林氏木业品牌视觉升级，神转折TVC撩动年轻的心

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编辑 | 李东阳     来源 | 首席营销官

不久前，B站发布的宣传片《后浪》成功地在各个社交平台刷屏，随后又在互联网掀起了一波两极反转式的舆论热潮，很多人百思不得其解，这届年轻人到底喜欢什么？这是一次与年轻人的对话，后浪们的真实群像，似乎没有绝对的定义！可见“年轻”是品牌现今不得不面对的市场命题，Y世代、Z世代逐渐成为市场上难以忽视的新生代消费主力浪潮，品牌需要和年轻用户构建新的对话语境。林氏木业作为互联网家具领军品牌，一直敏锐的高举“年轻化”大旗，在消费新环境中杀出重围！

此次林氏木业围绕全新的品牌DNA概念，通过“刷新”品牌VI视觉系统和发布品牌TVC，释放更符合当前市场语境的品牌调性，以“年轻人第一次买家具的首选品牌”为定位，主张“因喜欢⽽买，为热爱⽽活”的品牌理念，向消费者传达“⽤精置，活出兴致”的品牌宣言，旨在全面覆盖年轻化市场，让品牌焕新而非单纯的“变年轻”！

大刀阔斧的重建品牌视觉体系

都说始于颜值，陷于才华。

眼球经济的时代，首先需要给消费者一个好的印象，让TA记住你，不要错失用户对品牌进一步了解的机会，标志性视觉可以区隔竞争对手、快速占据消费者心智。VI视觉识别是品牌的一张脸，品牌腾飞的助跑器，林氏木业此次刷新品牌视觉系统，这背后究竟有什么考量？

1、品牌衍变创意——翻转一下，生活大有不同

历经13年的蜕变，林氏木业不再仅仅只是站在互联网家具品牌的角度，而是成为年轻人向往的生活方式空间，实现从“平淡现实”到“理想空间”的翻转！“翻转“的视觉锤概念贯穿整套视觉系统，两面交互的空间，每一面都是对生活热爱的表达，整个VI体系中的斜角、撞色、翻转的概念都极具记忆点，空间“翻转”一下大有可能，在家就可以打造触⼿可及和超越期待的新⽣活家居体验 ！

2、字体形象变化——是致敬也是焕新

新升级后字体依旧沿用时下大行其道的扁平化风格，中英文字体笔画统一，在原字体的基础上进行改良，字形更加舒展，化繁为简又富有变化，也更与国际潮流接轨。

每个字体在细节上都有巧妙的变化，在原字体的撇捺处都做了纵向切割的设计，收笔更简洁易于识别，但不破坏原字体的结构，新的排版方式可以让LOGO拥有更多的空间，寓意品牌在未来有更多可能，顺应互联网的浪潮因时而变与时俱进，在突破与创新中成就自我！

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品牌符号可以说是一个品牌的精神表达，在变革中需保持对品牌历史起源以及品牌精神的延续与创新，又要时刻对品牌历史上的优秀设计保持致敬，遵从品牌意志。

3、品牌视觉主色——击中潮流的靶心

“元气绿”、“沉浸蓝“是此次品牌VI视觉的重要标识，两种色彩搭配在一起形成鲜明的对比，元气绿寓意着年轻活力，沉浸蓝表征着家给人带来的依恋感，与品牌所要承载的理念更融合，让受众印象深刻，在强化品牌视觉系统的同时也体现了林氏木业在品牌新阶段的战略意义！

4、品牌识别系统——多场景延伸传播

在品牌LOGO刷新后的VI视觉系统当中，林氏木业将其品牌符号穿插在各个环节，从线下门店，品牌产品到传播物料等，线上线下都会全面运用，强化突出林氏木业品牌种类的归属，辅助提升品牌传播度和用户识别度。

