携手李现带来“橙”意宠爱，美的冰箱京东首发玩转线上直播

全渠道发声引发关注、代言人引导层层揭秘、多领域达人直播间分享，更有千元优惠券及0元秒杀冰箱等福利送出，美的冰箱在竞争激烈的521之夜杀出重围，献给了大家一场有趣有料有看头的精彩直播。许愿刷屏、舞美呈现、开箱揭秘、达人分享......精彩环节逐一呈现，让我们看到了美的品牌紧跟潮流的花式营销能力。

Part 1

李现送上“橙”意宠爱

代言人拉近品牌与粉丝距离

美的品牌代言人李现，有着充满活力、阳光健康的个人形象，并拥有广泛知名度和流量。而这些特质和他的应援色“活力橙”也与本次发布的果润维C系列冰箱的核心功能“锁水凝鲜，更多维C”有着高度一致性。

美的品牌代言人李现

结合李现活力健康的形象，5月16日，美的冰箱联合众多企业蓝V及微博达人率先发布李现粉丝互动营销，并通过微信广告精准投放用户，为此次线上发布造势。

以“李现的橙意宠爱”为话题，呼吁粉丝解锁李现的维C秘密，设置悬念并获取助力，从而在京东揭秘新系列产品。此后李现预告自己将在发布会现场抽取幸运粉丝，吸引粉丝预约直播并因此收到超过一万条粉丝许愿，最终李现“现”声发布会，温暖互动送出礼物，成功将健康生活的理念植入人心。

美的代言人李现，首次惊喜现“声”主持

李现为粉丝实现心愿

品牌、明星与消费者的温情互动，打破了用户和明星粉丝的“次元壁”，李现通过分享自己的生活日常，引发粉丝在营养生活需求的共鸣，使得果润维C系列产品的首发直播引起持久关注，为品牌带来了更大曝光量，实现了粉丝的高效转化。

Part 2

以用户需求为中心

基于消费者痛点的直播互动

美的冰箱本次发布的果润维C系列冰箱，突破了行业内娇嫩果蔬保鲜难题，使注重品质养生、孕妇及母婴家庭、潮流轻食的人群成为核心受益者。但对于消费者来说，磁场技术的应用效果难以直接理解，如果直播仅是技术科普，那么品牌就需要面临观众流失的情况。

如何将技术卖点进行有效传播？我们不妨从视觉、实验、互动中向美的冰箱取经。直播开场，现代舞蹈结合视觉艺术，令观众在沉浸中获取技术概念。

美的智能保鲜冰箱·果润维C系列亮相

而后进行的“6 X 24小时果蔬保鲜大挑战”的开箱实验，则对保鲜效果做了更为直观的诠释。5月16日放入果润维C系列冰箱的车厘子、金针菇等娇嫩果蔬，经过六天的封箱后在直播中取出，并在中科院合肥物质科学研究院强磁场中心助理研究员的协助下称重展示。通过水果在重量的减轻程度、外表等方面展现出了新产品对娇嫩果蔬保鲜的实力。

基于对追求美丽的女性及母婴家庭用户的痛点洞察，直播中还邀请了两位达人从用户角度讲述产品卖点，并且在直播前发出倒计时海报进行预告。

美肤专家家弘以“妆食同源”为角度，分享了自己在食养好皮肤方面的心得体会，讲述了娇嫩果蔬中的维C对于好皮肤的重要性，向爱美、渴望保持娇嫩的用户推荐了果润维C系列冰箱作为美容护肤黑科技。

全方位美肤专家家弘老师

氧气美厨娘罗拉老师

另一位嘉宾罗拉，则以90后美厨娘及辣妈的角度进行发言，通过与观众及现场的素人宝妈们分享自己的营养生活技巧，以及现场制作娇嫩果蔬营养餐，强调了日常保鲜痛点，凸显了产品功能，引起了消费者的共鸣。

Part 3

C2M模式实现共赢

美的与京东强强联手

随着时代的发展，消费者的购买习惯更加多元化和个性化，并且足不出户的线上销售变得格外亮眼。京东早早布局“C2M”模式，使多个品牌成为消费者“口碑爆款输出机”。美的智能保鲜冰箱·果润维C系列则是其中代表性产品，二者强强联合，既精准满足了消费者需求，也为商品带来了新的销售增长渠道，可以说此次京东首发线上直播实现了品牌商、厂家，消费者与平台的共赢。

美的冰箱通过微博、小红书、抖音等全平台发声造势，结合京东家电强势赋能，携手代言人李现及多位达人带来了一场精彩的首发直播。除了李现的实力宠粉，直播中更是送出大量福利及折扣，在满足市场需求的同时，也拉近了品牌与消费者的距离。

发布会虽已结束，但传播的长尾效应正在延续，媒体热议仍在持续发酵。对于美的来说，创新黑科技及本次直播为打造爆品提供了一个出色的开头。

品牌只有从用户角度解决用户痛点，不断拉近与消费者的距离，才能获得真正有效的信息传播效果。美的不断创新产品与营销，也让我们看到了企业的用心与实力。

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