不断变化的顾客需求,才是线下企业最大的敌人

百家 作者:管理智慧 2020-05-28 09:00:20


思想

 

1.顾客数量是衡量企业好坏的标准
 
职位越高的人,越需要具备非同寻常的精力和向心力,如果他们不能带领一线人员前进的话,组织就不可能向前发展。可以通过顾客的数量确认店铺的支持率吉野家的发展建立在众多回头客会经常光顾消费的基础之上。顾客人数的增加反映了对吉野家产品和服务满意的人数不断增加,这是一条最通俗易懂的衡量企业好坏的标准。
 
——吉野家创始人 松田瑞穗


公司

 

2.淘宝内测新品推广工具“极速推”
 
据商家消息,淘宝正在内测一款名为“极速推”的商品推广工具,以帮助新开淘宝店的商家进行新品冷启动。据介绍,该工具可以在24小时帮商家将新品曝光给潜在用户,缩短商品“打爆款”的周期。目前仅有极少数中小商家获得了内测邀请资格,目前尚不支持主动申请。“极速推”结合搜索算法,商家在24小时内可以知道潜在消费者是否喜欢某款新品,判断其是否存在成为“爆款”的可能。
 
3.快手与京东零售达成战略合作

近日,据快手方面介绍,快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开合作,快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东的配送、售后等服务。这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。
 
4.美团宣布启动“春风行动”百万小店计划
 
近日,美团宣布启动“春风行动”百万小店计划,推出线上化运营、优惠贷款、安心消费、供应链服务、针对性培训等举措来帮扶平台小店。具体措施包括,美团外卖推出小店“极速上线”通道,新上线客户还可享受7-14天的新商户扶持流量;美团联合地方政府推出消费券,通过引流为小店增收;包括小店在内的外卖新开店商户可获得一个月免息贷款;快驴进货提供“外卖式”便携采购通道等。


新用户思维

 

5.精准创造出消费者需要的产品
 
作为一个新品牌,能多快突破冷启动,往往取决于如何降低消费者的决策成本。要降低消费者的决策成本,就要能精准创造出消费者需要的产品,并能将产品卖点和支撑点做成精准内容传达给消费者。每开发一款产品,我们都会深入思考这款产品满足了消费者怎样的需求,判断需求的真假及需求在市场中是是否被满足。如果能寻找到一款,明明消费者很有需求,却鲜有品牌踏入,甚至是消费者都没有意识到自己有需求。在产品推出后,消费者说“这不就是我缺的吗”,这个产品迅速获客的可能性就很大。
 
——PMPM创始人 闪烁
 
6.线下企业最大的敌人是“变化了的消费者需求”
 
这几年线下商场、百货业的衰落,除了受到电商冲击外,在我看来,更大原因还是自身经营“短视”造成的。百货商场琳琅满目的品牌,为什么就不受消费者欢迎呢?其实,他们真正的敌人不是电商,而是“变化了的消费者需求”。当商场里的商家不能为顾客提供差异化商品和差异化体验时,顾客转向价格更便宜,购买更方便的电商就成为必然。实践已经证明,跟电商比效率,比价格,一定死得很惨。
 
——莱绅通灵董事长 沈东军
 
7.数字化的关键是导购数字化
 
实现数字化最关键的角色是“导购”,是不可或缺的环节之一。因为导购的群体在每一个零售企业中,人员规模非常庞大,而且他们每天在接触客户,是交易过程中重要的超级连接转化点。所以上下游第一个优先数字化的群体就是导购人员。
 
——超级导购CEO 李治银


一线

 

8.顾客资产如何实现增值运营?
 
疫情这件事几乎是一夜之间就让实体店意识到了“顾客是资产”,宝贵的资产,要像对待资产一样对待顾客。理解了这句话,再看这些头部客户,发现他们都已经跑出了一个顾客资产增值运营的基础公式:多渠道引流+复购式经营+周期性爆款+裂变式传播。多渠道引流不是指多渠道曝光,是要将曝光获得的流量引导到自己的流量池。复购式经营是在构建运营策略的时候,重点思考复购,不要做一波流。周期性爆款,这个也跟谈恋爱一样,适度的惊喜和仪式感,增强粘性和消费频次。最后,争取把所有的运营变成社交货币,让顾客去中心化为我们的品牌传播,无论是拼团还是分销,都在增加社交传播,通过存量带来更多增量。这个公式基本就是刚才讲的四个方面总结的提炼。这些实体品牌实际上已经跑的非常前了。只是,有时要么不说,要么已经做到了但是没有意识到。我们在这次走访中,正好就提炼出来了。顺着刚才这个公式,可以直接看到评估顾客资产增值的三个关键指标:(1)私域流量池的顾客数是否在增加;(2)顾客复购率有没有提升;(3)客单价有没有提升。

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