车企掀起换标潮，唯独五菱“双标”发布有点不一样

伴随着新一代消费者的崛起，最近几年，汽车行业里兴起了一股“换标热”——为了创造新鲜感，迎合新一代的审美情趣，车企纷纷开始升级自家车标，宝马、大众、长安等诸多品牌无一例外。最近，又一个我们熟悉的品牌加入进来。

5月25日，那个被网友冠以“神车”称号的五菱，在我们熟悉的“红标”基础上，发布了新LOGO——全球银标。

自此，五菱品牌开启了“红标”和“银标”并行的“双标”时代。这本身与一般品牌直接换标的操作已经大有差别。此外，和传统换标的官方单方面发布不同，五菱还通过系列线上线下消费者互动传播，以求在银标上市过程中建立新认知。

五菱这番与众不同的“双标”操作，背后到底又有何逻辑？今天007就为大家一一解析。

不一样的“双标”策略

全球银标亮相，中国制造打开国际化视野

在5月25日这天的线上发布会上，除了发布新的全球银标之外，还官宣了两件事：一是上汽通用五菱宣布成为首家产量突破2200万辆的中国汽车企业；二是五菱品牌全球银标首款新车五菱Victory将在国内外同步上市。

“2200万辆”表明了上汽通用五菱市场扩张的需求和多年积攒的中国制造实力，五菱Victory的发布则彰显了五菱品牌的未来布局。这两个消息正指向了五菱银标的主概念——品牌全球化与乘用化。

在消费升级的大背景下，乘用车持续普及，市场增量主要来源于对内下沉和对外出海，各大车企都不得不迎风转向以满足新增长需求。而五菱品牌也在市场扩张与品牌升级需求下，有了两个发展方向——一是进军国际市场，二是深入乘用市场，发布了全球银标恰好就是统一了这两个方向。

因而银标的发布根本上是市场需求导向的。那么在发布银标的同时，五菱依旧选择保留红标，又是什么道理？

相较于直接换标，保留红标作为商用车标志，又启用银标作为品牌全球化和乘用化标志的优势在于：

不一样的认知塑造

双线互动传播，深度沟通年轻印象

不论五菱启用“双标”的意义在于品牌传承还是产品规划、布局，对于一般消费者而言，企业战略层面内容与其自身关联并不大，因而对于车企换标的关注，往往仅限于业内。而要从业内关注过渡到建立广泛新认知，常常需要经历很长一段时间的渗透，但五菱这次偏偏走了个“捷径”————依靠互动传播建立起了品牌换标与普通消费者间的联系，加速这一进程。

A、热搜话题，激活全线上UGC

就在五菱发布新标的同时，一支新的品牌TVC也在线上顺势发布。

这支TVC以不同形态的五菱LOGO，解读了未来五菱的多元化与无限可能，并在微博上大受好评，相关话题#今天五菱多了一种颜色#迅速登陆微博热搜，并收获了2亿阅读量。

顺着TVC“今天五菱多了一种颜色，多一种可能”的创意思路，五菱还发起了五菱LOGO众创挑战，引导网友为五菱设计更多新元素LOGO。

这个众创挑战在激活全民UGC兴趣的同时，更进一步传达了五菱未来将与消费者一起创造更多可能的概念。由此，五菱新标事件也与更广大的的消费者在互动中，建立起了深度联系，推动新标认知的快速传播。

B、潮流打卡，引领线下“五菱范”

在线上互动进行得如火如荼的同时，五菱也没有忘记在线下这一与消费者的直接触点上，传播五菱新标新印象。

五菱在其两大重要“起源地”——柳州与上海，打造了以新标为主题的互动体验空间WULING BOX。在体验现场，参与者可在线下打call，通过小程序互动领取五菱限量T恤。

依靠全新的视觉与互动体验，WULING BOX 吸引了众多年轻群体参与，线下互动小程序打卡40W人，炫酷的五菱T恤更大受追捧，到了活动后期甚至“一T难求”。WULING BOX成功借着银标发布契机，将品牌潮流印象直观传递给了线下参与者。

在线上线下的互动过程中，除了集中输出五菱新标信息，更为重要的是，互动中五菱展示出了与年轻一代玩到一起的能力。这可能也是五菱银标在全球化与多元化之外，侧重面向消费者的另一个新形象——年轻化。

左滑查看更多

不一样的品牌魅力

不忘初心，以人民需求为导向

五菱新标背后，除了展示给我们企业新布局与品牌新形象，更展示了五菱不变的品牌魅力。

此次五菱发布新标，不管是从自身布局还是面向消费的传播来看，都是围绕着广大消费者进行的——全球、多元化布局，乘用市场开拓，是为了满足家用代步车的更广泛普及需求；互动传播则是拉动消费者更多地参与到品牌建设的进程中，带给他们更好的品牌体验。

这也正是五菱品牌区别于其他品牌的魅力所在——始终和消费者，和人民走在一起。

相信大家都还记得不久前那些印着“人民需要什么，五菱就造什么”的上汽通用五菱口罩。今年疫情期间，一“罩”难求的当口，上汽通用五菱毅然自建口罩生产线，为人民造口罩。此举将一个企业的生产实力与社会责任担当展现得淋漓尽致。

同样，在五菱的本行里，也始终将人民放在中心位置。正如前文提及的，伴随着乘用车在更多市场的上升需求，五菱已推出了大多数家庭都能买得起的宏光MINI EV。就在这款预售价为2.98w的“人民的代步车”之后，银标第一款车五菱Victory也将随后上市，持续满足更多人的用车需求。

回顾众多伟大品牌的发展历程，我们就能发现，能够拥有广阔未来的品牌从来不是自说自话，而是像五菱一样，拥有坚定的品牌信念，能够顺应时代发展，在每一个阶段切实解决消费者问题，创造更好生活的品牌。

清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/