kindle黑白广告:读书不是件容易的事!

百家 作者:品牌家 2020-05-26 18:41:19












为什么要读书?


有人说:读书,是最简单的高贵。

有人说:脚步不能丈量的地方,文字可以;眼睛到不了的地方,文字可以。

有人说:选择读书,就是选择拓宽灵魂的广度。

而kindle说:读书的人,有梦可做。


为了能够劝当代年轻人去读书,kindle推出了一支黑白广告片,向这个时代中依然坚持阅读的人致敬,也鼓励更多的人加入到读书的队伍中来。



视频文案

承认吧
读书不是件容易的事

它需要专注
现实却有那么多诱惑
它需要思考
偏偏大多数人早已无暇思考


但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里
总有梦的发生

在那里
视野不再受限
思想可以自由流动
理性或感性,也仅在你的一念之间
你读书
不在车厢
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙发

你,在梦里



kindle通过场景切换,将人们常常读书的场景展现出来,没有豪言壮语,有的只是黑白质感镜头下描绘出来的静谧画面,朴实却依然让人感觉到内容的动人之处。展现出阅读使人心境平和,能够在梦中自由放飞自己的轻松感受。

而读书的人在生活中,究竟会呈现什么样子的状态?

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kindle这6张黑白的海报,诠释了宁静致远的状态,而腹有诗书气自华的高雅跃然而出。


契合用户价值观,打造品牌认同感


kindle通过文艺范十足且平易近人的文案,去描绘了读书后的精神世界,同时展现了kindle本身的纯粹,让人们对读书有了全新的认知。


正如文案描述的,在这个快节奏的社会中,真正能够静下心来阅读是一件不太容易的事情。在视频文案的第一句就表达了用户心中的纠结之处,这也体现了大多数用户想要坚持阅读的价值观,这与kindle想要传达的品牌价值观是一致的。


没有刻意逢迎,却能够达到用户与品牌价值观高度契合,无形中拉近了用户与品牌之间的距离,提升了用户对品牌的好感度。


黑白画质营造出高级感,让人印象深刻


黑白质感的视频内容和海报,让kindle内容在众多彩色广告中脱颖而出,能够快速吸引到人的眼球,让人有了想要继续关注的欲望和想法。而这种黑白色的海报其营造的岁月感,能够立马将用户带入到一种固定的情景,让人思绪万千。



同时,也kindle的营销目的明确,鼓励人们利用闲暇时光来享受阅读,特别是睡前的那点宝贵的时间,更多的人能够在阅读中找到梦想。内容也另一个侧面证明读书是时光无法剥夺的财富,也与「读书的人有梦可做」形成关联。


「读书的人有梦可做」主题营销,打造品牌符号


读书,是梦(想)的起点。


为了鼓励更多的人加入到读书的行列中来,kindle在品牌的系列营销中,一直以「读书的人有梦可做」主题,打造不同寓意的品牌文案。而这种持续营销的方式,传递着品牌特有的文化和寓意,在潜移默化中树立了品牌新颖的气质,同时形成了固定的品牌符号,有利于营销的传播。 

Kindle Dreamer 主题营销海报

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为了能够尽可能的辐射更多的用户,Kindle在推出主题为「Kindle Dreamer」的营销之前,还在社交媒体上推出了预热海报。

沉浸式阅读?小意思

沉浸式阅读?小意思机洗手洗随便洗

文字表述

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除此之外,为了深化品牌形象,Kindle更是将产品的卖点植入到了海报中。如Kindle电子书能够防水、内置阅读、便携、有海量内容等,以及通过光影结合的方式凸显出书中有光。寓意为书里的世界光彩夺目,让现实生活也黯然失色。

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为了能够尽可能的笼络用户,Kindle的品牌联动,也颇有深意,基本上每一张海报的关键字,既与Kindle有关又能紧抓合作品牌的特点,一举两得。

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为什么要读书,可能会呈现千人有千个答案的现象。 而kindle通过自己的方式告诉目标用户,读书能够让梦想继续,而我们每一个人,只需要遵循本心,做一个自由快乐的读者。

kindle洞察到当代人因为现实工作、生活等各方面的影响,想要坚持读书可能不是一件容易的事情,kindle通过自己的方式传递给读者只要你想要随时都可以阅读,也便实现了「随时随地,梦想轻松掌控」
品牌家 ID:emoney8
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