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发布全新品牌TVC，打响品牌硬核宣言

主力消费者迭代，时代语境的变迁，对于品牌而言，年轻人的消费偏好会对品牌和销售带来巨大的引导价值，因此，精准洞察目标用户，学会投其所好是品牌在年轻化营销中的关键一环，林氏木业此次除了刷新品牌视觉系统的动作，还发布了全新的品牌TVC，以“我的家就是全世界”作为整组TVC主题，踏准品牌建设的节拍，引领年轻人向居家生活回流，为年轻人的居家生活挖掘更多可能。

如果说现在的年轻人喜新厌旧，那么林氏木业就陪他们花样百出！

1、镜头不是只对准美丽的泡沫，更聚焦现实

影片不长，节奏轻快，却让人眼前一亮，用充满潮流感的影像风格和时代感的剪辑手法，没有过多的炫技，却能直戳这一代后浪的内心。二次元热血青年，新婚夫妇，中产小资家庭，文艺女青年，都市白领精英…不同的人群有着各自独一无二的理想居家生活。这一概念不存在特定的尺度标准也无法归拢其定义，人们更愿意相信，你所热爱的，就是你的生活。不管身处何处，不管人生几何，只要心存热爱，就能用最蓬勃的创造力与最虔诚仪式感，去装扮属于自己的“全世界”。让生活成为只属于你的生活，让诗与远方，梦想与爱都变得触手可及。

TVC由5个小故事组成，抓住时下年轻人的不同场景，年轻一代的消费者，他们热爱生活，热衷高调的表达自我，也愿意为“喜欢”买单，这是社会更多元与开放的反映，也是年轻生活方式发展的前提。

△走在不起眼的楼道中，推开出租房的一刻，在属于自己的秘密空间里，新中式风格家具所带来的装修风格打破现代空间的次元壁，在家也能实现武侠梦。

△越过千山万水，走遍东南西北，只要你的家够有趣，网红ins家具风格就能让人留恋在家想宅在家。

△生活就是一面镜子，一顿甜蜜浪漫的二人烛光晚餐搭配满满现代设计感的家具，随时随地在家就能拥有仪式感。

△精致的生活需要去经营，没有做不到的只有想不到，陪最爱的人装扮想要的生活方式，欧式美式家具圆你的公主梦，以爱之名“家”倍宠你。

△作为一枚忙碌的当代社畜，具备简约、自然、人性化的北欧式家具，让焦躁不安的情绪在家也能享受岁月静好，找到自己向往的诗和远方。

2、品牌定位，制造情绪的High点

“我的家就是全世界”这句贯穿整组TVC的核心主题奠定了此次品牌升级的调性，赋予⽣活空间更多意义，为年轻人打造触⼿可及和超越期待的新⽣活家居体验，承载着对生活的满满热爱，因喜欢而买，为热爱而活，与年轻人同行。

3、品牌要年轻化，但别让年轻化“貌合神离”

林氏木业在长期品牌建设中，致力成为年轻人首次购买家具的首选品牌，鼓励年轻人把生活的热情延续到自家空间的美化中，不仅仅只是往自身品牌贴上“年轻化”的标签，在产品方面也在不断思考深挖年轻消费者的需求，前卫的家居潮流格调，就像此次TVC中所展示的每个环境下的家具布置，与其说它是家具，不如说是年轻人彰显品味的时尚单品，让年轻人有机会切换不同地域、不同场景的居家风格。

总   结

互联网时代，时下各大品牌都想圈住年轻人的心，一争高下！林氏木业多年不变的品牌宗旨，打好一手“年轻牌”，“精置青年”是林氏木业目标用户的核心标签，精准揣摩年轻人的家居需求是此次品牌战略升级的重要核心，无论从VI视觉的颜值升级又或是新鲜出炉自带宣言属性的TVC来看，林氏木业又一次巧妙的收拢了年轻客群的芳心，切实与年轻人“玩在一起”作为扎根互联网的“资深网民”当之无愧。未来几个月，林氏木业将持续放大招，不断探索年轻化品牌营销之道，致力于成为年轻人的同行者。