸引了超过1296万人观看，累计销售超过20多种因疫情而滞销的农副产品，下单量超过17万单，六县总销售额突破458万元。

淘宝直播头部网红薇娅则携手人民日报推出“湖北冲鸭”公益直播，所有鸭脖鸭掌等一上架就秒光。李佳琦则在其直播间免费进行湖北爱心专场公益直播。可以说，直播不仅能为品牌带货，而且带公益潮流。在这场公益直播潮流中，品牌又应该如何借用直播的手段，做好品牌公益，展现企业的社会价值呢？

为扶贫下单

公益直播助力脱贫

CEO亲自下场为湖北带货，是TCL交出来的公益答卷。6月12日，由共青团湖北省委、湖北省人民政府扶贫开发办公室、湖北省农业农村厅、湖北省商务厅联合主办，火星演唱会承办的“向善的力量-青春为湖北代言”公益直播开启。TCL实业控股CEO王成鼎力加盟，与马丁、王祖蓝、林永健一起助力直播带货公益扶贫行动，为湖北复苏加油。

王成在这场直播里联动湖北地方展示当地特色的“好山，好水，好风景，好吃，好喝，好民风”，帮助当地政府、企业、农民把最具当地特色的产品、风土人情推荐给全国甚至全世界的观众。同时，TCL可为诚意满满，当晚直播TCL全品类智慧科技家电多看产品优惠多多，并有一元秒TCL 75吋大屏电视和武汉造柔风空调等活动，直播总成交额超过5000万。

两款秒杀产品之一的TCL 75V2 75英寸全场景AI电视，主打4K巨幕和人工智能，只需轻按遥控器说出您的指令，无论是搜影视、听音乐，设置操作，明星识别都能轻松搞定，是家里的⼤屏⾳画专家。

此次疫情给家电厂企业当头一棒，为了挽回损失，各大集团高管亲自走到幕前，化身一线销售人员，上线直播带货。但这次TCL的CEO直播与以往的有所不同，王成利用自己出色的带货能力，深度参与“向善的力量-青春为湖北代言”公益扶贫直播，用创新公益行动为湖北加油。这展现的是TCL作为大国品牌助力国家脱贫目标如期实现的决心。

助力湖北复苏

大国品牌深入人心

2020年是全国“脱贫攻坚战”的关键一年。“十三五”期间脱贫攻坚的目标是，到2020年稳定实现农村贫困人口生活有保障、农民人均可支配收入增长幅度高于全国平均水平、基本公共服务主要领域指标接近全国平均水平。

湖北，牵动着社会的心。在中国扶贫减贫工作的关键年，需要有一批能够代表国家形象，积极参与国家建设的“大国品牌”，与国家发展同频共振，一起为全球扶贫减贫事业贡献了中国智慧和中国方案，展现负责任大国的作为和担当。

疫情初始，TCL紧急响应，向武汉捐赠现金1000万元及筹建“火神山医院”、“雷神山医院”所需的公共显示LCD设备、空调、冰箱以及洗衣机等电子设备，助力武汉度过难关。疫后复苏，CEO又亲自上阵，用公益直播为国货产品复苏助力，拉动武汉当地经济发展。这一系列的行动都让TCL“大国品牌”的形象更加深入人心。