网易火热上市背后：有道是如何做到“热爱”的？

话说，这几天，大家关注的热点都是网易的上市，而与市场关注成正比的是，网易在香港的二次上市似乎真的是受到了热捧啊。

比如，在公开招股期间，网易受到了市场的热情欢迎，获大幅超额认购。参与认购的总金额高达近5000亿港元，仅香港公开发售的部分就获得了360.53倍认购。同时，网易上市首日的开盘价133港元，较发行价123港元上涨逾8%。这都表明了市场的追捧。

而作为2020年第一家在港二次上市的企业，网易表现也令很多中概股的投资者和操盘者松了口气，因这说不定无疑为接下来的中概股回归热潮开了个好头。

网易这次香港上市遭遇资本的追捧，八姐觉得吧，一方面是因为现在中美关系紧张以及全球疫情，资本特别是国内投资者都在寻找优质的避险标的，而另一方面，网易在过去的20年确实证明了自己是一个高成长高回报的公司。比如，数据显示，网易2000年在纳斯达克挂牌。在此后的20年中，网易稳健发展，穿越了不同的经济周期，股价较发行价增长逾90倍。

那么，到底是什么力量使得网易能在20年的时间内，依然保持高速增长？毕竟20年太长，在八姐的印象里，很多的牛掰公司早已或者灰飞烟灭或者半死不活了。虽然，在外界的各种分析和印象中，网易可能是一家运气很好的公司，甚至有些看不懂网易。但网易方面却并不这样觉得，丁磊就在上市前的股东信中称：“相信热爱的力量”。

丁磊称：“对网易而言，我们的业务战略也并非源于什么宏大构想。在启动一个新业务之前，我们通常会自问：这个产品是否解决了用户的真实需求？我们是否热爱这个事业，并有足够能力做到更好？在这里面，用户需要是根本，热爱是源头，能力是资本，很少有算计和城府的位置。”

甚至，就连香港上市的“云敲锣”，丁磊也是和8位“热爱者”一起完成的。这8位“热爱者”中有网易产品的资深用户、也有员工代表。

那么，拥有众多业务的网易，是如何用热爱的精神、以用户为根本发展各个业务的呢？

以网易有道为例，为何网易就重金投入做教育呢？用丁磊的话来说，这也是因为对互联网的热爱，他受互联网创新、分享、公平精神影响很深，见证过、亲身体验过互联网技术革新解决社会一些还不尽如人意的状态。在很多欠发达的地方，“贫穷限制了我的想象力”不是一句网络流行语，而是真真切切又令人心酸的现实。

同时，丁磊还自称是“题海战术”的受害者，因而他的心愿就是，用让学生只提升自身的最薄弱环节，做到少刷题，获得最多的知识。

因此，最初有道的产品经理只是因为市面上的英语词典不好用，就以搜索引擎的思维做有道词典。再到有道词典这个看上去“小”的产品，居然成为了市场头牌，为有道带来大量的用户。随后，有道在此基础上推出了有道口语大师等应用，2016年正式推出有道精品课，进入在线教育市场，2018年后，有道品牌发展迅速，推出一系列学习类APP，完成了在线教育的全方面布局。

与此同时，网易有道也通过科技创新手段，去推动教育普惠。网易也投入一亿元支持教育公益，去年9月，这一公益网课项目在四川省攀枝花市盐边中学等三百多所学校落地，覆盖了全国十多个欠发达区县。

而网易有道在上市时拍的一个视频也是完整地体现了这一心态的。在这部充满温情的短片《感谢学习者》中，网易有道对各种热爱学习的人进行了致敬。这些学习者中，有学生，有外卖小哥，有重庆的挑山工有保洁员，有出租车司机，有大排档老板娘，有普通白领，也有科学家。

在这个视频中，给人印象最深的是年龄最小的一个小男孩，他的原型是10岁的李建文，柳州深山之中的柳城县古砦仫佬族乡大岩垌小学，唯一的一名学生。为了求学，他每天早晨6点起床，无论刮风下雨，独自走过泥泞的土路、料峭的石头道，再翻过两座大山，一共走上一个半小时才能到达学校。

网易有道对外传达了这样理念，即，其最大的目的就是努力帮助那些“热爱学习者”。

与此同时，网易有道的网课老师们也体现了对教育的热爱。比如，这次网易的上市敲锣，其中一位敲锣者就是有道精品课的一名数学主讲老师。这位名叫郭化楠的网课老师，是北大数学系的高材生，硕士转去读了计算机。毕业之后，郭化楠很轻易地获得了一份程序员的工作，但程序员的生活让他有些失落，“我体会不到做产品的开心点和价值感。”

而最终，郭化楠开始怀念起数学，认为数学才是他最终热爱的事情，并开始在有道当起了数学老师，“我想把自己对数学的理解传播出去，很多学生提到数学都很头疼，我觉得很大原因是老师没有给予合适的引导，而我可以做得更好。”

也许正是因为这种在外界看起来“佛系”但热爱的做法，使得网易有道在在线教育的红海市场中站稳脚，并在去年独立IPO，并成为了网易内部孵化出的第一个上市公司。

而在上市之后，特别是在疫情期间，网易有道也依然保持了高速增长。财报显示，网易有道2020年第一季度净收入达5.4亿元人民币，同比增长139.8%；其中，贡献超八成的学习服务和产品净收入达4.4亿，同比增长226.4%。2020年Q1毛利率得到持续优化，达43.5%。而网易的招股书也显示，2019年，网易有道平均月活跃用户数超过1亿，旗舰产品有道词典月活跃用户数超过5000万。

由热爱出发，以用户为根本，网易有道的发展历史也许正是网易及其他业务的缩影啊。

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