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5000万！又一家甲方拖欠广告费！

百家 作者：黑马营销 2020-06-05 22:01:35
“金嗓子喉宝,早用早好!”“嗓子不舒服,来颗金嗓子!”这些脍炙人口的广告语,曾经红遍了大江南北,成为一代人的记忆。

而如今，金嗓子的创始人、董事长江佩珍被限制出境，此前因欠5000万元广告费成“老赖”，且暂无财产可供执行。


“金嗓子”女老板，限制出境！

事情缘起于金嗓子食品和星空华文国际传媒有限公司的广告纠纷。

因不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率，金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费，后遭星空华文起诉。

2016年，根据上述双方最初约定，广告代理合同总价为8000万元，在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》投放草本植物饮料品牌广告，并约定了相关收视率。

节目播出后，星空华文盘点称，《蒙面唱将猜猜猜》收视率超出预期，金嗓子食品要实付4000万元广告费，《盖世音雄》收视保点1.80，实际收视1.07，按照折算再减去金嗓子食品前期已经支付的1300万元，还要实付1076万元。

2017年4月1日，星空华文向金嗓子食品发送催告函，要求10日内支付全部欠款5076万元。之后又发送律师函，要求金嗓子食品支付欠款和违约金。最后，追讨不得的星空华文将金嗓子食品起诉到法院。

一审中，金嗓子食品认为，星空华文出具的收视率报告不权威，属于事实认定错误，上述两个节目的收视率都没有达标。根据备忘录约定，节目收视率不达标，企业有权扣减广告费；此外，没有签订广告合同，说明双方没有就广告费达成书面一致，企业也有权拒绝支付。因此，金嗓子食品认为自己没有违约，不需要再付钱。
历经法院一审、二审后，今年6月14日，上海市高级人民法院作出终审判决，金嗓子食品需支付星空华文剩余共计5167万元广告费。

一句广告词打开知名度

2003年“皇马中国之行”后，伴随“金嗓子喉片，广西金嗓子”的广告词，罗纳尔多手持喉片憨笑的画面在央视循环播放。2007年，金嗓子又以1430万元代言费，签下同为足球巨星的卡卡。


根据年报，金嗓子在营销上的确花费不菲。2015年到2018年，金嗓子每年销售开支都在3亿元上下，2016年达3.19亿元。作为对照，2016年公司营收7.7亿元，净利润1亿元。

不过，巨额投入下，金嗓子却再未推出如喉片、喉宝一般家喻户晓的明星产品。2016年，金嗓子试水清嗓润喉饮料，但被部分消费者批评口感怪异。还有消费者称，喉片近年“价格涨了好多，数量也比以前少了”。

金嗓子曾上演史上最强代言套路

在金嗓子发展势头正强的时期，消费者常常会在各类形式的广告中看到罗纳尔多身着金嗓子喉片的照片，因此消费者将其视为金嗓子的初代代言人。


不过罗纳尔多就此表示，他并不是金嗓子的代言人，金嗓子发布的罗纳尔多代言产品广告没有得到本人同意，罗纳尔多也没有和金嗓子集团签订任何合同。他曾向媒体透露，当时只是应邀参加了一次简短的冷餐会并拍摄了一些和金嗓子公司高层相聚的照片，对于金嗓子将这些照片当作宣传照一事并不知情。

但这一说法遭到了金嗓子方面的否认，其当时在官网上发出声明称金嗓子方面和罗纳尔多签有产品形象代言人的授权协议书，公司每年都通过罗纳尔多在中国的指定商务推广公司的负责人，向罗纳尔多表示继续合作的意向，并按协议约定向该公司支付相关费用。

随后，罗纳尔多就此事起诉了金嗓子，不过由于维权成本太高，最终放弃。金嗓子喉宝在代言人一事上，上演了史上最强代言套路。

这一次想赖掉广告费的金嗓子没能如愿，而始终没有执行判决的金嗓子董事长江佩珍遭到了如今的各种限制，曾给大罗下套的商界女强人，这次真的得到了足够深刻的教训。


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