好一波出圈行动，看TA如何解锁营销新思路

你pick的偶像出圈了吗？你pick的品牌出圈了吗？

2020年，“出圈”一词从追星粉圈扩展到广告营销圈，品牌出圈引申为快速提高知名度之意，即从单一消费受众领域，拓展到大众流行的领域，让更多人认识到品牌，体会到品牌的价值。

一时间，“出圈”成为品牌或单品营销的新目标，但能真正达到的少之又少。

今天想和大家分享的是近期成功出圈的益生菌品牌——普瑞宝，来自有90多年历史且良好口碑的杭州医药企业——民生，说到此想必会有些好奇：她是如何“出圈”，吸引国民注意的呢？

产品出圈

定制化益生菌，满足不同人群

品牌要”出圈“，产品就要足够吸引目标受众。普瑞宝洞察到消费者的个性化需求，从而针对不同人群的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求定制益生菌产品。

除了产品的定制化，对应的还有包装定制化，每一个产品都有属于自己的颜色和符号，让消费者一眼就能找到属于自己的产品。

无论是产品定制化概念或包装的独特设计，不得不说普瑞宝打破了人们对功能类产品的固有观念，毕竟市面上功能类产品大多形式比较单一，包装比较严肃。普瑞宝的这波产品设计实力“出圈”。

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场景出圈

深入情景化沟通，直达消费者心坎

产品够出圈，出街的姿势也要甩别人10条街!

从第一次亮相到第一次沟通，普瑞宝深度解锁场景化沟通，脱离以往枯燥的展示方式，把一个内服功能性产品用极具场景化的语言生动演绎，以创意照和短视频，让消费者更有代入感，并产生场景联想。

平时大家的产品照片，大多是这样的

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