顾客需要的不只是满意,更是惊喜

百家 作者:管理智慧 2020-06-07 08:26:52

5月底,网易CEO丁磊发布了首封致股东信,他提到,经常有人说他们是一家让人“看不懂”的公司。

因此,在信中他特意进行了说明:

在我看来,“战略”是一个被玄学化的概念。谈起战略,很多人总是希望展现宏伟蓝图、精巧计算。但商业的魅力正在于,总有一些意外会让那些纸面上的精妙计算失灵。

对网易而言,我们的业务战略也并非源于什么宏大构想。在启动一个新业务之前,我们通常会自问:这个产品是否解决了用户的真实需求?我们是否热爱这个事业,并有足够能力做到更好?

在这里面,用户需要是根本热爱是源头,能力是资本,很少有算计和城府的位置。我觉得,这是一种网易特有的哲学:像个傻瓜一样,为一件事坚持,为一个念头疯狂,总有一天我们会找到想要的答案。

因此,当你用“用户”、“热爱”这些关键词去检索网易的过去时,再也不会说看不懂网易。风囗会消失,风向会变化。只有人心不变,用户需求长存。

同时,丁磊也表示:尽管2020充满不确定性,但人对美好的追求是确定的。不管外部挑战如何,网易会始终以经得起时间考验的原则来运营企业,来做产品。光让用户满意不够,还要制造惊喜。

他们希望做这样的产品:当团队提起产品时,充满自豪和骄傲;当用户使用产品时,由衷地喜欢,甚至炫耀。这种对产品的高调,可能会迎来竞争对手的追赶、模仿、甚至打击。但也会逼迫团队思考,如何继续领先。这最终会给用户带来更好的体验。

那么,对于传统企业来说,到底如何才能满足顾客不断变化的需求呢?

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